農(nóng)夫山泉宣布推出新品牌“長白雪”。4月19日，農(nóng)夫山泉宣布推出天然礦泉水品牌“長白雪”，定價3元，正面挑戰(zhàn)國內(nèi)礦泉水細分領(lǐng)域市占第一的百歲山。對農(nóng)夫山泉而言，將“長白雪”定價3元，不僅補缺了公司產(chǎn)品線3元價格帶的空白，其上市也將完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。
農(nóng)夫山泉宣布推出新品牌“長白雪”。4月19日，農(nóng)夫山泉宣布推出天然礦泉水品牌“長白雪”，定價3元，正面挑戰(zhàn)國內(nèi)礦泉水細分領(lǐng)域市占第一的百歲山。對農(nóng)夫山泉而言，將“長白雪”定價3元，不僅補缺了公司產(chǎn)品線3元價格帶的空白，其上市也將完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。
農(nóng)夫山泉有著“水中茅臺”之稱，2019年農(nóng)夫山泉實現(xiàn)營業(yè)收入240.21億元，其中包裝水產(chǎn)品收入143.46億元，占比將近60%，產(chǎn)品毛利率也高達60.2%，幾乎比肩白酒。農(nóng)夫山泉2020年上半年財報顯示，2020年上半年實現(xiàn)收益115.4億元，去年同期123.09億元，實現(xiàn)凈利潤28.64億元，去年同期為28.76億元。
我國礦泉水市場從無到有，從小到大，其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。從高級賓館到個體商販地攤，都在經(jīng)營銷售礦泉水，從招待國家元首的國宴到普通家庭的日常飲食都喝礦泉水。產(chǎn)品包裝也各異，紙、塑料、玻璃、金屬各種包裝材料都有，大桶小聽形狀多樣，礦泉水市場呈現(xiàn)一派繁榮景象，其市場規(guī)模也隨著人們的需求而變得越來越大。
隨著中國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們生活水平的提高，人們消費的品牌意識越來越強。重視品牌，反映了消費者生活理念的轉(zhuǎn)變。在生產(chǎn)設(shè)備和工藝水平不斷提高，礦泉水產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的物理屬性相差不大，惟有具有深厚內(nèi)涵的品牌能給消費者以精神寄托。同質(zhì)同價的礦泉水，消費者更青睞品牌產(chǎn)品。
我國的人均礦泉水消費量是世界上最低的國家之一，按目前我國礦泉水產(chǎn)量，人均年消費礦泉水僅有1.5升，相當于意大利人均消費水平的1%，若人均消費增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，所以，我國礦泉水的消費市場潛力是很大的。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，城鄉(xiāng)消費差別的縮小，礦泉水的消費市場將由大中城市擴展到中小城市，由旅游流動人口擴大到常駐人口，由富裕家庭到一般家庭。礦泉水消費市場將繼續(xù)擴大。
未來礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
礦泉水作為健康飲食的重要組成部分，順應(yīng)"天然、營養(yǎng)、無公害、綠色" 消費趨勢，是都市健康生活的首要選擇，未來礦泉水產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有廣闊的市場前景。未來天然礦泉水將成為第一大飲用水品種，成為飲用水市場的主導(dǎo)力量;二是隨著國內(nèi)市場競爭日趨激烈，礦泉水產(chǎn)業(yè)集中度和生產(chǎn)集約化將進一步提高。
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2021-2025年中國礦泉水行業(yè)深度分析及投資前景預(yù)測報告
隨著我國居民生活水平的提高，人們對礦泉水的需求也在不斷增加，礦泉水呈現(xiàn)出替代"礦物質(zhì)水"和"純凈水"的趨勢，增長潛力巨大。在今后的一段時期中，我國礦泉水產(chǎn)業(yè)...
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