前11月全國網上零售額105374億元 消費升級類商品銷售快速增長

• 2020年12月15日 HuangJiang來源：互聯網 938 58
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11月份，社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，比10月份加快0.7個百分點;環比增長1.31%。1-11月份，社會消費品零售總額351415億元，同比下降4.8%，降幅比1-10月份收窄1.1個百分點。11月份，按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額34072億元，同比增長4.9%;5

12月15日，國家統計局發布數據顯示，網上零售持續增加。1-11月份，全國網上零售額105374億元，同比增長11.5%，比1-10月份加快0.6個百分點;其中，實物商品網上零售額增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25%。

11月份，各地區各部門深入推進統籌疫情防控和經濟社會發展工作，著力落實“六穩”“六保”任務，工業服務業繼續回升，投資消費不斷改善，就業物價總體平穩，基本民生保障有力，國民經濟持續穩定恢復。

消費升級類商品銷售快速增長

根據中研普華出版告《2021-2026年版電商平臺產業政府戰略管理與區域發展戰略研究咨詢報告》分析顯示：

11月份，社會消費品零售總額39514億元，同比增長5.0%，比10月份加快0.7個百分點;環比增長1.31%。1-11月份，社會消費品零售總額351415億元，同比下降4.8%，降幅比1-10月份收窄1.1個百分點。11月份，按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額34072億元，同比增長4.9%;鄉村消費品零售額5442億元，增長5.6%。

按消費類型分，餐飲收入4980億元，同比下降0.6%;商品零售34534億元，增長5.8%，連續5個月正增長。消費升級類商品銷售快速增長。11月份，通訊器材類、化妝品類、金銀珠寶類商品同比分別增長43.6%、32.3%、24.8%。網上零售持續增加。1-11月份，全國網上零售額105374億元，同比增長11.5%，比1-10月份加快0.6個百分點;其中，實物商品網上零售額增長15.7%，占社會消費品零售總額的比重為25%。

中國電商三巨頭

日前，電商三巨頭阿里、京東與拼多多Q3財報發布。從財報上看，三大巨頭之間競爭態勢似乎已發生變化。

一直以來，阿里巴巴一直有著巨大的優勢。盡管是競爭對手，但多年來阿里如同一座不可逾越的高山，京東跟隨，拼多多追趕，如今，阿里巴巴的巨大優勢或在逐漸消失。營收方面，在三大巨頭中，依舊是京東、阿里巴巴兩強格局占主體。

具體來看，阿里巴巴和京東的營收規模早已是千億級別，甚至在沖擊2000億大關，而拼多多僅僅維系在百億左右，短時間無法在規模上和阿里、京東并駕齊驅。

拼多多就新增了1.95億用戶

但并意味著拼多多被壓制。11月12日，拼多多發布第三季度財報，第三季度營收超142億元，同比增長89%。

在用戶增長層面，拼多多APP的平均月活用戶數已達6.434億，單季度增長了7460萬，較去年同期增長50%。也即是說，拼多多在三巨頭中成長是最快的。

但隨著規模的逐步提升，增速也降至了100%以內。盡管如此，縱向比較依然很驚人。2019年同期，拼多多的用戶是5.363億，但截止今年9月底，拼多多平臺年活躍買家數已高達7.313億，相當于半個中國都在使用拼多多。僅一年時間，拼多多就新增了1.95億用戶。

按照這個發展勢頭，用不了太久，拼多多就可以超過阿里的用戶體量。

不過，阿里巴巴，依然是最強大的。三家巨頭中，阿里巴巴是最多元化的企業，這或許是當互聯網人口紅利逐步觸及天花板的大背景下，利好阿里巴巴的一點。

今年第三季度，阿里來自核心電商的收入占比降到了85%以下，而云計算占比則達到了9.61%。

更重要的是，今年第三季度，阿里巴巴云計算業務的營收達到148.99億元，同比增長60%，這樣的增速是驚人的。

京東也在調整業務線。分析顯示，來自商品收入的部分占到京東整體的83.9%，物流收入占比則達到了7.34%，去年同期則僅為4.45%。

京東新增用戶32.1%

與此同時，京東的新增用戶也在高速增長。財報顯示，截至2020年9月30日，京東過去12個月的活躍購買用戶數達到4.416億，同比增長32.1%，增速創下過去三年來的新高，一年凈增了1億多活躍用戶。其中，近80%新增活躍用戶來自于下沉新興市場。

新興市場已經成為三巨頭新戰場。很顯然，誰擁有更多的用戶誰就可能占據更大的市場。即使在凈利潤上阿里保持領先，京東位于第二，拼多多才首次實現盈利，但未來阿里巴巴一家獨大的電商格局，必然會受到重大沖擊。

對比過去連續十二個季度的用戶增長數據后，三季度阿里的移動月活用戶增長幾乎陷入了停滯狀態，過去三年里，阿里每個季度的用戶增長量除了2018年第二季度外，都維持在2000萬以。但是本季度，這個數字直接掉到了700萬。

阿里感到的危險，特別是下沉市場的爭奪。在此之前，阿里巴巴是瞧不上這一“低端市場”，但隨著市場需求不斷被釋放，市場規模越來越聚集，阿里推出了淘寶特價版，意圖搶回這一領域。

淘寶特價版上線僅半年，就積累7000萬月活躍用戶。但這一領域早已是拼多多天下。

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