美妝國貨品牌成交金額首次超過國際大牌 “國潮”漸成美妝行業新內需

• 2021年5月18日 YeYuJuan來源：經濟日報 中研網 885 55
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美妝“國潮”熱讓國貨在化妝品行業市場上越站越穩，隨著品牌生產研發能力、供應鏈整合能力、品牌打造力不斷夯實，未來極有可能在中國市場上誕生一些百億元級的美妝品牌，與國際品牌抗衡。

美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升

近年來，“國潮”漸成美妝行業新內需，這種現象的本質源于美妝行業在中國市場份額逐漸提升。

當下，美妝國貨品牌在化妝品市場的份額逐步提升。阿里平臺美妝行業數據顯示，今年4月，彩妝和護膚品線上網站成交金額共計168.99億元。其中，花西子、完美日記網站成交金額首次超過國際大牌，位列前兩位。

美妝品牌行業競爭必將加劇

美妝國貨品牌頭部企業財報數據可以佐證。2020年，逸仙電商營業收入達52.3億元，同比增長72.6%;今年一季度，上海家化營業收入達21.1億元，同比增長27%。美妝“國潮”之所以廣受國內外消費者喜愛，除了品牌在包裝設計、產品工藝等方面廣泛運用中國傳統文化元素，將其與現代技術、審美相融合外，在產品品質把控、工藝研發、原料配比等方面也下足了功夫。

也有業內人士表示，近年來國內美妝品牌“孵化”速度持續加速，行業競爭必將加劇。行業的良性競爭將有利于產品質量快速提升，但也對產業鏈上下游提出了更高要求。美妝產品原料配比、成本和售價等都需要達到平衡，企業才能維持有效運轉，生產出高品質的產品。

化妝品行業未來發展趨勢

在全球范圍來看，中國化妝品市場仍舊強勁，特別是日韓品牌。 跨國公司的霸主地位依然無法撼動，其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力，牢牢占據化妝品產業領先地位，排名前列的公司依次是歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛和資生堂，合計約占全球市場份額的 52.4%。歐美日企業引領全球美容理念和產業發展方向，在可預見的將來這一格局仍將延續。成熟市場的品牌集中度很高，如加拿大化妝品市場，寶潔、歐萊雅和露華濃三大品牌合計占比達到80%。

隨著國內新興的美容產業迅猛發展，化妝品專賣店在國內遍地開花，品牌化妝品連鎖加盟經營形式作為眾多經營形式的一種，名目繁多的化妝品品牌也層出不窮,市場競爭愈演愈烈。近年來本土化妝品公司的市場份額逐年提高，根據中研普華的統計，排名前二十的企業中出現了上海家化、伽藍集團、百雀羚、韓束、云南白藥等多家本土。從市場前二十的占比來看，外資企業占據了80%，本土只占據20%。其中，前六名皆為外資品牌。

化妝品行業將會圍繞“綠色”“健康”“性價比”為中心和趨勢。著經濟的增長，居民收入提高，再加上中國龐大的人口數量，為化妝品市場提供了巨大的發展空間。其次，消費升級致使健康、環保的低碳生活被普遍認同，在護膚品的生產和使用上追求自然、綠色，環保已成為護膚品行業的必然發展趨勢。

中國市場極有可能誕生百億元級的美妝品牌

在中國十四五年規劃和2035年遠景目標建議/綱要中提到，要開展中國品牌創建行動，保護發展中華老字號，提升自主品牌影響力和競爭力，率先在化妝品、服裝、家紡、電子產品等消費品領域培育一批高端品牌。美妝“國潮”熱讓國貨在化妝品行業市場上越站越穩，隨著品牌生產研發能力、供應鏈整合能力、品牌打造力不斷夯實，未來極有可能在中國市場上誕生一些百億元級的美妝品牌，與國際品牌抗衡。

欲了解化妝品行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國化妝品行業全景調研與投資趨勢預測研究報告》。

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