拼多多春節日活用戶數位列行業第一 春節全國網絡零售額達9057.6億元

• 2021年3月3日 HuangJiang來源：互聯網 1179 76
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春節期間，互聯網用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高，達71.5%。其中，拼多多人均單日使用時長農歷年同比增長達25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

3月3日消息，商務部最新數據顯示，“2021全國網上年貨節”期間(1月20日至2月18日)，全國網絡零售額達9057.6億元。拼多多春節期間日活用戶數位列行業第一。春節期間，互聯網用戶花在社交、游戲、視頻上的時間比例最高，達71.5%。其中，拼多多人均單日使用時長農歷年同比增長達25.9%，在日均DAU大于1億的APP中增速最快。

截至2020年9月底，拼多多年交易額(GMV)為14576億元，年活躍買家數達7.31億。拼多多的最新公告顯示，2020年，平臺農產品銷售額超過人民幣2700億元，同比漲超100%，高出此前公司的指引上限2500億元人民幣。

“就地過年”一定程度上促進了網上消費的增長。一線城市活躍用戶同比呈現大幅增長，2019年、2020年除夕至初六日均活躍用戶規模在3600-3800萬，2021年增長至4600萬，日均單日使用時長也增長至6.5小時。

據商務部最新數據顯示，“2021全國網上年貨節”期間在線餐飲銷售額比去年春節同期增長48.5%，年夜飯系列商品銷售額比去年春節同期增長78.8%。此外，近年來一些“新年俗”的出現也刺激了網上消費增長。例如，許多人選擇在假期里一家人一起去看一場電影，而網上購票平臺讓人們能夠獲得更加全面的信息，合理安排時間?！?021全國網上年貨節”期間電影在線銷售額超90億元，比去年和2019年春節同期分別增長412.7%和20.9%。

去年受疫情影響，消費者各項需求受到抑制，今年，人們有更多時間購物、出行、休閑娛樂，相關需求大幅增長。報告顯示，春節期間，用戶使用購物、出行、生活服務行業應用的總時長占比分別增長1.3、0.9、0.4個百分點。

報告顯示，拼多多人均單日使用時長農歷年同比增長達25.9%，快手、快手極速版、抖音、抖音極速版人均單日使用時長也分別增長9.0%、4.7%、1.9%、37.6%。

我國成為全球第一大網絡零售市場

而客觀上，近年來網絡電商也愈發發達、線上消費更加普遍，人們通過互聯網可以實現越來越多的需求，智能化產品正不斷改變著我們的生活。如今，互聯網應用已經涵蓋通訊、搜索、新聞、辦公、商務交易、網絡娛樂等多個領域，給我們帶來了極大便利。我們的生活方式乃至思維方式都更加習慣于互聯網的高效便捷，或許這也是“網上年貨節”“雙11電商購物節”等活動中，有關平臺銷售額屢破紀錄的一個原因。

我國已經連續8年成為全球第一大網絡零售市場。2020年，我國實物商品網上零售額高達約9.8萬億元，增幅約14.8%;在社會消費品零售總額中，占比約24.9%。尤為值得一提的是，去年我國消費品進口額高達約1.57萬億元，同比增長約8.2%，較進口整體增速約8.9%。這其中，首飾、化妝品、肉類進口增長幅度超過30%;鐘表、箱包進口增幅則超過20%，增長相對較為明顯。凡此種種，都說明我國作為全球第一大網絡零售市場的確實至名歸。

很多電商平臺目前都已經對上游產業進行賦能，積極開展柔性制造、私人訂制等個性化產品與服務，滿足多元化的消費需求。其次，營銷形式更加豐富。比如，不少電商平臺都在借助短視頻宣傳或直播帶貨等新技術進行線上營銷;很多實體零售企業也在積極加快數字化轉型，著重開展線上營銷。再次，物流配送更加成熟。

國內目前不僅各大快遞公司的配送能力有所加強，一些大型電商平臺也已建立起自己的物流體系。數據顯示，2020年我國快遞業務量高達約833.6億件。最后，旅游帶動消費。數據表明，去年海南省在實施離島免稅購物新政策的情況下，其免稅店銷售額高達約327.4億元，較2019年同比增長約127%。

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