網(wǎng)易云音樂積極尋求赴港上市 在線音樂市場發(fā)展形勢如何？

• 2021年6月1日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 1270 83
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加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術等在音樂產(chǎn)業(yè)的應用。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

網(wǎng)易云音樂尋求赴港上市

據(jù)悉，Cloud Village(運營實體為“網(wǎng)易云音樂”)已遞交了招股書，正式向上市發(fā)起沖刺，中金公司、美國銀行及瑞士信貸擔任其上市的聯(lián)合保薦人，發(fā)行價和募資額目前尚未披露。

招股書顯示，公司采取了“AB股”的股權架構。本次發(fā)行前，網(wǎng)易持有網(wǎng)易云音樂1.2億的B類普通股(占總股本的62.46%，其中B類普通股每股股份享有10票表決權);發(fā)行后，網(wǎng)易擁有的投票權或不低于50%，仍為公司的控股股東。

除了“老東家”網(wǎng)易，公司此前融資引入的多位股東的持股比例也在招股書中有所披露。據(jù)悉，阿里巴巴控制下的淘寶中國控股有限公司目前持有2063.4萬股(占公司發(fā)行前總股本的10.81%)，系網(wǎng)易云音樂最大的外部股東;云鋒基金通過Novel Entertainment Limited間接持股5.14%，另一位股東百度的持股比例則為4.26%(持有股份為816.53萬股)。

經(jīng)過多年的發(fā)展，在中國年輕一代的音樂愛好者中，網(wǎng)易云音樂已是一個被認可和欣賞的文化符號。根據(jù)相關資料，公司系中國1990年或以后出生人群中最受歡迎的在線音樂平臺，而該快速增長的年齡段群體占在線音樂娛樂市場近50%。

“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”之路

中國音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，收入持續(xù)增長，與中國推動音樂正版化、促進產(chǎn)業(yè)鏈健康有序發(fā)展密不可分。最直接的表現(xiàn)就是音樂用戶付費習慣的日漸養(yǎng)成，及數(shù)字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業(yè)模式。音樂正版化為優(yōu)質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業(yè)帶來極大信心。2015年年底，國家新聞出版廣電總局出臺《關于大力推進我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，要求加快音樂與科技融合發(fā)展，重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術等在音樂產(chǎn)業(yè)的應用。“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略與我國新時期音樂產(chǎn)業(yè)的科技融合發(fā)展要求不謀而合。

報告顯示，截至2020年3月，中國網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網(wǎng)民的70.5%。2019年，網(wǎng)絡音樂作品質量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術在我國音樂產(chǎn)業(yè)應用的逐漸深入，當前我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。借助互聯(lián)網(wǎng)，提高音樂產(chǎn)業(yè)資本的利用率，提升音樂產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意水平，推動產(chǎn)業(yè)人才的更快地流動等，已經(jīng)成為當前我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為音樂產(chǎn)業(yè)的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產(chǎn)業(yè)數(shù)字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產(chǎn)業(yè)的虛擬市場營銷空間。音樂產(chǎn)業(yè)資源借助互聯(lián)網(wǎng)平臺得到更好的整合與利用，音樂產(chǎn)業(yè)資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，已經(jīng)逐漸成為我國音樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不斷創(chuàng)新優(yōu)化的強大發(fā)展動力。

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。目前來看，中國在線音樂娛樂市場有著多種變現(xiàn)渠道，包括會員訂閱、數(shù)字音樂專輯銷售、廣告服務和音樂衍生的社交娛樂服務(例如線上K歌和音頻直播服務);就網(wǎng)易云音樂而言，其業(yè)務主要包括了“在線音樂服務”、“社交娛樂服務”兩大部分。

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養(yǎng)成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。據(jù)統(tǒng)計，我國在線音樂用戶付費產(chǎn)品主要為付費音樂包、數(shù)字單曲、月度會員、付費音頻/視頻節(jié)目，付費意愿均高于30%，其中45.5%的用戶愿意為付費音樂包而付費。

欲了解在線音樂行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國在線音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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