快手全球月活已達10億 中國短視頻的拉新力度發展較快

• 2021年6月23日 LiuMingYue來源：志象網 新浪財經 690 40
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快手與中央廣播電視總臺在北京舉辦的聯合發布會，宣布雙方達成2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會賽事轉播短視頻戰略合作，快手正式成為2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會持權轉播商。會上，快手CEO宿華透露快手全球月活躍用戶數達到10億 。

快手與中央廣播電視總臺在北京舉辦的聯合發布會，宣布雙方達成2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會賽事轉播短視頻戰略合作，快手正式成為2020年東京奧運會及2022年北京冬奧會持權轉播商。會上，快手CEO宿華透露快手全球月活躍用戶數達到10億 。據India TV的報道稱，快手于2019年8月推出的Snack Video就是為了與TikTok競爭。雖然TikTok因遭到數據隱私問題從印度谷歌應用商店下架，卻也為Snack Video等其他中國短視頻應用留出機會。Snack Video的隱私政策中提到，該應用的注冊公司Joyo Technology Pte. Ltd地址在新加坡。

短視頻之所以發展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領域的融合不斷加強，相互促進。

截至2020年12月，我國網民規模為9.89億，而網絡視聽用戶規模達9.44億。中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結介紹，網絡視聽用戶的內涵包括短視頻、綜合視頻、網絡音頻、網絡直播的所有用戶。

在這些應用中，短視頻依然增長迅猛：用戶規模達到8.73億，截至去年12月的數據顯示，日均使用時長達到120分鐘，截至今年3月達到了125分鐘。除了用戶規模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網民4915萬。短視頻20.4%的人第一次上網時使用的就是短視頻應用，僅有4.5%的人第一次上網是“看電影、電視劇、綜藝等”。

隨著科技進步和經濟水平的提高，以及信息技術的發展，互聯網已經到了一個成熟的時期。互聯網+的出現，加快了互聯網的發展。最近，各種社交網絡平臺都在大力發展短視頻，短視頻越來越火熱，并且走向成熟。用戶的社交變得越來越廣泛，短視頻逐漸進入用戶的視野，短視頻在今后會成為用戶的主要娛樂方式之一，短視頻領域會愈來愈成為主流。

隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年短視頻預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

更多行業發展前景分析，可點擊中研普華出版的《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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