直播激活圖書營銷新勢能 圖書出版行業市場的“春天”來了嗎

• 2021年6月29日 YeYuJuan來源：互聯網 1077 69
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人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。

直播激活圖書營銷新勢能

圖書作為文化內容的載體，屬于媒介形式之一，但在當下更具吸引力的數字媒介沖擊下，如何抓住發展機遇?

財報數據顯示，今年一季度，快手(中國)應用程序及小程序的平均日活躍用戶達到3.792億，截至3月底，過去的12個月內在快手創收用戶數達2400萬，快手應用上已有超過110億對用戶相互關注。伴隨快手整體生態數據持續增長，快手圖書教育垂類數據同樣實現高速增長。截止到6月20日的一個月內，同比去年同期，快手圖書教育GMV、動銷賣家、買家數量分別增長317%、307%、516%。其中，快手圖書教育行業在“423讀書日”的GMV同比去年增長398%。

快手相關負責人表示，在直播電商2.0時代，快手電商成為圖書教育行業商家撬動商業新增長、沉淀私域資產、打造品牌長效營銷策略的主陣地。早在過去一年，小紅書已聯動出版社，開發多種圖書推廣新玩法。

圖書零售市場現狀分析

《2020中國圖書零售市場報告》顯示，網店渠道保持正向增長，但是和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規模為203.6億元。

受疫情影響，2020年線上渠道規模占比進一步加大，占比達到79%。在網店規模擴大的背后，折扣依然起到了很大的作用。2020年整體網店渠道售價折扣為6折，但是滿減活動以及促銷幾乎覆蓋全年。而實體書店渠道售價折扣為9折，兩種渠道仍存在較大差異。

童書、中小學教輔、親子/家教類圖書的顧客量明顯增加。除了兒童類的書籍，教輔類書籍也備受歡迎，尤其是公務員考試書籍。據界面職場了解，近年來，公務員考試熱度持續上升，2020年國家公務員考試報名審核通過143.7萬人，2021年國家公務員考試的報名人數則達到了157.6萬，公務員考試的熱度在一定程度上促進了圖書的銷量。

圖書出版行業未來發展前瞻

人們物質生活水平的不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。

中國圖書出版近年來發展快,進步大,已有十多年保持著持續、穩定、快速發展的良性態勢。圖書出版業在報刊、影視、電子出版物等多種媒體交互作用、競爭日益加劇。隨著加入世界貿易組織后出版物分銷業的全面放開，大批世界級的圖書出版分銷資本涌人中國圖書市場，國際產業資本的流人將改變圖書分銷業的行業規則，打破圖書出版產業傳統的自我封閉狀態，這樣的國際國內環境必然導致中國圖書出版產業的國際化進程加快。

隨著中國圖書發行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發行業的競爭力也將越來越激烈。

與了解圖書出版行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年圖書出版行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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