董寶珍回應(yīng)舉報(bào)舍得酒業(yè) 2021白酒市場(chǎng)的前景和行業(yè)行情趨勢(shì)分析

• 2021年6月11日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 309 13
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據(jù)報(bào)道稱，董寶珍回應(yīng)舉報(bào)舍得酒業(yè)，今日舍得酒業(yè)方面表示，關(guān)于被董寶珍舉報(bào)一事公司已經(jīng)關(guān)注到，目前正在進(jìn)一步了解中。對(duì)于公司是否找董寶珍本人了解情況，舍得酒業(yè)方面未透露。同日，董寶珍表示：“目前除了媒體界的朋友積極主動(dòng)快速聯(lián)系我，沒(méi)有其他主體聯(lián)系我。”

據(jù)報(bào)道稱，董寶珍回應(yīng)舉報(bào)舍得酒業(yè)，今日舍得酒業(yè)方面表示，關(guān)于被董寶珍舉報(bào)一事公司已經(jīng)關(guān)注到，目前正在進(jìn)一步了解中。對(duì)于公司是否找董寶珍本人了解情況，舍得酒業(yè)方面未透露。同日，董寶珍表示：“目前除了媒體界的朋友積極主動(dòng)快速聯(lián)系我，沒(méi)有其他主體聯(lián)系我。”

6月10日上市10點(diǎn)，私募大V董寶珍就6月9日晚在微博舉報(bào)“舍得酒業(yè)股票可能被非法操縱”一事接受部分媒體公開(kāi)采訪。“我的舉報(bào)雖不是立足于現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)證據(jù)，但是建立在完整嚴(yán)密的邏輯之上，其證據(jù)效力和有效性，是超過(guò)絕大部分實(shí)物證據(jù)的，至少不遜色于實(shí)物證據(jù)。”董寶珍表示。

舍得酒業(yè)多名董事監(jiān)事集體辭職

舍得酒業(yè)公告，董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)于2021年5月27日分別收到公司董事余東先生、楊平先生、任俐霞女士，監(jiān)事李健先生、劉紫越女士、邱明先生的書(shū)面辭職報(bào)告。公告稱，董事會(huì)正常運(yùn)作不會(huì)受到影響。目前，舍得酒業(yè)股價(jià)連番大幅上漲。

據(jù)了解，2019年舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.5億元，較上年同期增長(zhǎng)19.79%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為5.08億元，與上年同期相比增加1.66億元，同比增長(zhǎng)48.61%。舍得酒業(yè)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，得益于公司在堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌營(yíng)銷、品牌建設(shè)、渠道拓展、產(chǎn)品優(yōu)化等方面不斷改革創(chuàng)新。

2019年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)19.79%，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)48.61%，而扣除非經(jīng)常性損益后的歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)5.06億元，與上年同期相比增加2.11億元，同比增長(zhǎng)71.89%。其中，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)也呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。年報(bào)顯示，舍得酒業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)酒類毛利率達(dá)到81.92%，較去年增加1.93個(gè)百分點(diǎn);其中，中高端系列核心產(chǎn)品毛利率達(dá)到84.05%，較去年增加2.20個(gè)百分點(diǎn)，為近年最高。

12月31日，沱牌舍得集團(tuán)股權(quán)拍賣現(xiàn)場(chǎng)稱，復(fù)星集團(tuán)或已拿下沱牌舍得70%股權(quán)，金額45余億元。據(jù)了解，舍得酒業(yè)與北京天洋投資有限公司、四川沱牌舍得集團(tuán)有限公司共同對(duì)天贏鏈保理增資3.5億元。這家公司原本業(yè)務(wù)為為供應(yīng)鏈上游供應(yīng)商應(yīng)收賬款保理業(yè)務(wù)，加強(qiáng)舍得酒業(yè)的應(yīng)付賬款管理。截至 2020 年 11 月 19 日，天贏鏈保理應(yīng)收天洋控股及其關(guān)聯(lián)方的保理款余額仍達(dá) 4.05 億元。在經(jīng)歷了舍得酒業(yè)實(shí)控人變更后，天洋控股所持沱牌舍得集團(tuán) 70% 股權(quán)已進(jìn)入司法拍賣環(huán)節(jié)，舍得酒業(yè)又將迎來(lái)新的實(shí)控人。那么，未來(lái)白酒行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021白酒市場(chǎng)的前景和行業(yè)行情趨勢(shì)分析

白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量從2007年超1300個(gè)下降至2019年1176個(gè)，規(guī)模以上酒企的利潤(rùn)總額從2007年149億元增長(zhǎng)至2019年1404億元，2019年1-12月，全國(guó)規(guī)模以上釀酒企業(yè)數(shù)量為2129家，營(yíng)業(yè)收入累計(jì)達(dá)到8350.7億元，同比增長(zhǎng)6.8%;利潤(rùn)總額累計(jì)達(dá)到1611.7億元，同比增長(zhǎng)12.8%。2020年1-5月，中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量287.2萬(wàn)千升(折65度，商品量)，同比下降9.7%。

2020年，受新型冠狀病毒肺炎的影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步加大，但穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本面和基本趨勢(shì)沒(méi)有改變。白酒行業(yè)產(chǎn)量、收入、利潤(rùn)總額保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但產(chǎn)能仍然過(guò)剩，擠壓式增長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將長(zhǎng)期存在。白酒行業(yè)仍處于結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的新一輪增長(zhǎng)的長(zhǎng)周期，高端白酒將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，行業(yè)進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)品牌、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中。

圖表：2017-2019年我國(guó)白酒銷售收入

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

2019年11月全國(guó)白酒產(chǎn)量為79.9萬(wàn)千升，同比下降0.2%，2019年12月全國(guó)白酒產(chǎn)量為90.9萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.1%。2019年1-12月全國(guó)白酒產(chǎn)量為785.9萬(wàn)千升，累計(jì)下降0.8%，2019年前12月全國(guó)白酒產(chǎn)量不斷下降。中國(guó)白酒業(yè)已經(jīng)進(jìn)入"L形"底部，但是底部時(shí)間會(huì)很漫長(zhǎng)，未來(lái)酒企的轉(zhuǎn)型陣痛期將有3年左右，營(yíng)銷格局將由渠道驅(qū)動(dòng)變?yōu)橄M(fèi)驅(qū)動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)白酒的產(chǎn)量在2016年達(dá)到1358萬(wàn)千升的歷史性高點(diǎn)，隨后便快速下滑，截止到2019年，國(guó)內(nèi)白酒總產(chǎn)量降至786萬(wàn)千升。在量縮的同時(shí)，白酒整體邁向了高端化，以茅、五、瀘為代表的高端白酒的市場(chǎng)總量卻從2012年的4.5萬(wàn)噸擴(kuò)容至2019年的7萬(wàn)噸。

此前，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司披露一季報(bào)，公司2021年一季度營(yíng)業(yè)收入272.71億元，同比增長(zhǎng)11.74%;凈利潤(rùn)139.54億元，同比增長(zhǎng)6.57%。從銷售情況來(lái)看，貴州茅臺(tái)在第一季度的茅臺(tái)酒銷售額為245.92億元，系列酒銷售額為26.43億元，茅臺(tái)酒依然占銷售大頭;直銷渠道收入為47.74億元，批發(fā)渠道即經(jīng)銷商渠道收入為224.57億元。

瀘州老窖公布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2020年全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約為166.53億元，同比增長(zhǎng)5.28%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為60.06億元，同比增長(zhǎng)29.39%，利潤(rùn)增速明顯大于營(yíng)收增速。對(duì)于2020年?duì)I業(yè)總收入和歸母凈利潤(rùn)“雙增長(zhǎng)”的成績(jī)，瀘州老窖各項(xiàng)指標(biāo)增長(zhǎng)主要系2020年度高檔白酒產(chǎn)品銷售收入增長(zhǎng)，整體產(chǎn)品毛利率上升以及受疫情影響，宣傳推廣活動(dòng)減少，費(fèi)用下降所致。2016年-2019年瀘州老窖營(yíng)收增速分別為20.34%、20.5%、25.6%、21.15%，2020年大幅度下滑至5%;同期，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別為30.89%、32.64%、36.27%、33.17%，2020年首次低于30%。

2021年是“十四五”開(kāi)局之年，對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)極為關(guān)鍵。各大酒企在未來(lái)的幾年內(nèi)，都將著重發(fā)力文化戰(zhàn)略、擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能和新百億。目前，中國(guó)白酒行業(yè)百億俱樂(lè)部已超過(guò)10家，白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷的加劇。

當(dāng)前，白酒行業(yè)科技賦能、智慧釀造等正成為新趨勢(shì)。立足智慧釀造提出4大戰(zhàn)略舉措，即“全域新零售、矩陣式布局、數(shù)智化賦能、創(chuàng)新品牌力”。這種線下直營(yíng)模式、體驗(yàn)店、專賣店以及線上旗艦店等業(yè)態(tài)，就是“流量”到“留量”，積極探索和實(shí)踐線上全觸電、線下全渠道的“全域新零售”模式。

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