東鵬特飲營收不到50億市值卻破千億 2021功能型飲料行業發展前景戰略

• 2021年6月22日 GuoMeng來源：互聯網 968 61
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6月18日，“年輕就要醒著拼”的東鵬特飲市值過千億。公司東鵬飲料自5月27日上市以來，5上龍虎榜，發布5次風險提示，擋不住市場的追捧。

東鵬特飲營收不到50億市值卻破千億

6月18日，“年輕就要醒著拼”的東鵬特飲市值過千億。公司東鵬飲料自5月27日上市以來，5上龍虎榜，發布5次風險提示，擋不住市場的追捧。相關數據顯示，2020年東鵬飲料銷售量同比增長29.2%，市占率達26.7%，銷售額同比增長26.7%，市占率達20.2%，是2020年飲料廠家里增長速度最快的廠商。

近幾年，全球功能飲料市場規模呈現較快的增長趨勢，年均增長率超過10%。國內功能飲料市場的快速增長與大環境關系密切，隨著國人健康觀念和體育消費理念也發生了劇烈的變化，對功能飲料來說是重大利好。

目前功能飲料在我國的受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國。功能飲料走到今天，已步入白熱化競爭階段。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國功能型飲料行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

近年來，中國市場上功能飲料層出不窮，如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農夫山泉的“尖叫”、康師傅的“勁跑”、巨能的“體飲”等。而在如今這個時時處處都講究新營銷策略的全球化的經濟背景下，功能飲料新一輪的激烈市場競爭也將發展到以“品牌+品質”為核心的競爭上，市場爭奪愈演愈烈，全球功能飲料市場呈現出一派繁榮的景象。

與世界發達國家相比，中國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，功能飲料市場潛力巨大。

2021年，中國功能性飲料的市場規模將至少有602.9億元，未來這片市場規模是可觀的，功能性飲料的發展極具潛力。

現在中國功能型飲料行業有巨頭企業占據大部分份額，但是也有很多待開發的細分市場，如電競游戲領域，不同細分市場下的消費者會有不同的特別需求，了解特定群體的需求，創新產品，搶占功能性飲料的市場份額。

中國功能飲料市場仍有較大的市場容量空間，目前中國人均消費量1.5升，歐美國家則高達7升;中國功能飲料的市場容量位居世界第二。從中國的市場容量和人均消費來看，中國功能飲料的發展機會還是很大的。未來中國功能飲料群雄紛爭，市場不斷被蠶食分割，功能飲料市場由原來的高價位向多價位發展。中國功能飲料正在由產品銷售向品牌營銷轉變，未來的消費者看到的不僅僅是一個產品，更不會強制性的接受產品，當下正處于供過于求的局面，通過營銷去占領消費者的心智是關鍵。

功能飲料行業成功的關鍵，首先是精準的目標市場。用一款產品覆蓋所有的市場和消費者的時代已經過去了，所以一定要找到自己的精準定位。想做的很多，反而得到的很少。當專注某一領域，反而得到的會更多。在戰略規劃中，一定要有所為有所不為。其次是差異化。中國功能飲料品牌為什么有很多不能成功，關鍵在于大家都在模仿紅牛，模仿功能、包裝、定位、營銷等。紅牛是中國功能飲料行業的珠穆朗瑪峰，超越紅牛太難了。功能飲料企業一定要創建自己的DNA，占領屬于自己的山頭。最后是堅持。在互聯網時代，一夜爆紅的產品成為可能，但要成為行業的領導者，一定離不開企業家腳踏實地持續不斷的努力與付出，企業成功最為珍貴的兩個字——堅持。

欲了解關于功能型飲料行業具體詳情可以點擊查看中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國功能型飲料行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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