產品同質化嚴重競爭激烈 2021年減肥產品市場該如何發展？

• 2021年1月12日 ZhouXun來源：互聯網 215 6
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減肥產品，即具有減肥作用的產品。隨著審美觀念的改變，衍生出來的一種能夠使女性達到瘦身目的的產品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛。占領減肥產品市場最大份額的減肥保健品、藥品可謂琳瑯滿目，形式多樣。

減肥產品，即具有減肥作用的產品。隨著審美觀念的改變，衍生出來的一種能夠使女性達到瘦身目的的產品，因其快速的減肥效果深受女性喜愛。占領減肥產品市場最大份額的減肥保健品、藥品可謂琳瑯滿目，形式多樣。減肥產品關注重合度較高，減肥藥、減肥食品、減肥茶通常均是重疊產品，通常有減肥需求的消費者對上述產品的關注重疊性較高，即消費者不會對單一減肥產品進行定性關注。

2013-2015年，減肥用藥零售市場銷售規模復合增長率為2.0%，市場較為平穩且資源更加向優勢品牌傾斜。其中，化學藥增長較為迅猛，2013年化學藥僅占據減肥用藥一成市場， 而到了2016上半年，其份額上升至四成。

2013-2015年減肥用藥零售市場銷售規模復合增長率為2.0%，市場較為平穩。雖說2014年銷售規模有10.5%的滑落，但在2015年出現了止跌回升(見圖1)。隨著醫藥市場持續發展以及規章制度的逐步完善，減肥用藥市場也漸漸向優勢品牌集中。2013年零售市場監測到減肥用藥品牌有500多個，但截至2016上半年監測到品牌已下降至300個左右，市場資源更加向優勢品牌傾斜。

盡管每個減肥產品都信誓旦旦地保證“絕不反彈”，盡管每位成功減肥的女性都夢想從此永葆窈窕身材，然而，只要飲食習慣和生活方式不做出重大改變，每年秋冬季節的體重回升就無可避免;次年春季，這些癡心不改的減肥女性就勢必再次加入浩浩蕩蕩的減肥大軍，構成支撐減肥市場過半銷量的中堅消費群體——這種同一群體年復一年循環往復消費的獨特現象，正是減肥市場長盛不衰，年年有機會、歲歲出黑馬的最大誘因。

圖表：減肥產品關注度調查

數據來源：中研普華

圖表：減肥產品關注度性別結構

數據來源：中研普華

基于中國減肥市場的以上根本特性，近年來市場之所以越來越難做，絕非市場萎縮惹的禍，其根源在于日益嚴重的產品同質化引發的過度惡性競爭——大家一味地拼文案、拼整版、拼廣告、拼價格，以至“文案障目、不見森林”，陷入營銷同質化的窠臼而不自知。面對年銷售規模近百億、多年來穩步持續增長的減肥市場，只要拿出“零落成泥碾作塵，唯有癡如故”的勁頭苦苦鉆營，可供拿捏的潛在市場機會可謂俯拾皆是;而把握機遇、決勝市場的關鍵，就在于跳脫營銷窠臼、放手創新產品。欲了解關于減肥產品行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國減肥產品行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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