網絡零售助推農村消費加速升級 2020年農村電商規模達28015億元

• 2021年5月2日 HuangJiang來源：新浪 1093 70
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網絡零售幫助農產品擴銷路促增收，提升農民消費能力。調查數據顯示，農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加約3500元。全國網上零售額28093億元，同比增長29.9%，兩年平均增長13.5%。其中，實物商品網上零售額23067億元，同比增長25.8%，兩1

網絡零售助推農村消費加速升級

中國貿促會研究院27日發布的網絡零售促進農村消費研究報告顯示，隨著農村基礎設施逐漸完善，網絡零售正在改變農村地區的商品與服務供給結構，加速推動農村消費升級。報告指出，網絡零售正在從需求和供給兩端發力，促進農村消費，助推形成強大國內市場。從供給側看，隨著農村基礎設施逐漸完善和大型電商目標市場下沉，廣大農村地區消費者迎來更為豐富、更高品質的消費選擇。數據顯示，農村居民線上消費結構中，家電及數碼產品等升級類消費支出呈快速增加趨勢。

從需求側看，網絡零售幫助農產品擴銷路促增收，提升農民消費能力。調查數據顯示，農村居民通過農產品上行業務每增加1萬元收入，將帶動消費支出增加約3500元。此外，網絡零售還改變了部分農村地區的生產經營模式，通過打造數字化服務平臺，賦能鄉村小店等小微業態，發展線上調貨、電子化記賬、“線上+線下”銷貨及微物流等模式，加速農村小店經濟數字化進程。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國農產品流通行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

一季度國內生產總值249310億元，按可比價格計算，同比增長18.3%，比2020年四季度環比增長0.6%;比2019年一季度增長10.3%，兩年平均增長5.0%。分產業看，第一產業增加值11332億元，同比增長8.1%，兩年平均增長2.3%;第二產業增加值92623億元，同比增長24.4%，兩年平均增長6.0%;第三產業增加值145355億元，同比增長15.6%，兩年平均增長4.7%。一方面，一季度國內生產總值同比增長18.3%，受到上年較低基數、員工就地過年工作日有所增加等不可比因素影響;另一方面，一季度環比增長0.6%，兩年平均增長5.0%，表明我國經濟穩定恢復。

網上零售快速增長

一季度，社會消費品零售總額105221億元，同比增長33.9%，環比增長1.86%;兩年平均增長4.2%。其中，3月份社會消費品零售總額35484億元，同比增長34.2%，比1-2月份加快0.4個百分點，兩年平均增長6.3%，環比增長1.75%。按經營單位所在地分，一季度城鎮消費品零售額91345億元，同比增長34.6%，兩年平均增長4.3%;鄉村消費品零售額13875億元，同比增長29.4%，兩年平均增長3.2%。按消費類型分，餐飲收入10596億元，同比增長75.8%，兩年平均下降1.0%;商品零售94625億元，同比增長30.4%，兩年平均增長4.8%。從商品類別看，一季度限額以上單位商品零售額中，18個商品類別同比增速均超過10%，其中體育娛樂用品類和通訊器材類商品同比分別增長45.2%、42.4%，兩年平均分別增長17.4%、17.1%。全國網上零售額28093億元，同比增長29.9%，兩年平均增長13.5%。其中，實物商品網上零售額23067億元，同比增長25.8%，兩年平均增長15.4%;占社會消費品零售總額的比重為21.9%，比1-2月份提高1.2個百分點。

農產品電商進入高質量發展時代

2020年農村電商規模達28015.7億元，同比增長22.35%。農村居民的耐用品消費、服務消費以及線上消費等不斷增長，消費升級需求強烈。

2020年中國如期完成脫貧攻堅任務，多種電商消費扶貧模式不斷創新，以消費和市場為導向探索了“拉式供應鏈”模式創新，如政府電商扶貧模式、“832平臺”扶貧模式、電商企業扶貧模式、直播帶貨扶貧模式、隴南模式等發揮了巨大作用。全國832個國家級貧困縣網絡零售總額達3014.5億元，同比增長26.0%。

疫情之下，電商扶貧加速推進，農產品電商平臺各顯神通，取得不菲業績。阿里巴巴集團副總裁項煌妹表示，電商是農業農村發展的新業態，對增加農民收入發揮了重要作用。她列出兩組數據：一是就業數據，2020年全國有5425個淘寶村、1756個淘寶鎮，這些淘寶村和淘寶鎮在阿里平臺的銷售額突破1萬億元，店鋪有296萬個，提供直接就業機會828萬個，成為我國農村就業新動力。二是農產品銷售數據，過去8年阿里巴巴平臺助農銷售農產品1萬億元。2014年，阿里巴巴啟動“千縣萬村”項目，2019年設立大農業辦公室，聚合20多個涉農業務，在生產、加工、流通、金融等領域建設數字基建與傳統基建相結合的“鄉村新基建”，探索和落地數字農業模式，幫助農民真正富起來。

京東集團公共戰略研究院總監陳亮介紹，5年來，京東實現農產品交易額超5800億元，幫助全國貧困地區上線商品300多萬種，實現扶貧銷售額超1000億元，直接帶動100萬戶建檔立卡貧困戶增收。“2013年京東線上銷售的農產品成交額還比較少，2020年農產品線上成交額就比2014年增長了63倍。”

中國農產品物流總額呈現逐年遞增趨勢

近年來，國內居民水果生鮮消費量、線上消費比例出現雙增長趨勢。《報告》分析，當前國內生鮮產品的人均占有量不斷提升，居民逐漸形成線上采購農產品消費習慣。以水果產品為例，2019年中國水果產量達到27400.8萬噸，同比增長6.67%。人均水果占有量達到196kg/人，同比增長6.29%。同期，以果蔬為代表的生鮮產品網絡銷售額突破1094.9億元，同比增加49.8%，零售量同比增長78.4%。未來，農產品物流行業的銷售收入將保持較穩定的增長。

圖表：2017-2019年中國農產品物流行業凈利率情況

數據來源：中研普華產業研究院

根據中國物流與采購聯合會數據顯示，近年來中國農產品物流總額呈現逐年遞增趨勢，2019年我國農產品物流總額達到3.9萬億元。

欲了解更詳實的中國農產品流通行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國農產品流通行業競爭分析及發展前景預測報告》

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