“反季滑雪”意外爆紅 冰雪旅游市場消費規模預測分析

• 2021年7月13日 YeYuJuan來源：北京商報 442 22
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今年夏天 “反季滑雪”意外爆紅，氣溫越高，“反季滑雪”預訂量增長越猛。夏季冰雪旅游呈現“北冰南展、東擴西進”態勢。滑雪人群越來越年輕化，暑期親子游和少年兒童夏令營也非常火爆。可以說我國冰雪運動發展開始駛入快車道，室內滑雪場的全面爆發將改變整個滑雪市場

“反季滑雪”意外爆紅

據悉，今年夏天 “反季滑雪”意外爆紅，氣溫越高，“反季滑雪”預訂量增長越猛。飛豬數據顯示，近1個月，飛豬平臺上夏季滑雪相關商品預訂量同比大漲超130%。與此同時，火爐城市重慶“反季滑雪”趨勢最為顯著，預訂量同比漲超550%領跑全國。

從客源地來看，飛豬數據顯示，熱門客源地前十城市中，南方城市占據九席，其中，重慶、成都和杭州位列“反季滑雪”熱門客源地前三，長沙、南京、無錫、上海、北京、武漢和南昌分列第四至第十位。

夏季冰雪旅游呈現“北冰南展、東擴西進”態勢。滑雪人群越來越年輕化，暑期親子游和少年兒童夏令營也非常火爆。可以說我國冰雪運動發展開始駛入快車道，室內滑雪場的全面爆發將改變整個滑雪市場的格局。

冰雪旅游消費規模明顯擴大

據統計，截至2021年年初，全國已有654塊標準冰場，較2015年增幅達317%;已有803個室內外各類滑雪場，較2015年增幅達41%。可統計參與冰雪運動人數大幅度增長，以2020-2021雪季為例，在確保疫情防控安全的前提下，全國31個省區市共184個地級市開展了超過1200場次群眾性冰雪賽事活動，直接參與和間接影響的人數規模近億人次。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。據聯合國世界旅游組織(UNWTO)測算，2021-2022年冰雪季，我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮、冰雪文創、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產、冰雪會展等相關產業2.92萬億元產值。2018年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規模高達5400億元，這些項目將在2020-2022年冰雪季投入市場運營。

文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局近日聯合印發的《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》已將“冰雪旅游市場健康快速發展，打造一批高品質的冰雪主題旅游度假區，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游參與人數大幅增加，消費規模明顯擴大”等設定為主要目標。

冰雪旅游行業未來發展前瞻

特別是東北的冰雪優勢得天獨厚，發展冰雪經濟已經是既定目標，加上國家有關部門的重視，為國內外提供了大量的投資機遇，在各方共同努力下，未來能夠打造冰雪經濟發展高地，助力東北振興。東北作為我國“白色經濟”的代表，屬于典型的資源導向型旅游目的地，對遠距離的國內外市場也具有一定影響力。雖然已經有哈爾濱、雪鄉、長白山這些人氣較高的傳統冰雪旅游目的地，但是同樣存在供給端面臨的普遍問題。因此，在可觀的市場前景下，東北應當充分發揮資源條件優勢，突破現有冰雪產業發展壁壘，繼續引領我國冰雪旅游進入下一個階段。

我國冰雪旅游還處在初級發展階段。主要表現在：缺乏知名IP。我國擁有的冰雪旅游知名IP卻并不充沛，目前僅有雪鄉、長白山景區等幾個名字被游客普遍熟知。旅游產品同質化。相比其他主題旅游，冰雪旅游中重觀光輕參與的占比仍較高，多數地區的產品主要集中在冰雕、冰燈等觀光類層面。與國外冰雪旅游發展相對成熟的目的地相比，國內體驗性、休閑性產品不多，供給同質化問題還未得到根本解決。配套體系不完善。對于滑雪這種高風險的旅游項目，意外險、專業培訓等配套產品體系尚不完善。缺乏產業延伸。冰雪旅游是一個融合了旅游、體育與文化行業，以交通、建筑、裝備、醫療、教育等近10個產業為支撐，橫跨多領域而形成的綜合性產業鏈，不能僅局限于旅游之中。

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