農(nóng)夫山泉市值暴跌2800億 2021年一季度農(nóng)夫山泉股價(jià)跌幅超40%

• 2021年6月28日 WuYaNan來(lái)源：和訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 1286 84
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日前，農(nóng)夫山泉拂曉白桃風(fēng)味蘇打氣泡水在宣傳時(shí)使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”等字樣，這一描述被質(zhì)疑讓消費(fèi)者以為產(chǎn)品原料取材于日本福島。首此影響，農(nóng)夫山泉市值暴跌2800億。上周五最新股價(jià)為41.05港元每股，市值已蒸發(fā)超2800億港元至4617億港元。中國(guó)首富鐘睒睒2

農(nóng)夫山泉市值暴跌2800億?

日前，農(nóng)夫山泉拂曉白桃風(fēng)味蘇打氣泡水在宣傳時(shí)使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”等字樣，這一描述被質(zhì)疑讓消費(fèi)者以為產(chǎn)品原料取材于日本福島。首此影響，農(nóng)夫山泉市值暴跌2800億。上周五最新股價(jià)為41.05港元每股，市值已蒸發(fā)超2800億港元至4617億港元。中國(guó)首富鐘睒睒身家暴跌2246億。

據(jù)悉，2020年9月8日，農(nóng)夫山泉在港交所上市，首日高開(kāi)85.12%，總市值超4400億港元成港股食品飲料第一。隨后股價(jià)繼續(xù)飆漲，在年初創(chuàng)出68.75港元的高點(diǎn)。鐘睒睒也隨著農(nóng)夫山泉的市值飆漲，登上亞洲首富之位。然而，在年初創(chuàng)出68.75港元的高點(diǎn)后，農(nóng)夫山泉的股價(jià)跌跌不休。今年一度跌破40港元的關(guān)口，跌幅超40%。

三只松鼠欲搶占水市場(chǎng)份額

近日有消息稱，三只松鼠正在推進(jìn)水飲產(chǎn)品的相關(guān)規(guī)劃，計(jì)劃推出的有山泉水和氣泡水，預(yù)計(jì)6月底上市。水飲產(chǎn)品利潤(rùn)雖大，但同時(shí)水行業(yè)集中度高，競(jìng)爭(zhēng)激烈，三只松鼠想在全國(guó)范圍內(nèi)從農(nóng)夫山泉、百歲山、雀巢等國(guó)際巨頭的市場(chǎng)份額中分一杯羹有可能嗎?

目前，從現(xiàn)在的飲用水市場(chǎng)來(lái)看，農(nóng)夫山泉、怡寶兩大巨頭占據(jù)了大部分市場(chǎng)，新崛起的百歲山在市場(chǎng)上迅速發(fā)展，占據(jù)礦泉水市場(chǎng)的頭部。近年來(lái)，天然礦泉水熱度越來(lái)越高，各大礦泉水品牌逐漸為人熟知。

根據(jù)天貓聯(lián)合尼爾森發(fā)布的《2019年天貓高端水趨勢(shì)報(bào)告》顯示。從2018年7月至2019年6月，高端水在天貓平臺(tái)的月平均成交額增速為130%，月平均消費(fèi)者增速高達(dá)180%。主力消費(fèi)群為25歲至34歲的有孩家庭;二線地區(qū)的消費(fèi)占比最高，達(dá)40%。

80、90后成礦泉水主要消費(fèi)群體

當(dāng)前，隨著人們對(duì)科學(xué)飲水知識(shí)的普及， 70、80、90后逐漸成為中國(guó)社會(huì)的主流消費(fèi)群體。年輕人的消費(fèi)觀念開(kāi)放、先進(jìn)，對(duì)健康意識(shí)更看重。很多中老年人注重于勤儉持家，對(duì)于喝水也是能省則省，喝水養(yǎng)生意識(shí)較為淡薄。

但是年輕人更看重礦泉水的品質(zhì)、健康等優(yōu)點(diǎn)，不愿意飲用營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較低的純凈水，所以成為天然礦泉水的主要消費(fèi)群體。

礦泉水消費(fèi)市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大

我國(guó)礦泉水市場(chǎng)從無(wú)到有，從小到大，其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。從高級(jí)賓館到個(gè)體商販地?cái)偅荚诮?jīng)營(yíng)銷售礦泉水，從招待國(guó)家元首的國(guó)宴到普通家庭的日常飲食都喝礦泉水。產(chǎn)品包裝也各異，紙、塑料、玻璃、金屬各種包裝材料都有，大桶小聽(tīng)形狀多樣，礦泉水市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮景象，其市場(chǎng)規(guī)模也隨著人們的需求而變得越來(lái)越大。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們消費(fèi)的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。重視品牌，反映了消費(fèi)者生活理念的轉(zhuǎn)變。在生產(chǎn)設(shè)備和工藝水平不斷提高，礦泉水產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性相差不大，惟有具有深厚內(nèi)涵的品牌能給消費(fèi)者以精神寄托。同質(zhì)同價(jià)的礦泉水，消費(fèi)者更青睞品牌產(chǎn)品。

我國(guó)的人均礦泉水消費(fèi)量是世界上最低的國(guó)家之一，按目前我國(guó)礦泉水產(chǎn)量，人均年消費(fèi)礦泉水僅有1.5升，相當(dāng)于意大利人均消費(fèi)水平的1%，若人均消費(fèi)增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，所以，我國(guó)礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)潛力是很大的。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，城鄉(xiāng)消費(fèi)差別的縮小，礦泉水的消費(fèi)市場(chǎng)將由大中城市擴(kuò)展到中小城市，由旅游流動(dòng)人口擴(kuò)大到常駐人口，由富裕家庭到一般家庭。

我國(guó)瓶裝水行業(yè)經(jīng)歷了兩輪消費(fèi)升級(jí)，第一輪是由其他瓶裝水向純凈水的消費(fèi)升級(jí)。第二輪由純凈水向天然礦泉水的轉(zhuǎn)變。在瓶裝飲用水產(chǎn)品中，天然礦泉水的品質(zhì)更高，價(jià)格也相對(duì)更高。伴隨健康消費(fèi)越來(lái)越成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)，天然礦泉水以其天然、健康的屬性獲得了消費(fèi)者認(rèn)可，進(jìn)而成為瓶裝水市場(chǎng)銷量增速最快的品類之一。

礦泉水行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來(lái)礦泉水行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版礦泉水產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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