2021小家電的市場規模和增長潛力 2021年小家電公司產品競爭情況

• 2021年7月8日 HuangJiang來源：新浪 1257 82
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據智研咨詢發布的《2020-2026年中國小家電行業市場供需態勢及競爭策略研究報告》顯示，2020年我國小家電行業市場規模將突破4600億元，未來3-5年仍是消費升級的高增長期。

2021小家電的市場規模和增長潛力

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

近年來，小家電的市場規模和增長潛力不容小覷。據智研咨詢發布的《2020-2026年中國小家電行業市場供需態勢及競爭策略研究報告》顯示，2020年我國小家電行業市場規模將突破4600億元，未來3-5年仍是消費升級的高增長期。

小家電的崛起吸引了大量的企業加入分羹大軍，導致市場競爭加劇。就當前而言，九陽、小熊電器、科沃斯、石頭科技均在各自的領域具備了一定的市場影響力。格力、美的、海爾等大家電企業也在進軍小家電細分市場。

在國外，亞馬遜小家電的頭部賣家——VESYNC，在疫情期間把握住了“宅經濟”的風口，迎來訂單量暴增，2020年公司全年凈利潤暴增更是實現暴增7倍多。

到了2021年上半年小家電產品有“降溫”跡象。從一季度的數據來看，多家小家電公司的利潤空間已經有一定收窄。新寶電器產品整體毛利率已經從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾今年一季度主營業務毛利率約為26.5%，同比增長2.5%，但低于2019年同期;九陽股份2021Q1實現毛利率31.4%，同比下跌1.9%。

小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產品功能多、迭代快、單價低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來的則是，相比大家電，這個細分市場的競爭更為激烈。

奧維云網監測數據顯示，2021Q1全渠道推總數據顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計11個品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計7個品類)線上市場零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。“6·18”大促數據(促銷期21W22-25,28天)顯示，13個廚房小家電品類零售額共計28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬臺，同比下降16.7%。

相關分析認為，在高基數的背景下，2021H1小家電業績或現分化：傳統小家電或面臨增長勢頭減緩，毛利承壓等問題;但個護類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場或仍將延續增長態勢。

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