南瓜電影4月新增付費用戶415.6萬人 流媒體平臺付費視頻產銷不斷提高

• 2021年5月12日 LiuMingYue來源：新浪港股 中國新聞周刊 752 45
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5月11日，公司發布公告，旗下流媒體平臺南瓜電影4月新增注冊會員627.7萬人，新增付費用戶415.6萬人。截至4月末，南瓜電影累計注冊會員4872.8萬人，付費訂閱用戶1569.3萬人。

5月11日，公司發布公告，旗下流媒體平臺南瓜電影4月新增注冊會員627.7萬人，新增付費用戶415.6萬人。截至4月末，南瓜電影累計注冊會員4872.8萬人，付費訂閱用戶1569.3萬人。據了解，自恒騰網絡今年1月20日完成收購以來，南瓜電影用戶數量一直呈現幾何級增長：從2月份環比大增170%開始，新增付費會員數連續三個月創新高，4月份新增付費會員數更是去年12月未收購前的41倍。

目前，視頻流媒體的市場規模約為500億美元，預計未來7年每年將增長21%。封鎖期間也出現了超乎尋常的收視率高峰，全球各大流媒 體平臺都錄得收視率的激增。隨著影院觀影人數的下降，流媒體領域的潮流早在Covid-19之前就已經建立起來。

根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模已達8.5億。而2019年后半年愛奇藝和騰訊視頻就先后宣布會員用戶過億，根據騰訊最新財報數據，騰訊視頻會員用戶數據達到1.23億，可見愿意為長視頻內容買單已經成為趨勢。

在用戶付費意識覺醒與版權意識全面提升的新階段，視頻付費會員規模的突破性增長讓會員收入成為增收的主要驅動力，但在騰訊視頻與愛奇藝會員雙雙破億后，會員增長的天花板漸顯，通過提升會員ARPU值(每用戶平均收入)扭轉長期虧損、為用戶創造更大價值，成為各大視頻平臺的共識，也是推動行業進入正向循環的積極嘗試。值得一提的是，成立于1997年的Netflix用了20年時間才實現付費會員過億的結果，但騰訊視頻和愛奇藝達到會員破億僅用了不到10年時間，說明國內用戶對視頻內容的消費意愿強得多。

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國內愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價

據查詢，目前騰訊視頻(網頁端)會員連續包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元，非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。據了解，騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

目前視頻內容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導致視頻平臺盈利壓力較大;另一方面，近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時間，而長視頻主流平臺愛優騰在短視頻領域并沒有特別多的建樹，因此會員漲價也是迫于無奈。

2020年11月，愛奇藝就曾表示視頻制作成本在不斷攀升，為了給消費者提供更加優質的產品，將在原有的會員價格上進行了一定比例的上調。但愛奇藝在提升視頻會員價格之后，仍處于虧損狀態。據愛奇藝2020年年報顯示，雖然愛奇藝的訂閱會員規模達到了1.017億，但是凈虧損仍高達70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。

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