上海創(chuàng)設農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指數(shù)測評 我國特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢

• 2021年5月27日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 456 23
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通過調研分析，創(chuàng)設上海地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指數(shù)，進一步明晰上海各農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢點、品牌建設中存在的問題，為品牌建設提供有力參考。

上海嘗試推動地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的指數(shù)測評

據(jù)上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會近日提供的消息，為更好推進上海農(nóng)業(yè)的品牌建設，促使涉農(nóng)區(qū)及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體明確品牌建設的主體責任，上海嘗試推動地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的指數(shù)測評。

具體做法是，從消費者和市場端的角度，形成農(nóng)業(yè)品牌評價指標體系并進行考核評價，使得品牌建設“可測量、可評價、可診斷”。目前，參與測評的有上海全市9個涉農(nóng)區(qū)的34個品牌，涉及瓜果類、蔬菜類、肉類等。通過調研分析，創(chuàng)設上海地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展指數(shù)，進一步明晰上海各農(nóng)產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢點、品牌建設中存在的問題，為品牌建設提供有力參考。

目前，上海農(nóng)業(yè)優(yōu)質品牌的影響力不斷擴大。浦東新區(qū)、崇明區(qū)、嘉定區(qū)因為南匯水蜜桃、清水蟹和馬陸葡萄等特色品牌農(nóng)產(chǎn)品而被評為中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。

農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展

2019年我國農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)上網(wǎng)下融合發(fā)展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質和健康，由此標志著生鮮電商進入品質消費時代，由此生鮮電商也在轉型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網(wǎng)上與網(wǎng)下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業(yè)態(tài)、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

2019年中國經(jīng)濟增長6.1%，高于世界經(jīng)濟增長3.8個百分點1。連續(xù)14年貢獻率全球第一，2018年達到28.1%，2019年為30%左右。農(nóng)產(chǎn)品電商的環(huán)境進一步完善，如2019年網(wǎng)民達到8.54億人(其中農(nóng)村網(wǎng)民達到2.2億人)、購物達到6.39億人，網(wǎng)上支付達到6.33億人，外賣達到4.21億人，網(wǎng)絡視頻達到7.33億人。

同時，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，生鮮農(nóng)產(chǎn)品仍然超過13億噸，2019年糧食產(chǎn)量達到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀錄。農(nóng)產(chǎn)品市場面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，連續(xù)8年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增幅高于城鎮(zhèn)，2019年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額超過6萬億元，達到6.03萬億元，但是仍然遠低于全國城鎮(zhèn)社會消費品零售總額的消費額(城鎮(zhèn)是35.13萬億元)。淘寶村總數(shù)4310個淘寶村、1118個淘寶鎮(zhèn)。

2020年由于疫情原因，市場停滯，農(nóng)產(chǎn)品滯銷的原因，開始通過網(wǎng)上直播助農(nóng)買農(nóng)產(chǎn)品的熱潮，開通了農(nóng)產(chǎn)品銷售的新渠道。

國家農(nóng)業(yè)部大力支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展

在中國，國家農(nóng)業(yè)部大力支持農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展，在農(nóng)業(yè)部品牌農(nóng)業(yè)建設的窗口--中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)品牌農(nóng)業(yè)頻道中，開辟區(qū)域品牌專欄，同時組織組織品牌專家、農(nóng)經(jīng)專家和信息化專家共同研發(fā)出了符合中國國情、具有中國特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌信息化宣傳系統(tǒng)，是我國第一次全國性系統(tǒng)的專業(yè)的宣傳區(qū)域公用品牌的信息化工程。

按照我國農(nóng)業(yè)普查方案要求，將特色農(nóng)產(chǎn)品從總體上分成了主導特色農(nóng)產(chǎn)品和名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品兩大類。一是主導特色農(nóng)產(chǎn)品，即在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)起主導作用的特色農(nóng)產(chǎn)品，它需要具備一定的生產(chǎn)規(guī)模，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所占比重較大，產(chǎn)品產(chǎn)值在本鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值比重名列前5名。二是名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品，即具備科技含量高、單位產(chǎn)品價值高、產(chǎn)品知名度高等特點的名、特、優(yōu)、新、稀農(nóng)產(chǎn)品。

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