全國第一家“幽默書店”試營業 實體書店行業的現狀與未來

• 2021年6月24日 YeYuJuan來源：人民網 353 16
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一大批實體書店積極嘗試跨界經營，將圖書經營與喝咖啡、品茶等場景結合在一起，吸引了大批消費者，為實體書店帶來新活力。

首家以幽默為主題的書店試營業

隨著人們的工作和生活節奏不斷加快，壓力越來越大，大眾越來越焦慮。為了對抗壓力和焦慮，人們開始尋找讓自己放松和快樂的方法。

6月初起，位于北京朝陽門外吉祥里108號樓的幽默書店開始試營業——隸屬于北京發行集團旗下新華文化公司的這家書店，也是國內唯一一家以幽默為主題的書店。幽默書店的開辦吸引了不少讀者的注意，很多人在微信里呼朋喚友，前來打卡。幽默書店是主題書店，也是社區書店。

店長表示，等時機成熟后，幽默書店還會舉辦脫口秀、相聲等演出;另外也會繼續策劃合作出版“幽默文庫”，及面對各年齡群體的幽默素質培訓;舉辦喜劇電影展映，幽默圖書作者的簽售會、見面會，幽默主題的各種講座，笑話節以及幽默圖書評選、幽默主題相關研討會等，圍繞“快樂”開展服務，為讀者送去“笑聲”。

實體書店多場景融合

2020年全國大約有4061家實體書店新開面世。更值得關注的是，一大批實體書店積極嘗試跨界經營，將圖書經營與喝咖啡、品茶等場景結合在一起，吸引了大批消費者，為實體書店帶來新活力。

作為全國文化中心，北京連續5年加大對實體書店的資金扶持力度，全市各區制定了區域實體書店專項扶持政策。疫情期間，出臺了全國第一個針對實體書店的專項救市政策，統籌扶持資金2.4億元。在政策引導下，北京形成了大型書店、知名連鎖書店、特色書店齊頭并進的格局。除營業多年的新華書店王府井店、西單圖書大廈之外，Pageone、言幾又、西西弗等連鎖書店逐步形成了自身穩定的讀者群體，部分特色書店如中央黨校大有書局，豐富了全市書店的類型。

實體書店行業發展策略研究

未來幾年來，讀者仍將是連鎖書店的終端受益者。連鎖書店強大的營銷網絡可以使讀者更快地買到好書并且由于其更為規范與完善的服務，可以使讀者享受到更多的權益及樂趣。伴隨著國家政策的不斷放寬，民營大型書城和書店連鎖經營取得了前所未有的進展，借鑒于歐美國家成功的超級連鎖書店經營現狀，民營書店的行業企業都在謀劃新的發展道路。

這就需要在經營模式上不斷創新，而創新必須要下苦功夫。特別是在習慣于閱讀的群體并沒有擴大的情況下，若想讓更多人加入到閱讀隊伍，還需付出更多努力。而目前受推崇的“網紅書店”，同質化嚴重，基本是靠“顏值”吸引人。可是，想讓實體書店長久發展，不僅要以“顏值”吸引人，還要用自身“價值”留住人，這才是實體書店賴以生存的根本。

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