輕奢消費普及率不斷提高 中國本土輕奢品牌有望逐步崛起

• 2021年6月2日 YeYuJuan來源：互聯網 642 37
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隨著大眾富裕階層數量不斷擴張，高端消費人群對品質的不斷追求，時尚女性對輕奢消費普偏好家中，未來輕奢普及率將不斷提高，我國輕奢行業未來增長可觀，雖然我國本土輕奢品牌企業市占率較低，但本土輕奢品牌還將有望逐步崛起。

輕奢巨頭Capri集團已連續兩年虧損

Capri集團發布2021財年第四財季及全年報告，截至3月27日，Capri集團全年營收由2020財年的55.51億美元下滑27%至40.6億美元，凈虧損由上年的2.25億美元縮窄至6300萬美元，毛利率從58.9%提升至64%。手握Micheal Kors、Jimmy Choo、Versace三大國際知名品牌的美國輕奢巨頭Capri集團(NYSE: CPRI)已連續兩年虧損。

分品牌來看，集團三大品牌業績均出現明顯下滑。截至3月27日，Micheal Kors營收較上年大跌30%至29.24億美元;Jimmy Choo營收同比減少24%至4.18億美元;Versace 則減少15%至7.18億美元。

創立于1981年的Micheal Kors是Capri集團的主心骨，也是輕奢品牌的鼻祖，定位于LV、Gucci等奢侈品牌的平價替代。近年來奢侈品定位越高端，增長越迅速。2013-2018年，Gucci、LV和香奈兒的全球銷售額增加最多，YSL、Gucci、香奈兒和LV的復合年增長率最快。與此同時，由于腰部品牌的需求減弱，門店產品降價銷售、減少新品發布、開設折扣店成為Capri集團去庫存、保證盈利的必要手段。

我國輕奢企業前景廣闊

自90年代以來，我國輕奢企業初步完成了樹品牌的發展階段。類比美日，我國企業輕奢企業擴品牌、擴品類、擴規模發展剛剛開始。中國輕奢企業要橫向擴展品類，并進行適量商業運作和大量拓展銷售渠道，提高中國本土企業輕奢市場的市占率。隨著消費個性化和女性地位的提高，我國輕奢企業前景廣闊。

我國本土輕奢企業市占率較低，但也是我國輕奢市場主要參與者，Coach、Ralph Lauren、Tod’s等國際品牌，在國內輕奢市場占比不斷提升，據Euromonitor數據，Coach品牌占中國奢侈品牌、輕奢品牌市場份額分別為3.5%、8.5%。2016年我國輕奢品市場規模839.39億元，其中，我國企業寶國國際、卡萊蒂爾、安正時尚、歌力思、朗姿股份、維格娜絲收入分別為18.55億、16.03億、12.09億、11.33億、9.74億、7.47億，市占率分別為2.21%、1.191%、1.44%、1.35%、1.16%、0.89%。輕奢市場市占率與國外企業相比仍有較大差距。

本土輕奢品牌還將有望逐步崛起

我國輕奢品牌起步較晚，但是目前已經有一批輕奢時尚品牌(如歌力思、維格娜絲、朗姿等品牌)逐漸成熟，在市場中占有一定的地位。我國典型輕奢品牌收入約為10億人民幣左右，輕奢領域海外公司在全球的收入規模約為我國的10~25倍(考慮各品牌在本土市場上的收入，海外輕奢品牌也能達到我國品牌的8~15倍)。因此，相比于國外品牌，我國本土品牌仍然具有較大的發展空間。

隨著大眾富裕階層數量不斷擴張，高端消費人群對品質的不斷追求，時尚女性對輕奢消費普偏好家中，未來輕奢普及率將不斷提高，我國輕奢行業未來增長可觀，雖然我國本土輕奢品牌企業市占率較低，但本土輕奢品牌還將有望逐步崛起。

我國輕奢品市場發展增速分析

根據福布斯報告，2017-2020年中國富裕階層人數CAGR為12.77%，到2020年人數將達3000萬人，但輕奢品牌大肚顯示年輕化，因此，福布斯根據80/90后和其他客群來測算滲透率，這兩類客群人數占比分別為61%、39%。根據艾瑞數據、百度大數據測算富人人群整體輕奢滲透率占比為54.3%。

除了經濟發展情況外，我國人口結構、社會背景、消費趨勢等均與美國、日本的七八十年代類似，而且我國剛剛經歷“品牌出現”期，即將進入成長階段。這也與美日七八十年代輕奢行業的發展類似。20世紀60-80年代掀起女權主義浪潮，女性受教育程度提高，無論美國還是日本，女性社會角色轉變職場女性推動風格化輕奢品牌發展。

我國輕奢品市場發展增速約奢侈品整體市場增速的2倍，數據顯示，2011-2016年我國輕奢品行業消費規模從72億美元增至121億美元，CAGR達11%，高于我國奢侈品整體市場CAGR的6%，且占比仍有所上升。

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