2021年初全國網上零售額增長32.5% 電商直播成農產品網絡零售主要動力

• 2021年3月15日 HuangJiang來源：互聯網 597 34
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其中，實物商品網上零售額14412億元，同比增長30.6%，兩年平均增長16.0%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長33.8%、8.7%和16.0%。直播帶貨成為網絡零售額增加的

國新辦舉辦發布會介紹1至2月國民經濟運行情況。國家統計局披露了2021年1—2月份社會消費品零售情況。數據顯示，1—2月份社會消費品零售總額69737億元，同比增長33.8%。

數據還顯示，2021年1—2月份，全國網上零售額17587億元，同比增長32.5%，兩年平均增長13.3%。其中，實物商品網上零售額14412億元，同比增長30.6%，兩年平均增長16.0%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長33.8%、8.7%和16.0%。直播帶貨成為網絡零售額增加的主要形式。

而中國農業科學院農業信息研究所發布《中國農產品網絡零售市場暨重點單品分析報告》(以下簡稱《報告》)。報告針對全國農產品網絡零售市場進行分析，其中2019年生鮮產品網絡零售額突破1094.9億元，成為農產品上行第一大品類，網絡零售量同比增加78.4%。

來源：國家統計局

根據中研普華出版的《2019-2025年中國農村網絡零售行業深度調研及發展策略研究報告》顯示：

網上零售(e-Retail)是指通過互聯網或其他電子渠道，針對個人或者家庭的需求銷售商品或者提供服務。2011-2019年，我國社會消費品零售總額不斷增長，2019年，社會消費品零售總額411649億元，比上年名義增長8.0%。

農貨網絡零售出現結構升級

值得注意的是，在農產品網絡零售額占比分布中，以拼多多為代表的新電商平臺，生鮮產品的消費占比超50%;傳統電商平臺生鮮產品消費占比不足25%。拼多多數據顯示，2019年平臺農(副)產品成交總額達到1364億元，2020年，拼多多農(副)產品交易額突破2700億元。相比之下，新電商平臺更加聚焦即時性生鮮消費需求，有效推動農產品網絡零售品類結構的優化升級。此外，在柑橘、芒果、蘋果等一系列零售量超1億件及增速較快的“超級單品”中，新電商平臺迅速崛起，零售量所占份額均為第一。蘋果、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農產品網絡零售增速最快的生鮮品類。其中，鮮食蘋果零售量達1.4億件，同比增長77.3%，鮮食柑橘零售量達1.6億件，同比增長29.8%。

隨著國內農業產區物流等基礎設施服務成熟，以及電商人才的進一步下沉，農產品網絡零售的份額飛速增長。《報告》數據顯示，2019年全國農產品網絡零售額達4168.6億元，其中生鮮產品消費占比在飛速上升。同期生鮮產品網絡零售額超過1094.9億元，網絡零售量同比增加78.4%，成為規模最大、增速最快的類目。同時，從消費趨勢來看，蔬菜、鮮肉、水果增速分別達109.3%、62.3%和44.5%，線上“菜籃子”“果盤子”供應成為新常態。

2020電商直播消費升級

直播帶貨成為網絡零售額增加的主要形式，電商直播用戶規模為3.09億，環比增速達到16.6%，遠高于網絡直播用戶整體增長的0.4%。根據預測，電商直播行業將在2020年首次邁入萬億市場，達到10500億元。隨著直播場地和直播用戶的拓展，農村用戶和銀發族也成為淘寶直播一大生力軍，三農主播和老年主播展現出強勁的帶貨力。

2020年直播電商整體規模將突破萬億，達到10500億元，滲透率將達到8.6%據商務部數據顯示，2020年我國重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場直播場景越來越豐富多樣，產業帶直播、老字號直播、非遺直播、文化旅游導覽直播、教育公開課直播等紛紛涌現。

欲了解更詳實的中國農村網絡零售行業發展前景分析請點擊中研普華報告《2019-2025年中國農村網絡零售行業深度調研及發展策略研究報告》

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