浙江網絡零售額比值將達80%以上 實物商品網上零售額占社會消費品20.7%

• 2021年3月18日 HuangJiang來源：互聯網 702 41
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爭取到2022年，全省網絡零售額實現2.5萬億元，網絡零售額相當于社會消費品零售總額的比值達到80%以上。同時，浙江力爭“數字化+商貿”取得重大進展，數字商貿主體不斷增多，數字化能力不斷增強，新模式、新業態、新場景不斷涌現，全面助力建成數字生活服務強省。

浙江網絡零售額比值將達80%以上

浙江制定了《浙江省數字商貿建設三年行動計劃(2020年-2022年)》(下稱《行動計劃》)。爭取到2022年，全省網絡零售額實現2.5萬億元，網絡零售額相當于社會消費品零售總額的比值達到80%以上。同時，浙江力爭“數字化+商貿”取得重大進展，數字商貿主體不斷增多，數字化能力不斷增強，新模式、新業態、新場景不斷涌現，全面助力建成數字生活服務強省。

在推進網絡直播等新業態發展方面，該省力爭到2022年建設20-30個省級直播電商基地，培育10個左右具有較好直播基礎的縣(市、區)進行產業公共直播間試點。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國電商平臺行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

1—2月份，社會消費品零售總額69737億元，同比增長33.8%;比2019年1—2月份增長6.4%，兩年平均增速為3.2%。其中，除汽車以外的消費品零售額63076億元，增長30.4%，兩年平均增長2.9%。扣除價格因素，2021年1—2月份社會消費品零售總額實際增長34.3%，兩年平均增長1.2%。

中國網絡零售市場起步晚于美國，但發展較快。2013年中國網絡零售以1.9萬億的總規模超過美國，并持續保持高增長;2017年，中國的網絡零售市場交易規模達到了4.7萬億元，大大領先于美國的2.6萬億元，中國巨大的人口和網民基數給本身的網絡購物市場帶來了可觀的增長空間。2017年全年，中國經濟圖景中交織著整體增速換擋、結構調整陣痛、新舊動能轉換等多重影像，雖然面臨經濟下行壓力，但隨著政府積極推進深入供給側改革，前中期的有益影響開始顯現，伴隨著整體消費環境的改善，我國零售行業進入優化調整新階段，中國的消費潛力將進一步釋放。

2017年中國社會消費品零售總額達到332316億元，增長率為14.3%，延續了穩定增長狀態。網絡購物依然保持24.7%的高速發展態勢，在社會消費品零售總額中的占比持續提升，2017年達到14.3%的水平。雖然在增長率絕對值上電商在近年來均保持了24%以上的水平，但電商的高位增長狀態在2014年迎來拐點，增長率開始降溫，雖失去了爆發增長之勢，但電商渠道數年的持續繁榮卻是不爭的事實。

從網絡零售B2C市場交易規模份額來看，2009年到2017年以來，中國網絡零售B2C的市場格局一直處于相對穩定的狀態，主流的TOP10企業始終占據市場份額的90%，且集中度在進一步提高。中國網絡零售市場的綜合格局已定，行業發展日益成熟，各家電商企業除了繼續不斷擴充品類、優化物流及售后服務外，也在積極發展跨境網購、下沉渠道發展農村電商，尋找新的增長驅動。

在綜合電商格局已定的情況下，一些企業瞄準母嬰、醫療、家裝等垂直電商領域深耕，這些將成為網絡購物市場發展新的促進點。2017年跨境進口零售、生鮮、母嬰、電商服務商等垂直領域的市場增速均明顯高于網購市場增速，其中，跨境電商、生鮮電商、母嬰電商等熱門領域帶動行業發展;電商服務商的發展為傳統品牌的線上零售提供了有力的基礎支撐服務。垂直領域仍有誕生小巨頭的機會。

今年1至2月，我國消費市場呈現恢復性增長，全國社會消費品零售總額6.97萬億元，同比增長33.8%，比2019年同期增長6.4%。商品零售額同比增長30.7%，比2019年同期增長7.7%。全國快遞業務量同比增長1倍;餐飲收入同比增長68.9%，恢復到2019年同期的約96%。實物商品網上零售額14412億元，同比增長30.6%，兩年平均增長16.0%，占社會消費品零售總額的比重為20.7%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長41.6%、44.3%和25.1%，兩年平均分別增長33.8%、8.7%和16.0%。

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