拼多多將成為最大農產品電商平臺 未來農產品電商市場趨勢怎么樣?

• 2021年5月27日 HuangJiang來源：新浪 1324 87
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拼多多正朝著成為全球最大的農業和日用品平臺的目標努力，作為中國最大的農產品上行平臺，拼多多本季度持續加碼建設農產品基礎設施型平臺。在農業科研領域，拼多多還先后與國內外多個頂級科研機構、院士專家等科研團隊展開深度合作，在科學種植、農業機器人、智慧農業、

拼多多將成最大農產品電商平臺

5月26日，拼多多正朝著成為全球最大的農業和日用品平臺的目標努力，拼多多董事長兼首席執行官陳磊表示，未來5年，拼多多將繼續通過與地方政府和農業機構合作，加大對農戶的技術培訓，用技術賦能農業生產，助力鄉村振興。未來農產品電商市場趨勢怎么樣?

拼多多發布2021年第一季度財報。財報顯示，截至2021年3月31日，拼多多年度活躍買家數達到8.238億，較上一年同期凈增1.957億，連續第二個季度領先于國內其他電商平臺。上一個季度，拼多多用戶規模達到7.88億，首度問鼎中國用戶規模最大的電商平臺。在此基礎上，拼多多本季度仍然保持了同比30%以上的用戶增速，繼續擴大領先優勢。

營收方面，拼多多一季度營收221.67億元，較去年同期的65.41億元，同比增長239%。非通用會計準則下，平臺一季度歸屬于普通股股東的凈虧損為人民幣18.903億元，對比去年同期凈虧損為人民幣31.696億元，凈虧損大幅收窄。

拼多多百億補貼向生鮮農貨傾斜資源

作為中國最大的農產品上行平臺，拼多多本季度持續加碼建設農產品基礎設施型平臺。在農業科研領域，拼多多還先后與國內外多個頂級科研機構、院士專家等科研團隊展開深度合作，在科學種植、農業機器人、智慧農業、未來食品等領域持續投入。據了解，拼多多剛剛聯合新加坡食品與生物技術創新研究院，針對新型植物基肉進行首創性研究。在此之前，拼多多還啟動了一項基于農藥殘留檢測的科研項目，深入探索食品安全問題。

拼多多啟動百億補貼兩周年活動，拼多多百億補貼負責人介紹，本次百億補貼兩周年活動里，商品種類比平時更豐富，補貼力度加倍。同時，拼多多還持續向生鮮農貨傾斜資源，通過平臺流量帶動更新鮮、更實惠的農產品上行。

公開信息顯示，拼多多“百億補貼”于2019年6月上線。兩年時間里，百億補貼從數碼3C、母嬰美妝擴展到生鮮農產品、圖書繪本等豐富品類;從國產老字號到新銳品牌，沿著“消費者需要什么，我們就補貼什么”的路徑，大力推動品牌源頭好貨與消費者的直連，將一個平臺活動打造成了一個消費現象，帶給消費者品質和實惠，促進大規模產銷精準匹配，推動國貨振興和農產品上行。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》顯示：

2019年我國農產品電商網上網下融合發展、“六位一體”模式多樣的時期，消費者而言更加注重品質和健康，由此標志著生鮮電商進入品質消費時代，由此生鮮電商也在轉型升級，由舊電商進入新電商時期，新電商即網上與網下相融合，形成了綜合性生鮮電商、垂直生鮮電商、O2O電商、智能店新業態、體驗店、無人店“六位一體”的新時期。

2019年中國經濟增長6.1%，高于世界經濟增長3.8個百分點1。連續14年貢獻率全球第一，2018年達到28.1%，2019年為30%左右。農產品電商的環境進一步完善，如2019年網民達到8.54億人(其中農村網民達到2.2億人)、購物達到6.39億人，網上支付達到6.33億人，外賣達到4.21億人，網絡視頻達到7.33億人。

同時，2019年農產品產量仍然保持23億噸的規模，生鮮農產品仍然超過13億噸，2019年糧食產量達到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創歷史最高水平，實現糧食“十六連豐”的新紀錄。農產品市場面“供給大于需求”“供給小于需求”的特征。

據網經社(100EC.CN)獲悉，連續8年鄉村社會消費品零售總額增幅高于城鎮，2019年鄉村社會消費品零售總額超過6萬億元，達到6.03萬億元，但是仍然遠低于全國城鎮社會消費品零售總額的消費額(城鎮是35.13萬億元)。淘寶村總數4310個淘寶村、1118個淘寶鎮。

2020年由于疫情原因，市場停滯，農產品滯銷的原因，開始通過網上直播助農買農產品的熱潮，開通了農產品銷售的新渠道。

隨著國民消費習慣向線上轉移，用戶的網購需求逐漸向全品類覆蓋，其中農產品可能是最大的增長點之一。拼多多在2019年6月推出“百億補貼”后不久便宣布全面覆蓋“米袋子”、“菜籃子”，在確保農戶增收的同時，幫助平臺消費者全方位省錢。

拼多多2020年全年財報顯示，拼多多農產品GMV超過2700億元，規模同比翻倍，已成為國內最大的農產品上行平臺。拼多多“腳上沾泥”從農產品起家，隨著平臺發展，交易品類越來越全，交易規模越來越大，農產品依然是平臺最重要的核心項目之一。

據商務部研究院發布的《2020年中國消費市場發展報告》表示，在新消費引領國內大循環的背景下，拼多多重塑“互聯網+農業+消費”產業鏈，以“拼購+產地直發”為核心模式，匹配中國較分散的小規模耕作的農業現狀，創造了一條“農產品上行”的高速路。借由這一路徑，大批量的當季農產品由此打開云端銷路，為農產品銷售突破“小而散”的狀況提出了新的解決方案。

欲了解更多中國農產品電商行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告》

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  2021-2025年中國農產品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告

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