電商扶貧農村網絡零售增速加快 2021智慧零售市場投資規模預測

• 2021年1月12日 WuYaNan來源：中研網 1295 85
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隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示范、網絡扶貧等工作深入推進，農村網絡零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯現。

回望“十三五”，在外部風險與挑戰增加、經濟全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國經濟依舊穩健前行。從2016年到2019年，年均經濟增長率達到6.7%，高于世界經濟平均水平3.9個百分點，我國對世界經濟增長的貢獻率在30%左右，持續成為推動世界經濟增長的主要動力源。

“十四五”規劃時處重要戰略機遇期和“兩個一百年”歷史交匯期，具有繼往開來的里程碑意義。從外部環境看，當前世界處于百年未有之大變局，和平與發展仍然是時代主題。在這個變局中，世界經濟中心正逐步向亞太轉移，中國和其他新興經濟體國家正以和平方式推動國際秩序的調整和全球治理體系的改善，新一代科技革命和產業變革蓬勃興起，這為中國抓住時代蘊含的機遇創造了外部條件，是近代以來中國最好的發展時期。

隨著線上、線下消費渠道的打通，很多企業在智慧零售領域已經初現成效。到2020年全球零售行業的規模將達27萬億美元。埃森哲預測，到2035年人工智能可以給批發零售業帶來超2萬億美元的額外增長，即額外增長36%。

2019上半年，我國網絡零售市場保持快速增長，全國網上零售額達4.82萬億元，同比增長17.8%，比一季度加快2.5個百分點。其中，實物商品網上零售額3.82萬億元，增長21.6%，占社消零的比重為19.6%，比一季度提高1.4個百分點，對社消零增長的貢獻率達44.8%，比一季度提高3.6個百分點。在激發需求潛力、擴大國內消費方面的作用不斷增強。

網絡零售消費者參與度有所恢復。隨著疫情逐漸穩定，電商服務基本恢復正常，各電商平臺積極推出促銷活動吸引用戶參與，網絡零售消費者的參與人數、在線時長、人均消費等都有所恢復。二季度，網絡零售參與指數同比增長0.1%，比上季度提升0.8個百分點;環比增長2.7%。第二屆“雙品網購節”促銷活動參與電商企業達115家，品牌超十萬個，網絡店鋪超百萬家，總銷售額達1825.1億元人民幣，帶動同期全國網絡零售額超4300億元，同比增長20.8%，有力促進消費回補和潛力釋放。“618”期間，阿里巴巴、京東、拼多多等零售產業電商企業紛紛推出上百億的補貼、優惠券和消費券，拓展優惠品類與力度，提振國內消費，據平臺公開數據顯示，全國網絡零售下單金額首次超過1萬億元。

據商務大數據監測，網絡零售B2C模式占比不斷提升。B2C零售額占全國網絡零售額的比重達75.8%，較上年同期提升4.1個百分點。化妝品、智能家居、保健品等消費升級商品銷售額增長較快，同比增速均超過30%。10萬多品牌參與首屆“雙品網購節”，銷售額達770億元，同比增長超過32%。新品加快上市，主要電商平臺的核心品牌，80%以上在今年“618”期間發布了新品，銷量超過百萬件。

隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示范、網絡扶貧等工作深入推進，農村網絡零售增速不斷加快，電商扶貧成效顯現。據商務大數據監測，上半年全國農村網絡零售額達7771.3億元，同比增長21.0%，增速高于全國3.2個百分點。全國農產品網絡零售額1873.6億元，同比增長25.3%。商務部指導中國電商扶貧聯盟積極開展農產品品牌促進工作，完成464家貧困地區農產品品牌企業“三品一標”認證培訓，已有129家正在進行認證。全國貧困縣網絡零售額達659.8億元，同比增長18.0%。

智慧零售行業報告是從事智慧零售行業投資之前，對智慧零售行業各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是智慧零售行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對智慧零售行業的理論認識為主要內容，重在智慧零售行業本質及規律性認識的研究。

《2021-2026年智慧零售行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華集團下屬產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”智慧零售產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間智慧零售行業投資環境;提出了智慧零售“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議、園區建設建議;最后，就智慧零售行業“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

未來智慧零售行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2021-2026年智慧零售行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。

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