端午假期超6成游客省內游 2021旅游業市場前景分析調查報告

• 2021年6月6日 zengyan來源：互聯網 668 39
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端午假期超6成游客省內游，隨著端午節的臨近，旅游市場逐步迎來報名高峰期，據相關數據顯示，2021年端午出游預計將達1億人次。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長沙、深圳、青島、西安位列最熱門目的地前十名。此外，近5成游客報名300公里內的周邊游。

端午假期超6成游客省內游

隨著端午節的臨近，旅游市場逐步迎來報名高峰期，據相關數據顯示，2021年端午出游預計將達1億人次。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重慶、長沙、深圳、青島、西安位列最熱門目的地前十名。此外，近5成游客報名300公里內的周邊游，端午假期超6成游客選擇省內游。

距離端午節還有不到10天的時間，來自各大旅游企業的消息顯示，端午節國內旅游市場持續向好，居民出游依舊意愿強烈。6月2日，攜程發布《2021年端午節預測大數據》，數據顯示，截至6月2日，通過攜程預訂的旅游訂單量同比增長135%，隨著端午節的臨近，旅游市場將逐步迎來報名高峰期;馬蜂窩近日發布的端午旅游數據顯示，今年端午期間的國內酒店、機票價格上漲明顯，北京、三亞、上海、成都等地成為熱門旅游預訂城市，周邊游、短途游成為這個假期的主要出游方式。

端午節出游人次預計上億

端午節小長假出游人次或將超過1億。數據顯示，截至6月2日，通過攜程預訂的旅游訂單量同比增長135%。當前近五成游客報名300公里內的周邊游，超六成游客選擇省內游。其中，華北端午節熱門景區前五名是故宮、頤和園、八達嶺長城、五臺山、古北水鎮。北京、三亞、上海、成都等地成為熱門旅游預訂城市。

五一小長假跨省游強勢復蘇 預計端午旅游經濟消費超去年同期

根據文化和旅游部測算，2021年“五一”假期，全國國內旅游出游2.3億人次，恢復至疫前同期的103.2%，實現國內旅游收入1132.3億元。去哪兒數據顯示，今年五一機票、酒店預訂量都創近年五一假期新高，機票預訂量較2019年增長超3成，酒店預訂量較2019年增長超4成，5月1日起飛的機票、入住的酒店的預訂量更是打破平臺歷史記錄。同程旅行大數據顯示，2021年“五一”假期，平臺景區門票預訂量同比增長441%，增幅高達4倍，相比疫情前的2019年也實現了152%的增長。5月1日和5月2日，同程旅行平臺景區單日出票量連續突破歷史新高，5月2日單日出票量同比上漲482%。

數據顯示，龍虎山景區共接待游客37.88萬人，同比2020年增長145.07%，較2019年增長10.98%;實現門票收入1290.33萬元，同比2020年增長195.94%，較2019年增長19.33%。未來景區旅游市場行情如何?

旅游景區成為旅游投資和資本運作最活躍的領域。據悉，2016-2017年中國旅游業投資總額將達3萬億元人民幣，按照1：5的帶動系數，未來三年將帶動15萬億元以上的綜合投資，其中大型旅游景區開發、休閑度假區建設將成為旅游投資的熱點領域。區、景點資源是一個壟斷性資源，其潛在的投資收益相當可觀，但不是所有的企業都適合做景區投資，需要進行充分的論證、規劃、設計及選擇合適的開發模式。

與其他產業不同，旅游產業不是一個單一產業，而是一個產業群，由多種旅游產業組成，具有多樣性和分散性，旅游業包括景點經營、旅行社和旅館服務業、餐 飲服務業、交通業、娛樂業和其他許許多多的經營行業。

因此旅游業的概念和范圍存在模糊性和不確定性。旅游業的精準定義對旅游統計量度的準確性是十分重要的，準確性直接關系到評估旅游業和旅游活動直接、間接和誘發性的經濟影響，關系到旅游設施和資源的規劃與開發，關系到如何確定旅游者結構并制訂營銷和促銷策略，以及識別游客的流向、方式和偏好等。

根據各上市景區發布的2020年業績預告顯示，15家企業中有8家景區凈利潤預計呈現虧損狀態，而從扣非凈利潤來看，預虧企業進一步增加到11家。有業內人士分析指出，扣非凈利潤指的是扣除與企業經營無關的一切收入與開支后得到的利潤，從這一數據上看，上市景區幾乎都受到了疫情的沖擊，近3/4的企業經營出現驟降。

當前形勢下，傳統景區需要把以觀光為主體、靠門票實現核心營收的產業模式向休閑度假體驗的方向轉變，未來景區的收入渠道將不再單一，而產業結構也將是多元化的。同時，隨著疫情的向好，預計今年景區的業績將有所回升。

2021旅游業市場前景分析調查報告

近年來，我國宏觀經濟以及整個旅游業增速放緩直接影響了互聯網+旅游業的增速，目前我國互聯網+旅游業已進入中速增長發展階段。伴隨著國內經濟的持續增長，居民的消費水平逐漸提升，我國旅游市場也持續升溫，成為我國居民日常生活常態化的選擇。隨著國內經濟和人民生活水平的不斷提高，旅游外出的需求逐漸加強，并且隨著移動互聯網的發展，隨時隨地了解可供玩耍的娛樂、景點等需求也順勢而生。那么，未來旅游行業市場行情如何?

與此同時，我國旅游市場需求也更加多元化，游客對旅游體驗性要求、品質化要求也越來越高。

旅游業對中國的經濟重要性不言而喻。雖然2021年初國內部分地區再次遭遇新冠疫情復發，但鑒于管控得當，疫苗研發和接種等多重防范措施得當，疫情得到有效控制，清明節出行并沒有引發疫情反復，今年五一出行更值得期待。在疫情管控得當、疫苗研發和接種進展良好的2021年，旅游業全面復蘇或只需要這個五一便可驗證。

中國旅游業會持續增長，尤其是以國內休閑旅游為代表的供給側結構性改革紅利，正逐步成為熱點并帶來歷史性發展機遇。大環境下會加速酒店市場的發展。

目前全球酒店行業呈現分散經營的特點。2019年，連鎖酒店占酒店客房總數的約41.1%。特別地，中國及歐洲的連鎖酒店滲透率均低于世界平均水平。2015年至2019年，全球酒店客房總數1.5%的復合年增長率增長，這主要是由穩健的宏觀環境及旅游市場增長所致。

中國引領亞洲地區旅游及酒店行業的快速發展，且商務休閑收入增長勢頭強勁。與一線城市相比，中國二、三線城市的酒店客房價格增長較為明顯。由于二、三線城市新酒店陸續開業，政府投資興建新的交通設施，這將進一步促進中國酒店客房價格穩步增長。中外酒店品牌繼續擴張其營業版圖，未來酒店的供需平衡將會是一項備受關注議題。全球各類連鎖酒店所占的比重分別為：豪華型5%，高檔30%，中檔37%，經濟型20%，適用型8%。不過，經濟型和適用型的酒店僅占28%，發展潛力較大。

隨著“互聯網+”加速與產業融合，數字經濟已成為中國發展的新引擎。疫情防控期間，云旅游、無接觸服務等數字文旅新業態不斷涌現。此次疫情在給文旅行業帶來不小沖擊的同時，也加快了文旅行業轉型的步伐。隨著疫情防控進入常態化，“互聯網+旅游”等新業態將迎來更大發展機遇。

旅游業的迅速崛起無疑是酒店業發展的重要助力點，由之產生的大量住宿需求將提升城市酒店業績。近年來隨著國民消費水平的提高，休閑散客比例逐漸增加，客源的價格敏感度逐漸下降，目前重點表現在一線城市，需求對個性化、主題、文化感強的中高端產品愈加青睞。在新經濟環境下，酒店業依然是一個朝陽產業，雖然目前受到過量供給沖擊，市場整體表現欠佳，但是旅游業快速崛起和城市化進程加快的雙引擎下，通過市場化的投資和經營，需求的增長和升級將逐漸消化供給，使整體業績逐步回升。到2025年中國高端酒店(四星級及以上)營業收入將達2020.26億元。

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