同程生活宣告破產 社區團購行業市場分析及發展預測

• 2021年7月8日 ZhouJiaLiang來源：新浪 搜狐 新華社 1020 64
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7月7日晚間，同程生活主體運營公司蘇州鮮橙科技有限公司發布公告，宣布決定申請破產。

7月7日晚間，同程生活主體運營公司蘇州鮮橙科技有限公司發布公告，宣布決定申請破產。

公告內容顯示，蘇州鮮橙科技有限公司成立于2018年1月30日，幾年來因經營不善，雖經多方努力，但仍然無法擺脫經營困境。公司決定申請破產，現擬提出破產申請。

同程生活早在2018年入局社區團購，曾經在社區團購行業的地位和知名度僅次于興盛優選。但是2020年下半年隨著互聯網巨頭們的紛紛入局，補貼大戰一觸即發，同城生活感受到了來自外部環境的競爭壓力，后來就出現了拖欠供應商貨款的情況。據同程生活內部總結，“2019年、2020年是同程生活的上升期，但巨頭進來后，體量下滑很厲害，幾乎是攔腰砍單。”

社區團購行業市場分析及發展預測

社區團購模式針對社區居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區居民提供生鮮商品、日用商品。相較于其他業態，社區團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本，因此盈利的可能性更大。

社區團購經過了一段時間發展，市場已經趨于成熟，同時也涌現出一批又一批擁有潛力的平臺。其中拼多多打造了多多買菜，美團開通了美團優選，騰訊則投資了每日優鮮，同時還有以芙蓉興盛為背景創立了興盛優選，成為了市場內當之無愧的黑馬，此外市場中還有更多的行業的入局，也涌現出許多知名的社區團購平臺。

近年來，社區團購成為資本競逐的新興商業領域。2018年，包括食享會、十薈團、錢大媽等十余個社區團購平臺共發生超過20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創投等知名投資機構。到了2020年，社區團購平臺融資額已超171億元。

后來社區團購愈發火爆，幾乎所有的互聯網巨頭都在該領域加碼布局。機構和業內人士認為，社區團購領域，業態龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內市場競爭或將快速加劇，新一輪“燒錢大戰”或將開啟。但與此同時，也應警惕二級市場概念炒作。

為了搶占市場，各家紛紛展開補貼戰，資金開始向這個市場匯聚。追逐社區團購風口的不僅僅是巨頭，還有產業鏈條上下游無數的參與者，他們也希望抓住機會，盡早入局搶占紅利。

社區團購曾經在一線城市碰過壁，2021年年初，巨頭又重新沖了進來。美團、滴滴旗下的美團優選、橙心優選進入北京，拼多多旗下的多多買菜進入上海。從一線城市到農村，社區團購正在各地練兵。行業的市場滲透率在不斷擴大，而這片紅海中，依然不斷有新玩家加入。

社區團購作為寄居在微信生態上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區團購公司未來的持續穩定發展帶來了各種潛在不確定性風險。

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區，商品和服務離用戶越來越近。而社區店和社區團購正好有離用戶近的優勢，社區店和社區團購未來會有不錯的挖掘增長空間。

加強對社區團購的監管力度

隨著網絡團購高速發展的同時，網絡團購市場也出現了許多問題。比如網絡團購網站良莠不齊、缺乏行業規范、團購網站的誠信度及信用度不高、產品質量得不到保障、團購產品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴重阻礙了我國網絡團購的健康發展，需亟待解決和完善。

2020年12月11日，“人民日報評論”發表文章評社區團購，表示其背后是對互聯網巨頭科技創新更多的期待。“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃”。該文一出，引起廣泛解讀和議論。

2020年12月22日下午，市場監管總局聯合商務部組織召開規范社區團購秩序行政指導會，阿里巴巴、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家互聯網平臺企業參加。

未來，團購細分領域將得到進一步拓展，與傳統垂直領域的重疊將會不斷加大，彼此之間的關系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進而轉為競爭。在這一競爭過程中，團購的價格將會成為與其他垂直線下服務業競爭的最大優勢。

想要了解更多社區團購行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國社區團購行業市場運行分析及發展戰略預測研究報告》。

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