2021運動服裝行業市場發展的趨勢分析

• 2021年6月21日 zengyan來源：互聯網 824 50
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國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的運動服裝市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國運動服裝已成為世界最大的體育用品基地，運動服裝行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

2021運動服裝行業市場發展的趨勢分析

國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的運動服裝市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國運動服裝已成為世界最大的體育用品基地，運動服裝行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

運動服裝發展到今天，按發展規模及其運動服裝品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動服裝因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據市場發展的方向，以后生產運動服裝廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。那么，未來運動服裝行業市場行情如何?

運動服裝市場前景現狀怎么樣?對潛在的消費用心，為運動服裝品牌在消費者的心目中占有一席之地，與既存的事實相關、獨特并且具有價值感。運動服裝的魅力，是可以享有許多普通服飾所沒有的好處：有人曾經這樣說過“品牌是價值的載體”。以世界財經、BCG分析10個最有價值的美國服飾品牌，可以了解到這些知名的、成功的運動服裝其賬面價值都遠遠高過于其市場營業額。中國還沒有專門的與之相適應的運動服裝1902年在天津最早舉行的一次運動會上,運動員們穿著的服裝是比較隨便的：有的穿又肥又大的衣褲，只是褲管較短;有的穿短褲短褂或短褲短褂連在一起。1914年全國運動會以后，決定運動員參加正式比賽應穿背心褲衩。至于女運動員穿背心褲衩，則是從1930年全國運動會才開始的。

在紡織品中，休閑服和運動裝的市場，一直是其他產品的佼佼者，廣受消費者的青睞，尤以近年來強調機能性的產品，更是深獲好評，可是只有真正的專家才了解機能性運動衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費者要了解真正的穿著的功能，則有待專業人員提供正確的訊息。運動裝是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。

體育與商業存在著緊密的聯系。目前，體育商業已在中國商業系統中成為舉足輕重的產業，比如福州1998年中國體育用品博覽會就已成為居世界第三的大型體育用品博覽會。體育消費已成為一種產業和當今時尚。最新研究表明，健身活動有利于提高大腦功能。使大腦產生一種名叫乙酰膽堿的物質，它能使人感到身心輕松愉悅。因此，無論是青少年還是中老年人，經常參加體育鍛煉都可以長期使人保持精神振奮、心情愉快，身體舒適，最終達到健康成長或延年益壽的效果。

除了運動服裝的功能特點以外，運動服裝的制作、款式、色彩及面料對穿著者心理作用和影響已早被服裝學和色彩學所證實。款式簡潔、色彩鮮艷明快、面料質高性優的運動服，同樣也會誘發中老年人神經系統興奮、愉悅的正效應，進而激發起人體整個機體的良性反應。因此，穿著自己所喜受的運動服，會使中老年人更煥發出青春的活力也會更激發起他們對健身活動的熱情和積極主動的參與精神。

自1994年以來，許多公司依據纖維的特性，成功地開發出一系列的機能性織物，如Tactal、GORE-TEX、Lycra、Polortec fleece等，各依其終端用途之需求，分別在市場各占有一席之地。也讓纖維公司了解到個"fabricsystem"中，最終用途的是織物，而不是纖維本身，這種認知，將會促使廠商積極朝頂端目標，研發新纖維。市場目標明確，成功的機率越高，依訴求的重點，區分不同的類別，如年齡、保健、國情、流行、性別......等，以1945年后出生的嬰兒潮為例，目前年齡約五十歲左右，基本上，他們掌握著儲蓄與花費的權則，影響到市場的主流，但隨著年齡的增長，新舊市場的沖擊面越來越大，而且不再蕭規曹隨。

運動裝發展到今天，按發展規模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的"市場蛋糕"。

根據市場發展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

現代運動裝出現于19世紀中葉。當時歐洲體育運動逐漸普及，因此有生活服裝。為了提高成品的性能，企業在運動服飾產品的制作中，將會加大高科技合成材料的研發和應用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復合材料、納米材料和功能材料的出現和市場化應用，運動休閑鞋鞋底材料的運用將不斷創新，大大提升運動鞋的力學、化學和熱性能，提升消費者著裝體驗。

世界上許多體育發達的國家，很重視運動服裝的研究。服裝要求輕便、貼身、柔軟、有良好彈性，以有利于發揮運動的技術水平，式樣美觀大方。德意志聯邦共和國、日本、美國等國的運動服裝,丹麥的冰球服裝,法國等國的登山服裝，澳大利亞運動服裝的游泳衣等，都具有各自的運動服裝優點和特色。過去中國專門生產運動服裝的工廠極少，產量不多，品種也少。中華人民共和國成立后，運動服裝的生產發展很快。現在中國已能夠生產適合各種體育項目的運動服裝，在產量上基本上能滿足國內市場的需要。上海、天津、青島等地生產的運動服裝質量都較好，有的已達到世界先進水平，有些優質產品還外銷到世界許多國家。

中國運動服裝產業規模增速不斷下降。相關數據顯示，我國運動服裝行業市場規模穩定上升，從2012年的1.42萬億元增長至2018年的2.08萬億元，運動服裝復合年增長率為6.57%。2019年，中國運動服裝行業市場規模達到2.19萬億元，同比增長5.29%。

據數據顯示，2020年Nike和Adidas在中國運動服裝市占率分別為19.8%、17.2%，運動服裝仍穩固占據前二排名，李寧、安踏緊隨其后。從運動服裝競爭格局來看，以運動鞋為例，在中國運動鞋市場上，按照品牌來分主要有包括耐克、阿迪達斯、彪馬等。

隨著運動裝行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為運動裝行業中的翹楚!未來行業市場發展趨勢如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年運動裝行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。

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