如今，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。在大街小巷、公園景區，或是書店博物館，總能看到束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。
如今，穿漢服出游甚至成為時尚風潮。在大街小巷、公園景區，或是書店博物館，總能看到束發盤髻、衣袂飄飄的漢服愛好者。漢服，是漢民族傳統服飾的統稱，又稱漢衣冠、漢裝、華服等。今年以來，不少景區和漢服愛好者對漢服的需求量大幅增加。山東曹縣，擁有漢服產業鏈商家2000多家，原創漢服銷售額占全國同類市場的三分之一，為了應對暴增的需求，不少當地的漢服工廠加班加點生產，卻仍舊供不應求。
漢服風潮的背后，一個新興的文化消費市場正在快速成長。隨著人們對漢服的接受度增加，漢服背后已形成了一個10億級仍不為人知的小產業。在B站，漢服相關的“UP主”每年以成倍的速度增長。據統計，2019年B站的國風愛好者多達8347萬人，其中83%為24歲以下的年輕人。在微博，“漢服”話題的閱讀量已達29.2億。在抖音平臺，“漢服”詞條下匯集了151.8萬個投稿視頻，獲得380.6億次播放。多元化的需求催生了漢服產業的發展壯大。漢服設計、銷售、展覽以及周邊配套服務的市場“蛋糕”越來越大，培訓機構也應運而生。
隨著漢服熱愈發升溫，加之抖音等互聯網平臺的助推，漢服這個小眾愛好已經不小，正衍生出了一個大產業。穿漢服出行在如今變得越來越常見，傳統節日的活動、祭祀、景區里已經隨處可見穿漢服拍照的人。超模大賽、漢舞大賽上也有漢服的身影，演員徐嬌、詞作者方文山成了代言漢服的明星。
根據某電商平臺的統計數據，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創意類飾品的銷售也同比增長了94%。目前，全國漢服市場消費人群超過200萬人，產業總規模超10億元。有漢服愛好者表示，自己有240多件套漢服，最貴的一件6000多元，更有品牌漢服訂單已排到2021年。有數據顯示，2018年，定價在100元至300元之間的漢服占據了60%以上的銷售份額。這也使得很多商家開始嘗試進行常規尺碼漢服的批量生產。
中國擁有十四億人口的龐大基數，因此再小眾的產業，其背后的商機都不容忽視。更何況，如今的漢服正在逐漸擺脫奇裝異服的印象，大有破圈的勢頭。目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。漢服的需求增長帶來了整個市場的火爆。除了漢服，漢服妝造、漢服租賃、漢服約拍等也成為熱門周邊產業。
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