美股中概股教育股集體大跌 中國校外教育培訓市場規模前景及需求趨勢分析

• 2021年5月16日 HuangJiang來源：新浪 865 53
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隨著監管趨嚴，教育公司們在“燒錢”營銷活動上逐漸熄火，但教育公司們終究是躲不過被“秋后算賬”，相關的監管大招也在持續出爐。本周美股教育公司基本“全軍覆沒”，除了新東方外，好未來、跟誰學(現更名為高途)、有道股價也分別下滑13.07%、12.1%及6.47%，市值1

中概股教育股集體大跌?校外培訓機構監管力度加大

本周美股教育公司基本“全軍覆沒”，除了新東方外，好未來、跟誰學(現更名為高途)、有道股價也分別下滑13.07%、12.1%及6.47%，市值也隨著減少141.62億元、51.12億元及11.87億元。在5月13日，中概股教育股集體大跌，好未來跌11.13%;跟誰學跌15.1%;有道跌10.55%。5月14日，新東方、好未來、跟誰學、有道美股股價開始收復失地，分別上漲5.99%、5.38%、11.69%及8.64%.當美股公司們波動時，A股的中公教育股價開始回升，本周還以股價上漲3.44%，市值上揚50億元成為股價、市值上周均最多的公司。

5月10日，作業幫、猿輔導兩家頭部在線教育公司分別被北京市市場監管局頂格罰款250萬元。該消息一出，迅速登上微博熱搜。據市場監管總局表示，針對群眾反映強烈的校外教育培訓機構亂象，市場監管總局價監競爭局會同北京市市場監管局開展聯合行動，對小船出海教育科技(北京)有限公司(作業幫)和北京猿力教育科技有限公司(猿輔導)兩家校外教育培訓機構相關行為進行檢查。

隨著監管趨嚴，教育公司們在“燒錢”營銷活動上逐漸熄火，但教育公司們終究是躲不過被“秋后算賬”，相關的監管大招也在持續出爐。早在4月23日，北京市教委就曾批評學而思網校、高途課堂、網易有道精品課、猿輔導四家公司，并指出上述四家公司均存在違規提前招生收費行為。監管趨嚴的教育培訓市場未來發展趨勢如何?

校外教育培訓市場規模前景及需求趨勢分析

近兩年來，中國教育市場迎來了培訓行業投資高峰期，除去風險投資，國際教育集團參與度也在提高，而對于普通投資者來說投資渠道也在不斷增多，中國教育培訓領域的市場空間巨大，教育支出在中國已經超過其他生活費用成為僅次于衣食的第二大日常支出，預計到2020年中國教育培訓市場的潛在規模將大幅提升。

受全社會對教育重視的驅動，校外教育培訓市場的規模越做越大，受到各方資本的青睞，各種資源也向這個行業領域匯集，各類校外培訓機構如同雨后春筍般涌現。目前中國教育培訓機構數量已達20萬，到2020年，市場規模將突破1萬億。調查顯示，國內城市家庭平均每年在子女教育方面的支出，占家庭子女總支出的78.3%，81.4%的家庭對于課外培訓或者輔導選擇在語文、數學、外語等學科類輔導;33.0%的家庭支付于音樂、舞蹈、美術、書法等藝術類培訓，14.7%用于體育類訓練，其余則歸屬于科技類的培訓。當前，中國教育資源的不均衡，激發了強烈的教育培訓需求。

中國教育培訓行業集中度低，數量眾多的中小型機構占據絕大部分市場，行業龍頭新東方和好未來所占市場份額均不足行業總體量的 2%。市場研發動力不足和國內資金注入不足是致使行業發展較慢。許多培訓機構辦學特色不鮮明、沒有自身的課程體系已成為整個行業止步不前的瓶頸。市場藍海延伸至三四線城市。不同培訓學校擁有不同核心資源，大城市發家的培訓機構逐漸將業務拓展至邊遠城市，將自身的核心優勢與當地的教育情況相結合。未來，教育培訓行業的品牌化戰略布局逐漸形成。各大教育培訓機構主打品牌戰，并于所在細分市場精耕細作、垂直發展，將標準化、專業化和規模化的管理運營模式推向全國。

技術趨勢來看，以互聯網、云計算、大數據、物聯網、人工智能等為代表的信息技術在教育領域中的應用將越來越廣泛，教業務開始智能化、自動化和數字化。隨著信息技術的日益進步，可以預見信息技術在中國教育領域必將得到更廣泛的應用。其次，產品趨勢方面，隨著教育培訓機構的發展，教育培訓機構在深耕自身領域的同時，為了能夠讓用戶重復消費，也應積極發展各類教育產品，即單一產品將走向多樣化垂直產品。最后，營銷趨勢來看，營銷理念將逐漸從單純“砍樹式”的效果廣告或“種樹式”的品牌廣告走向品效合一，營銷對象逐漸從“廣而告之”走向“精準營銷”和兩者結合，線上營銷渠道和線下營銷渠道各自的利弊被越來越清晰地認識到，兩者逐漸形成互補。

2019年中國教育培訓市場規模約3.24萬億元，隨著中國居民教育支出的增長，各項政策的出臺，2021-2025年間，隨著二孩年齡增長至學齡兒童，教育培訓市場規模平均增長率將穩定在15%左右，預計到2025年中國教育培訓市場規模將達7.5萬億元

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