2021年中國(guó)潔面產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模近250億 中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年7月13日 LuoYuGui來源：搜狐 網(wǎng)易等綜合 556 31
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根據(jù)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的走勢(shì)，測(cè)算出2021年中國(guó)潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為249.1億元。

洗面奶是什么?

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護(hù)膚環(huán)節(jié)中的第一步。

洗面奶，屬于面部潔膚制品。清洗皮膚時(shí)，洗面奶清洗的對(duì)象物是人體面部的皮膚分泌的皮脂、汗、剝離脫落的角質(zhì)層細(xì)胞等從身體上產(chǎn)生的污垢，以及灰塵、各種微生物、美容化妝品殘留物等來自外部的污垢。這些殘留代謝產(chǎn)物是不穩(wěn)定的，可與空氣中的氧，或沉積分子反應(yīng)。在暴露于陽光時(shí)或皮膚上有細(xì)菌存在，會(huì)發(fā)生各種物理化學(xué)和生物化學(xué)反應(yīng)，形成一些可能傷害皮膚的刺激物質(zhì)。

洗面奶產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)問題

2020年9月，廣東省藥品監(jiān)督管理局公布化妝品監(jiān)督抽檢情況顯示，8批次化妝品檢出不合格，涉及實(shí)際檢出成分和標(biāo)簽標(biāo)識(shí)不符、菌落總數(shù)超標(biāo)等問題。其中，一批次標(biāo)稱云尚化妝品(廣州)有限公司委托佛山積慶堂生物科技有限公司生產(chǎn)的“迷絲女人菁純香水氨基酸潔面乳”，菌落總數(shù)檢出值超標(biāo)559倍。

2020年12月，廣東省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布關(guān)于化妝品抽樣檢驗(yàn)信息的通告(2020年第10期),多個(gè)知名品牌上榜，包括水密碼、施華蔻、AIVISNOW等。水密碼兩批次潔面乳重金屬檢出值超標(biāo)。近年來很多化妝品被曝出重金屬超標(biāo)。化妝品中的重金屬主要指砷、鉛、汞、鎘四種，法規(guī)要求必須檢測(cè)的也是這四種。《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》里要求，砷的標(biāo)準(zhǔn)限值為2mg/kg，由此推算，上述兩批次水密碼潔面乳，砷含量最高超標(biāo)0.9倍。

2020年12月，遼寧省藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2020 年度化妝品抽檢結(jié)果，3 批次不合格產(chǎn)品被曝光，包括沈陽產(chǎn) 1 批次洗面奶上黑榜。不合格產(chǎn)品分別為沈陽市嘉欣化妝品廠生產(chǎn)的 1 批次墨然按摩膏 ( 野菜味 ) 和 1 批次墨然洗面奶 ( 牛奶味 ) ;大連原藤化工有限公司生產(chǎn)的 1 批次萊植娜中性洗手液。這 3 批次產(chǎn)品的不合格項(xiàng)目均為甲基氯異噻唑啉酮和甲基異噻唑啉酮與氯化鎂及硝酸鎂的混合物含量超過限度要求。

洗面奶質(zhì)量關(guān)乎消費(fèi)者合法權(quán)益以及健康問題，相關(guān)部門對(duì)不合格產(chǎn)品的打擊，有利于維護(hù)消費(fèi)者利益，同時(shí)保護(hù)洗面奶市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

洗面奶行業(yè)發(fā)展分析

從整個(gè)化妝品行業(yè)來看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)總局最新零售數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，化妝品品類零售額為1539億元，同比增長(zhǎng)30.3%。化妝品行業(yè)持續(xù)高景氣的當(dāng)下，在細(xì)分市場(chǎng)開辟新路徑，已經(jīng)成為了行業(yè)從業(yè)者的共識(shí)。其中，2021年618大促消，芙麗芳絲再次拿下潔面品類第一，GMV突破億元。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2613億元;其中，潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為209億元。根據(jù)中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的走勢(shì)，測(cè)算出2021年中國(guó)潔面產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模約為249.1億元。同時(shí)，根據(jù)阿里平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場(chǎng)潛力巨大。

在產(chǎn)品品類上，氨基酸洗面奶采用弱酸性的氨基酸類表面活性劑，PH值與人體肌膚接近，加上氨基酸是構(gòu)成蛋白質(zhì)的基本物質(zhì)，所以溫和親膚，不但適合痘痘肌膚的人使用，敏感肌膚也可以使用的清潔產(chǎn)品，在高效清潔的同時(shí)，溫和親膚低刺激，小孩和敏感肌膚都可以使用。近年來，以氨基酸為賣點(diǎn)的潔面產(chǎn)品得到了高速發(fā)展。

在男女性產(chǎn)品研發(fā)上，市面上的大多數(shù)品牌在研發(fā)生產(chǎn)潔面乳產(chǎn)品的時(shí)候，仍然以女性的需求作為主要標(biāo)準(zhǔn)，在功效上主要是美白祛斑、保濕補(bǔ)水為主，而專門針對(duì)男性的化妝品不僅品種少，而且功效也過于簡(jiǎn)單。

《2021-2025年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗面奶未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗面奶行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了洗面奶行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為洗面奶企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

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  2021-2025年中國(guó)洗面奶行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  洗面奶行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析洗面奶未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘洗面奶行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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