2021年端午節旅游市場趨勢分析 鄉村旅游成為旅游市場核心主題之一

• 2021年6月9日 HuangJiang來源：新浪 334 14
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攜程方面統計，從當前的報名情況來看，今年端午出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年端午節出游人次將達到1億人次。此外，鄉村旅游成為今年端午文旅市場的核心主題之一。Airbnb平臺數據顯示，中短途的搜索量占整體的七成左右，度假目的地領跑復蘇趨勢。

2021年端午節旅游市場趨勢分析

2021年端午旅游預計達1億人次，廣東游短期受疫情影響。攜程方面統計，從當前的報名情況來看，今年端午出游人次有望恢復至2019年同期水平，預計今年端午節出游人次將達到1億人次。今年鄉村旅游成為了出游主流。

臨近端午假期，假期旅游市場的關注度顯著上升。攜程、同程、驢媽媽等旅游平臺統計顯示，端午小長假的探親、旅游度假等出行需求主要以中短途為主，中心城市至周邊市縣的高鐵出行需求旺盛;端午假期國內機票平均票價較“五一”假期下降了三成左右，上海、長沙、重慶、北京、青島、成都、西安、南京等是比較熱門的目的地。

鄉村旅游成為旅游市場核心主題之一

根據多家民宿平臺發布的數據來看，短途游、小眾目的地成為首選。根據部分平臺數據顯示，中短途的搜索量占整體的七成左右。

不僅如此，小眾目的地也成為端午假期的出游首選。近期，途家公布了《2021端午秘境榜——小眾寶藏目的地風向標》(以下簡稱“秘境榜”)，客流量較少的小眾秘境目的地，個性化、品質化、體驗型的民宿旅游產品開始井噴。其中，廣西北海、山東煙臺、浙江嘉興、福建漳州、貴州貴陽、河南開封、福建泉州等地以領先熱度指數入榜。值得一提的是，相對熱門城市、網紅景區周邊的酒店，這些寶藏目的地的特色民宿在端午期間的民宿平均客單價約為579元，綜合性價比更高。

此外，鄉村旅游成為今年端午文旅市場的核心主題之一。Airbnb平臺數據顯示，中短途的搜索量占整體的七成左右，度假目的地領跑復蘇趨勢。以熱門出發地北京為例，從北京驅車4小時前往河北秦皇島阿那亞，成為今年最熱門的端午旅行路線，搜索量已較2019年增長1.5倍。 同時，鄉村類型房源，如客棧、鄉村小屋、別墅等，搜索量較2019年同期增長超5倍。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》顯示：

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。中國鄉村旅游起步較晚，目前尚處于發展成長過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快，各種農業觀光園、農家樂、采摘節等鄉村旅游形式在各地大量涌現。總體來說，鄉村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區、遠離客源的景區和老少邊窮地區。鄉村旅游的發展為各地帶來了一定的經濟效益，對于解決三農問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統生活方式的心理需求。

日前，農業農村部印發《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》(簡稱《規劃》)。《規劃》指出，產業興旺是鄉村振興的重點，是解決農村一切問題的前提。鄉村產業內涵豐富、類型多樣，農產品加工業提升農業價值，鄉村特色產業拓寬產業門類，休閑農業拓展農業功能，鄉村新型服務業豐富業態類型，是提升農業、繁榮農村、富裕農民的產業。鄉村休閑旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。

對于優化鄉村休閑旅游業，《規劃》明確提出，聚焦重點區域，依據自然風貌、人文環境、鄉土文化等資源稟賦，建設特色鮮明、功能完備、內涵豐富的鄉村休閑旅游重點區。注重品質提升，鄉村休閑旅游要堅持個性化、特色化發展方向，以農耕文化為魂、美麗田園為韻、生態農業為基、古樸村落為形、創新創意為徑，開發形式多樣、獨具特色、個性突出的鄉村休閑旅游業態和產品。打造精品工程，實施鄉村休閑旅游精品工程，加強引導，加大投入，建設一批休閑旅游精品景點。提升服務水平，促進鄉村休閑旅游高質量發展，要規范化管理、標準化服務，讓消費者玩得開心、吃得放心、買得舒心。

在推進農業產業化和農村產業融合發展方面，《規劃》提出，要發展多類型融合業態，以功能拓展帶動業態融合，推進農業與文化、旅游、教育、康養等產業融合，發展創意農業、功能農業等。

據了解，我國已進入鄉村休閑旅游業快速發展階段。2019年，休閑農業接待游客32億人次，營業收入超過8500億元。下一步，鄉村休閑旅游業要優化升級，深度發掘農業多種功能和鄉村多重價值，不斷豐富業態類型，不斷提升服務水平。

隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉空間距離的縮短，初級鄉村旅游產品已不能滿足大眾所需，產品逐漸日趨精品化、高端化。中國"大鄉村旅游時代"已經開啟，鄉村旅游發展規模大、投資大、影響大，已成為人們新的生活方式。通過大數據推演預測，未來中國鄉村旅游熱還將持續10年以上，預計到2025，年度旅游人次將達到近30億次。

欲了解更多中國鄉村旅游行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》

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  2021-2025年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告

  鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。中國鄉村旅游起步較晚，目前尚處于發展成長過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快...

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