都市麗人被強制執行22萬 消費升級刺激無尺碼內衣迎來爆發式增長

• 2021年5月11日 WuYaNan來源：新浪網 中研網 814 49
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天眼查App顯示，5月8日，廣東都市麗人實業有限公司新增一條被執行人信息，執行標的221770元，執行法院為東莞市第三人民法院。

天眼查App顯示，5月8日，廣東都市麗人實業有限公司新增一條被執行人信息，執行標的221770元，執行法院為東莞市第三人民法院。此前，3月30日，都市麗人公布2020年財務報告。2020年全年，都市麗人營收30.57億元，下半年實現營收17.25億元，與2019年同期相當;在2020年原材料價格上漲的背景下，公司的毛利率依然增長26.2%，上升至48.8%。雖然受疫情影響，公司全年的歸母凈利潤仍然虧損，但下半年卻是其扭虧為盈的時間點，據財務數據，都市麗人下半年實現歸母凈利潤盈利1,325.4萬元。

都市麗人積極布局線上銷售渠道 線下門店持續擴增

疫情肆虐，全球零售業泥沙俱下，全行業現以線上銷售為王。都市麗人的業績也跟隨復蘇，線下、線上的銷售和渠道已得到大幅改善，2020年下半年，公司實現營收17.25億元，與2019年下半年的營收業績相當。

身處內衣零售行業，都市麗人在疫情間的虧損幾乎是不可避免，整個服裝零售板塊業績均遭到重創。國家統計局數據顯示，2020年1-12月全國紡織服裝類零售總額增速同比下降6.6%，低于同期社會消費品零售額增速2.7個百分點。

都市麗人線下門店銷售的增長在2021年一季度獲得了延續，截至3月14日，公司整體線下銷售同比增長約40.20%，其中，直營門店同店可比增長約37.20%，加盟店同店可比增長約28.40%。據透露，加盟商2021年一季度已簽約約400家門店，預計2021年將有凈開店約200至300家。

中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。同期日本、美國、英國市場前五名的市場集中度分別為66%、58%和19%。相比之下，中國女性內衣市場前五名的市場集中度遠遠低于日本、美國和英國。未來中國內衣市場發展態勢如何?

根據相關數據顯示，中國人口結構中，女性人口超過 6.5 億人。就內衣的穿著適齡人群看，10-15 歲的少女已經開始穿戴內衣，年齡在 60 歲以上的老年人多數也需穿戴內衣，因此在年齡分層階段，內衣的品類也是分層的，每個年齡層的所對應的不同的內衣。根據年齡層，可以將內衣分為少女內衣、成熟女性的功能性內衣及老年內衣，這就是細分市場的其中之一。

據資料顯示，內衣行業被業內人士看作是有著高成長性的行業。在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大。例如，法國為22%，每年法國婦女用于內衣的消費的金額約為17億歐元。英國女士內衣每人每年有112歐元花在內衣上。而中國女性在內衣消費方面的支出大約只有200億元人民幣，僅占衣著消費的5%。比較以上統計數字可以看出，中國內衣行業市場的未來發展空間巨大。

近兩三年來，調整型內衣忽然異軍突起，風靡了所有女性同胞的注意力，成為女性消費商品中的風云產品。事實上，調整型內衣的誕生實在是一種時代潮流的產物。當人類的生活品質進步到一個程度之后，對于商品的功能性要求亦相對的提高，所以衣服除了蔽體、保暖外，也開發出了防紫外線的材質，絲襪除修飾、美觀外，更要求能防止靜脈曲張，甚至添加了果酸、維他命等等，相對于女性對于身材曲線的期待，調整型內衣便更能滿足女性的需求。

對消費者來說，在沒有試穿的情況下，線上很難買到適合自己的文胸。而隨著女性意識的覺醒與悅己型消費的崛起，消費者對于文胸的需求從滿足男性審美的“性感聚攏”逐漸向關注自我體驗的“舒適個性”轉變。

無尺碼內衣迎來爆發式增長

據CBNData《報告》顯示，內衣市場的線下滲透率超過80%，而近幾年來，線上渠道的重要性逐漸增加，越來越多人嘗試網購內衣。線上內衣品類當中，文胸是僅次于睡衣的第二大品類，消費規模占比超2成，2020年其線上渠道的消費人數和客單價均顯著增長。

2020年，在悅己消費的趨勢風潮下，無尺碼內衣迎來爆發式增長!其中，Ubras也憑借爆款單品無尺碼內衣系列，天貓雙11銷售突破3億，并登頂內衣行業。

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