數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)整體增速達(dá)兩倍以上 大數(shù)據(jù)驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

• 2021年4月23日 HuangJiang來源：中國新聞網(wǎng) 1072 68
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《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)6.58億，短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會以及體育直播用戶分別達(dá)1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。

數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了逆勢增長

2020年新冠肺炎疫情防控期間，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了逆勢增長。國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2020年前三季度，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”快速增長，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強勁。其中，互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)、多媒體游戲動漫和數(shù)字出版軟件開發(fā)、其他文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設(shè)備制造6個行業(yè)小類的營收增速均超過20%。

2019年，游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)2308.8億元，游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.4億人;網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模達(dá)6464.3億元，移動廣告市場規(guī)模達(dá)到5415.2億元，在互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場中占比83.8%。數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)吸納就業(yè)帶動效應(yīng)也十分顯著，2019年，直播、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲、電競四大行業(yè)涉及的就業(yè)人數(shù)約3000萬人。

近兩年來，文化產(chǎn)業(yè)中與數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的文化信息傳輸服務(wù)，是文化產(chǎn)業(yè)整體增速的兩倍以上，成為領(lǐng)跑文化產(chǎn)業(yè)的引擎。動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、直播網(wǎng)紅、微電影等迅速發(fā)展，成為目前大眾文化消費的主要領(lǐng)域。

數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達(dá)6.58億，短視頻用戶達(dá)8.73億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達(dá)5.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會以及體育直播用戶分別達(dá)1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對于廣大人民群眾而言，可以在任何時間、任何地點都接觸到豐富多彩的文化成果，文化消費的獲得感、幸福感油然而生。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，注重利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費的網(wǎng)絡(luò)空間，積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、多終端呈現(xiàn)，率先推進(jìn)文化傳播、消費的數(shù)字化、在線化，形成了在線文娛、短視頻、在線文化會展、在線教育等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

作為國內(nèi)數(shù)字影視領(lǐng)域龍頭企業(yè)的杭州時光坐標(biāo)影視傳媒股份有限公司，堅持將“全流程影視創(chuàng)作科技化、流程化、可視化”作為發(fā)展理念，建立國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字電影虛擬攝影棚，形成擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“數(shù)字高清虛擬場景資產(chǎn)庫”。同樣，國內(nèi)動漫行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——玄機(jī)科技，通過加大數(shù)字技術(shù)投入，為動畫制作節(jié)省了時間與成本。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步也在推動著文化內(nèi)容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移。憑借開放性、低門檻和互動性優(yōu)勢，數(shù)字技術(shù)激活了億萬民眾的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力，興起了文化領(lǐng)域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮。

文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在于文化內(nèi)容的優(yōu)化精進(jìn)、創(chuàng)造創(chuàng)新。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐中，深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，創(chuàng)新運用數(shù)字技術(shù)對文化資源進(jìn)行深度開發(fā)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念和人文精神，不斷加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力建設(shè)，培育塑造了一批具有傳統(tǒng)文化特色的IP，并借助動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動文化IP的開發(fā)與轉(zhuǎn)化，著力打造具有國際影響力的數(shù)字文化品牌，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容有效供給水平，拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價值，也向世界展示了中華文化的獨特魅力。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2025年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

大數(shù)據(jù)驅(qū)動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑

近年來，浙江數(shù)字文化隨著“八八戰(zhàn)略”的持續(xù)深化發(fā)展，呈現(xiàn)極具地方特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，打造以數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的金字招牌。當(dāng)前，依靠數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來的紅利，浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素持續(xù)優(yōu)化升級，沿著一條數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的科學(xué)路徑持續(xù)發(fā)展，并從企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、宏觀經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展以及人的全面發(fā)展等層面同步賦能價值創(chuàng)造。大數(shù)據(jù)的交互融合、精準(zhǔn)分析成為全面深化數(shù)字化改革、增強文化自信、激發(fā)新一輪經(jīng)濟(jì)內(nèi)生型增長的重要動能。

當(dāng)前，數(shù)字技術(shù)快速升級使生活、生產(chǎn)、治理等多維度數(shù)據(jù)高頻交互，加速市場需求信息精準(zhǔn)采集。一方面，借助智能設(shè)備以及AR、VR等技術(shù)，能夠更好洞察用戶心理，刻畫企業(yè)與用戶的心理特征、行為模式、日常軌跡等內(nèi)容，構(gòu)建結(jié)構(gòu)效用化、接口多元化的信息資源體系，增強資源稟賦，培育更高層次的生產(chǎn)要素結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，推動產(chǎn)業(yè)間設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的閉環(huán)管理創(chuàng)新;另一方面，不同市場主體間的信息交換形成一套多方位綜合思維、綜合性自我學(xué)習(xí)、迭代式知識更新的智能化生產(chǎn)與資源分配模式，增強產(chǎn)業(yè)內(nèi)外部動態(tài)創(chuàng)新能力，加速與全球趨勢、國家戰(zhàn)略、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃等外部環(huán)境的精準(zhǔn)匹配，通過大數(shù)據(jù)背后的算法算力、決策模型找準(zhǔn)宏觀經(jīng)濟(jì)社會運行規(guī)律，通過業(yè)態(tài)裂變和跨界融合深刻推動數(shù)據(jù)使能和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

從浙江的實踐經(jīng)驗來看，數(shù)字文化平臺涉及生產(chǎn)銷售層面的個性化定制、電子商務(wù)、商業(yè)營銷、線上孵化、購物拍賣、產(chǎn)業(yè)運作、全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)等多環(huán)節(jié)，以及生活服務(wù)層面的在線教育、智慧醫(yī)療、數(shù)字流媒體、文化傳播、文藝表演、互聯(lián)網(wǎng)社群、新媒體等多領(lǐng)域，引發(fā)社會生產(chǎn)方式和生活方式深刻變革。大數(shù)據(jù)一方面搭建產(chǎn)業(yè)組織與用戶間的橋梁，通過智能決策分析顯著改善產(chǎn)業(yè)價值鏈管理，加速數(shù)字技術(shù)在不同價值鏈環(huán)節(jié)的賦能;另一方面，預(yù)測數(shù)字文化市場前沿發(fā)展，厘清相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、市場需求、文化參與、生產(chǎn)要素價格及其關(guān)系，賦能創(chuàng)意、勞動力、土地、資本等資源要素的智能化分配、邊際產(chǎn)出等，提升產(chǎn)業(yè)全要素生產(chǎn)率，進(jìn)而從文化生產(chǎn)、文化傳播、文化消費等層面實現(xiàn)價值鏈增值和新價值創(chuàng)造。

欲了解更詳實的中國文化行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國文化產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  我國文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，市場活力凸顯，已成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長的亮點，對國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度穩(wěn)中有升。國家統(tǒng)計局2018年發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2018)》對文化產(chǎn)業(yè)分類類別共設(shè)置9個2...

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