每日優鮮上市首日破發跌逾25% 生鮮電商行業市場分析與發展前景預測

• 2021年6月28日 ZhouJiaLiang來源：中國經濟網 搜狐 齊魯壹點 326 14
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美國東部時間周五，每日優鮮美國納斯達克上市，上市首日破發，收跌逾25%，報9.66美元/ADS(發行價為13美元/ADS)，最新市值22.7億美元。每日優鮮在本次IPO中總計發行2100萬股(含綠鞋2415萬股)美國存托股票(ADS)，發行價為每股ADS 13美元。以此發行價計算，每日I

每日優鮮上市首日破發

美國東部時間周五，每日優鮮美國納斯達克上市，上市首日破發，收跌逾25%，報9.66美元/ADS(發行價為13美元/ADS)，最新市值22.7億美元。每日優鮮在本次IPO中總計發行2100萬股(含綠鞋2415萬股)美國存托股票(ADS)，發行價為每股ADS 13美元。以此發行價計算，每日優鮮IPO募資額約為3億美元，IPO市值為32億美元。

天眼查顯示，截至目前，每日優鮮已完成了10輪融資。但是，近年來每日優鮮的盈利能力卻大幅下降。財務數據顯示，2018~2020年，每日優鮮的收入分別為35.47億元、60.01億元、61.3億元，2019年和2020年的收入增長分別為69.21%、2.15%。2021年一季度凈營收為15.3億元，收入增長為-9.44%。歸母凈利潤連年負增長。2018~2020年三年累計巨虧70億元。2021年一季度凈虧損達到6.1億元。目前，每日優鮮累計交易用戶3100多萬，GMV76億，以28%的市場份額在中國北方市場排名第一。根據招股書，其94.6元的平均客單價為行業最高，履約費用率從2018年的34.9%持續降至2020年的25.7%，履約利潤率(毛利率扣除履約費用率)同樣高于行業平均水平。

對于每日優鮮上市首日破發，有評論認為每日優鮮前置倉僅發揮了物流配送作用，而非真正滲透到各個社區與消費者形成互動、產生黏性，因此不但“燒錢”，日后也面臨較大轉型壓力。未來前置倉不一定要自建，可考慮打造共享前置倉。

生鮮電商現有前置倉模式、到店+到家模式、社區模式(社區門店、社區拼團等)和傳統電商模式等四種模式。目前，前置倉模式和到店+到家模式的電商App占據了生鮮電商AppTop10的前5名：每日優鮮、永輝生活、盒馬、大潤發優鮮、叮咚買菜，發展形勢良好;社區模式主要從二三線城市展開，未來會有一席之地。而其廣闊前景已吸引了巨頭們的關注：阿里直接下場自建生鮮電商;騰訊主要通過與京東、永輝超市和美團合作參與生鮮市場布局。

生鮮電商行業規模

而近幾年中國生鮮零售市場保持穩步增長，2020年中國生鮮零售市場規模超5萬億元。生鮮產品是基礎消費品之一，隨著國民人均可支配收入和消費支出的提高，預計到2025年中國生鮮零售市場規模將增至6.8萬億元。

隨著互聯網發展，生鮮線上滲透率增速迅猛，全網活躍用戶滲透率由2017年的2.0%提升到了4.2%。2019年全年季度同期增速平均增速超過20%。尤其新冠疫情出現后，2020年中國生鮮線上零售占比達14.6%，2020年一季度活躍用戶相較同期增加了65.7%，活躍用戶人數達4746.1萬人。隨著消費者網購生鮮習慣的逐漸養成以及生鮮零售市場對線上生鮮零售愈發重視，生鮮線上滲透率還將逐步提升。隨著生鮮電商的發展及模式的成熟、用戶網購生鮮習慣的養成、生鮮電商用戶覆蓋數量愈發廣泛，以及技術愈發成熟，預計生鮮電商仍會保持高速增長，到2023年行業規模將超萬億。

生鮮電商的用戶主要集中在一、二線城市，占比超過了70%，其中前十名城市的用戶占比超過50%，北京、重慶、上海是其大本營。而近7成的用戶都是女性，以25-34歲為主，其次是45歲以上的女性，整體受教育水平較高。白領是生鮮消費的生力軍，用戶占比超5成;其中近6成的用戶有小孩。

企查查數據顯示，我國共有關鍵詞為“生鮮電商”的在業存續企業1.8萬家。2011年以來的十年之間，生鮮電商企業注冊量呈逐年增長趨勢，2011年共注冊企業161家，到了2020年，生鮮電商企業注冊量呈井噴式增長，共4103家，同比增長20.9%。2021年1-5月共注冊生鮮電商企業706家，同比下降63.9%。隨著疫情漸漸減退，人們慢慢恢復線下消費，生鮮行業高成本、高損耗、高庫存的壓力已經顯現，生鮮電商行業似乎已經遇到挑戰。

隨著以人工智能、大數據為代表的數據技術的發展，低利潤難題在未來或可解決。以強大的數據能力預測平臺的產品種類，以完善的供應鏈生態系統提高產品品質及配送效率，是提高復購率及增強客戶粘性的關鍵。除此之外，提供符合客戶特殊化需求的增值服務是增加產品溢價的可能方法之一，也是有效提高客單價、打破盈利天花板的途徑。

想要了解更多生鮮電商行業的發展前景，請查閱《2020-2025年中國生鮮電商行業市場競爭格局與發展前景預測報告》。

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