文化產業IP的跨平臺開發和轉化漸成趨勢 文化產業發展特點分析

• 2021年6月29日 YeYuJuan來源：人民網 1298 85
• 繁體

做文化投資肯定是一個很好的方向，同時，一定要投企業，不要投項目。另外，投資人要懂行、專業。個人自媒體平臺加上垂直的電商，在為用戶提供服務、內容，來滿足其精神文化需求，同時要兼具經營性。

文化無處不在，隨著科技不斷進步，在未來所有文化領域的東西會成為生產和生活的助手。

文化產業IP的跨平臺開發和轉化漸成趨勢

近年來，隨著我國大力發展文化產業，國內文化創意產業園已涵蓋了文化、藝術、科技、傳媒、動漫、影視、旅游等各個領域。隨著文化創意產業對經濟的貢獻不斷增強，加強其平臺發展就顯得日益重要，然而文化創意產業園區在承載文化創意產業發展的過程中出現了不少問題，依靠簡單的復制已不可取，因地制宜，研究適合區域的發展模式以及戰略規劃顯得尤為關鍵。

據日前發布的《新華·文化產業IP指數報告(2021)》(以下簡稱《報告》)顯示，互聯網原生IP正在超越武俠等傳統文化IP，成為新時期用戶文化消費的焦點;當下文化產業IP的跨互聯網平臺開發漸成趨勢，線上多平臺運營成效顯著，成為發展的主要特點。

《報告》通過對120個文化產品、113個相關IP的大數據分析發現，前50名的IP多在網絡文學、影視、網絡游戲、網絡動漫等方面有多種衍生形態。

從《報告》分析結果看，“網絡文學+網絡動畫+連續劇”“網絡文學+電影”“網絡動漫+網絡游戲”的組合更加普遍，收效也更加顯著。此外，《報告》顯示，跨界聯動將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯網當下，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速了IP的價值轉換。

文化產業發展格局分析

此外，我國文化產業結構進一步優化。一是文化服務業的占比提高。文化服務業營業收入的增速為13.2%，分別比文化制造業、文化批發和零售業快8.0和7.4個百分點;文化服務業營業收入的占比達39.5%，比上年同期提高了1.7個百分點。二是文化核心領域的比重提高。核心領域營業收入增長12.0%，遠高于相關領域3.5%的增速;文化核心領域營業收入的比重為58.5%，比上年同期提高了1.9個百分點。三是西部地區增速較快。西部地區文化及相關產業營業收入的增長速度為15.2%，遠高于中部地區的10.7%、東部地區的7.3%;西部地區占全國份額為9.0%，高于上年同期的8.4%。

文化新業態發展迅速。在文化及相關產業9個行業中，增速超過10%的行業有5個，分別是新聞信息服務(20.9%)、文化投資運營(13.3%)、創意設計服務(12.5%)、文化傳播渠道(11.5%)和內容創作生產(10.1%)，均涵蓋了大多文化新業態。進一步分析，這些行業中的互聯網信息服務、文化產業園區管理、互聯網廣告服務、電子出版物、互聯網文化娛樂平臺等基于互聯網平臺和現代信息技術的文化新業態營業收入增長速度均在20%-40%之間，表明文化新業態已成為引領和推動文化產業發展的重要力量。

如何實現IP文化和商業價值的統一

從行業發展階段來說，新文創顯示了IP打造從“流量為王”到“內容為王”的演進，特別是強調通過文化IP連接更多的主體、場景，從而實現文化產業的高質量發展、提供更多優質內容，提升IP的影響力、號召力和用戶粘合度。

如果能夠將文化產業和健康進行融合，那么，其發展潛力巨大。用城市里的故事進行創意發掘，然后再進行重新設計、包裝、宣傳、推廣等，讓傳統文化煥發新的生命力，滿足城市發展新的需要。做文化投資肯定是一個很好的方向，同時，一定要投企業，不要投項目。另外，投資人要懂行、專業。個人自媒體平臺加上垂直的電商，在為用戶提供服務、內容，來滿足其精神文化需求，同時要兼具經營性。

未來，行業內依然需要頭部企業的驅動力量，也需要建立更加完善共贏的協同機制，以有效規避以往隨機的、零散的IP開發亂局，打造更系統長線的IP開發機制，更好地實現IP文化和商業價值的有機統一。

欲了解文化產業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國文化產業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國集輸設備市場深度調查研究報告

  集輸設備研究報告對集輸設備行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的集輸設備資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡