體驗式消費成為新興消費熱點 VR行業(yè)發(fā)展前景預測

• 2021年6月7日 YeYuJuan來源：中國消費者報 1086 69
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虛擬現(xiàn)實體驗從形態(tài)上打破了2D畫面，突破了人們對傳統(tǒng)影像的了解，它借助計算機生成視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等制作全沉浸式場景，讓人與自然環(huán)境、人與世界交互，體驗現(xiàn)實世界接觸不到的經歷。

與真實的視覺體驗不同，虛擬現(xiàn)實體驗具有智能化、信息化及前瞻性等特點。虛擬現(xiàn)實體驗從形態(tài)上打破了2D畫面，突破了人們對傳統(tǒng)影像的了解，它借助計算機生成視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等制作全沉浸式場景，讓人與自然環(huán)境、人與世界交互，體驗現(xiàn)實世界接觸不到的經歷。

體驗經濟已經到來

近年來，沉浸式體驗消費方式讓越來越多的家長和孩子著迷：身臨其境，仿佛置身其中，卻也置身其外。一份《90后人群消費趨勢研究報告》顯示，90后人群敢于花錢，普遍重視品質與服務，對新鮮事物充滿好奇，追求個性化、多樣化以及體驗式消費。體驗經濟已經到來。

一些85后、90后年輕家長更重視消費體驗獲得的價值以及與孩子的相處模式，他們的帶娃方式也由原來的給孩子買吃穿為主轉向以興趣為核心的體驗式消費。各類VR體驗館有遍地開花之勢，不僅一些商場會擺放VR座椅，讓消費者體驗刺激的過山車，還有網紅VR體驗館提供大型多人互動的VR游戲體驗，如射擊、運動、競速、冒險、密室逃脫等各類游戲。

VR游戲行業(yè)前景分析

目前很多企業(yè)還是更多關注感官體驗，對消費者的視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等感官施加影響，也有的會強調親情、友情、愛情等情感的體驗，還有的通過激發(fā)消費者的好奇心、吸引消費者參與其中進行互動、加入品牌社群等方式尋求更全面的體驗感受。

中國游戲產業(yè)正面臨增速放緩、格局固化、創(chuàng)新力不足等問題，而VR天然與游戲行業(yè)高度契合，其所帶來的全新模式，將徹底顛覆游戲行業(yè)以及消費者對游戲的玩法。VR游戲作為VR行業(yè)中最熱門的話題之一。過去的各種動漫和科幻小說也讓眾人對VR游戲有了更多的期待，游戲能將VR的沉浸式體驗和穿越感發(fā)揮到淋漓盡致。游戲的體驗感成為游戲用戶最迫切的需求，而深度的游戲用戶更傾向游戲內容與個人感覺的交互性。過去一些簡單的操作玩法以及低質的游戲感受已成為游戲用戶的痛點。

PC游戲與移動游戲是目前我國游戲市場份額最大的兩塊蛋糕，它們經過穩(wěn)定的發(fā)展，產品逐漸體現(xiàn)出“內容為王，渠道為主”的特點，正因如此，PC游戲與移動游戲為VR游戲提供了強大的內容基礎與細分領域。

虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模發(fā)展預測

據(jù)悉，VR、AR等新興技術產業(yè)發(fā)展被列入“十三五”規(guī)劃，具有重要意義，將大力推動涵蓋上下游的整個產業(yè)鏈發(fā)展，有利于VR、AR技術的普及，以及與各行業(yè)的融合發(fā)展，有望形成“VR+”“AR+”的新趨勢。

分析顯示,2018年全球虛擬現(xiàn)實市場規(guī)模超過800億元人民幣，同比增長159%。其中，VR整體市場超過680億元，AR整體市場超過120億元。預計2019-2022年全球虛擬現(xiàn)實產業(yè)規(guī)模年均復合增長率超過70%，VR占據(jù)主體地位，AR增速顯著。從產業(yè)結構看，終端器件領域市場份額占據(jù)首位，內容應用市場快速增長，其中工業(yè)、醫(yī)療、教育等行業(yè)應用市場規(guī)模將由2018年的8%升值2020年19%。未來五年中，VR市場的年復合增長率將超過80%。預計到2021年，中國會成為全球最大的VR市場，行業(yè)整體規(guī)模將達到790.2億元。

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