從市場的發展來看，我國牙膏產量規模呈逐年增長態勢，據中國口腔清潔護理用品工業協會數據，2018-2020年我國牙膏產量規模呈逐年增長態勢，2020年我國牙膏產量近65萬噸。
牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。
近年來，我國發布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規范牙膏行業的生產和管理。2021年1月6日，國家藥品監督管理局在《牙膏備案資料規范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監部門規定進行產品備案后，方可上市銷售或進口。《征求意見稿》還提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。
從市場的發展來看，我國牙膏產量規模呈逐年增長態勢，據中國口腔清潔護理用品工業協會數據，2018-2020年我國牙膏產量規模呈逐年增長態勢，2020年我國牙膏產量近65萬噸。2020年我國功效型牙膏產品市場份額已占94%，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求。近年來我國牙膏均價整體呈緩慢上漲態勢，據了解，2021年2月28日我國普通牙膏均價為10.61元/盒。
在牙膏企業銷售收入上，受健康意識提升及消費觀念轉變，消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場的快速發展。據中國口腔清潔護理用品工業協會行業數據，2020年我國牙膏行業規模以上企業銷售收入約265億元。其中，功效型產品市場份額已占94%，從產品功效看，美白、中草藥品類牙膏仍然是主要訴求，中藥植物成分的牙膏份額達26%，美白類牙膏市場份額達25%，抗敏感牙膏市場份額達10%; 特色明顯的產品市場拓展加快。
從當前來看，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成，外資品牌依靠其高知名度和豐富的高中低檔產品線在我國市場占據著主導地位。目前國內牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，牙膏市場品牌眾多，受市場份額和行業競爭等因素影響，產品同質化加劇。根據2020年中國品牌力指數，高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和中華位居前五，前五品牌中，只有云南白藥為純正的本土品牌，黑人和中華早已被外資收購。
隨著國民經濟的增長和消費水平的提升，牙膏這類日化產業不斷成熟，行業內競爭激烈，牙膏這類日化快速消費品市場的規模還將穩步增長，品牌效應導致市場集中度不斷加深。
在市場消費需求不斷提高的背景下，牙膏市場進一步細分，對產品的需求呈現專業化和多樣化，因此以技術研發創新為基礎、依托民族品牌文化提升產品辨識度，有助于提升企業在牙膏細分市場的占有率。根據牙膏產品價格、原材料成分、消費者結構等可分為不同的產品，根據牙膏產品功效分類，牙膏產品主要可分為美白牙膏、中草藥牙膏、抗齲齒牙膏、抗敏感牙膏等。
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2021-2026年中國牙膏行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告
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