網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。
中國貿促會研究院在京發布的《網絡促進農村消費研究》報告認為，網絡零售通過農產品上行促進農業產業化、標準化發展，提高了農民的收入，增強了農村消費能力;網絡零售通過搭建物流網絡和提供更多消費選擇改善農村消費環境、增強農民消費意愿，最終形成了網絡零售促進農村消費的閉環。
我國農村網絡零售規模保持加速增長態勢。上半年農村實物型網絡零售額3286.4億元人民幣，同比增長34.3%。其中，涵蓋大部分農產品及其精深加工品的食品保健類行業實現網絡零售額420.8億元，同比增長62%，高出全國該行業增速20.2個百分點，亦高出農村實物型網絡零售額增速27.7個百分點，帶動農村網絡零售額增速4.1個百分點。
此外，美容護理、書籍音像、運動戶外行業網絡零售額同比增速均保持50%以上，分別高出全國對應行業增速83.5、65.5、36.3個百分點;母嬰用品、3C數碼增速也緊隨其后，同比增速保持在40%以上。
中國貿促會研究院發布的《網絡零售促進農村消費研究》報告顯示，網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。從需求側來看，網絡零售可以幫助農產品擴大銷路、增加收入，提升農民消費能力。中國貿促會研究院國際貿易研究部副主任介紹：“報告顯示，與電商合作的時間越長，農產品經銷商戶吸納的就業人數就越多，員工的收入水平也相對較高。農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加3528元，其中線上消費支出將增加1131元。”
網絡零售同時從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。但報告指出，當前網絡零售促進農村消費還存在四大障礙。
一是，農村物流基礎設仍不完善。鄉鎮公路建設仍存在問題;配送仍存最后一公里難題;售后服務體系還不夠完善。
二是，農村對網絡零售認知水平不足。中國貿促會研究院國際貿易研究部副主任、研究員周晉竹表示，一些農民文化程度不高，思想觀念相對保守，對新鮮事物的接收能力慢，而且長期以來已形成“一手交錢一手交貨”的交易習慣，對網絡存在不信任。
三是，農村市場秩序還不夠規范。假冒偽劣產品多限制消費;虛假宣傳等違法行為頻現。
四是，基層消費維權體系不健全。當前的網絡消費維權體系尚未針對廣大農村地區設置符合農村適應水平的維權辦法，無法有效保障農村消費者因為網絡消費而帶來的利益損失，致使其進一步失去對網絡消費的信任，對在農村地區進一步開展網絡零售促進農村消費造成了更大的障礙。
此外，從供給側來看，網絡零售豐富了農村的消費品供給，推動了農村消費升級。報告顯示，農村居民與最近的城市之間的距離每遠一公里，農民在線上消費的支出要多765元，這表明電商豐富的商品選擇和快捷的物流配送，能夠為遠離城市、購物不便的農民提供優質的消費體驗，是直接帶動農村消費的重要途徑之一。
當前，網絡零售在促進農村消費方面仍然存在一定的障礙。比如農村物流基礎設施仍不完善，配送的“最后一公里”問題還比較突出，農村市場秩序不夠規范，假冒偽劣問題仍無法根除等。
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2019-2025年中國農村網絡零售行業深度調研及發展策略研究報告
農村網絡零售研究報告對農村網絡零售行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的農村網絡零售資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發...
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