雀巢首次在華推出中老年人保健食品 保健食品行業發展前景預測

• 2021年7月16日 ZhouJiaLiang來源：新浪 騰訊 搜狐 313 13
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7月14日，雀巢旗下奶粉品牌“怡養”在北京發布了兩款新品，怡養氨糖鈣奶粉及怡養益生菌蛋白粉，分別主打“增加骨密度”和“增強免疫力”。兩款產品均獲得了藍帽子(即通過中國保健食品注冊)標識，成為目前雀巢在中國市場上唯二的兩款“藍帽子產品”。

7月14日，雀巢旗下奶粉品牌“怡養”在北京發布了兩款新品，怡養氨糖鈣奶粉及怡養益生菌蛋白粉，分別主打“增加骨密度”和“增強免疫力”。兩款產品均獲得了藍帽子(即通過中國保健食品注冊)標識，成為目前雀巢在中國市場上唯二的兩款“藍帽子產品”。

保健食品逐漸被人們接受

調查顯示，超六成人每天食用保健食品，近兩成人使用但沒有固定頻率。多數消費者認為，使用保健食品的目的是日常保健、膳食補充、改善身體機能、延緩衰老、提升免疫力等。

從調查數據看，老年人目前仍是保健食品消費主力人群，占61.5%;其次是中年人和年輕人。同時，被調查者認為，保健食品行業最需要改進的地方是產品的安全性和功效性有待提升，其次是加強保健食品科普和教育。而產品虛假宣傳、營銷模式不規范、產品定價高、產品同質化等問題，也受到消費者重點關注。

國家加強對保健食品的監管

我國的保健食品行業興起于上世紀80年代，很長一段時間里，行業出現的虛假廣告、夸大宣傳、消費欺詐、非法添加等亂象，使公眾對保健食品的信任度大幅降低，行業陷入信譽危機。為此，國家不斷完善保健食品行業的政策和規定，從源頭上減少亂象的產生，引導保健食品從野蠻生長向規范化經營轉變，推動保健食品行業長久有序發展。

2015年修訂的《食品安全法》中明確了保健食品產品的注冊和備案管理。2016年《保健食品注冊和備案管理辦法》發布，該辦法將保健食品分為兩大類進行管理。2019年1月，國家市場監督管理總局等多部門聯合下發《聯合整治“保健”市場亂象百日行動方案》。隨后，總局相繼出臺了《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》、《保健食品標注警示用語指南》、《保健食品備案產品可用輔料及其使用規定(2019年版)》、《保健食品命名指南(2019年版)》等。2020年4月26日，國家市場監管總局、中宣部等七部門聯合印發《保健食品行業專項清理整治行動方案(2020—2021年)》，再次將整治保健食品欺詐和虛假宣傳行為作為重點。2020年11月24日，國家市場監督管理總局發布“關于公開征求《允許保健食品聲稱的保健功能目錄 非營養素補充劑(2020年版)(征求意見稿)》意見的公告”，意見稿將保健食品功能進行了修訂，擬調整為24種保健功能，并對保健功能做了釋義。

中老年人保健品市場潛力巨大

據CBNData聯合天貓美食發布的《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》引用資料顯示，骨膝健康、心腦血管疾病、免疫力差 (易感冒)、 腸道不適等是困擾中老年人群的常見問題。

此外，今年5月份公布的第七次人口普查數據顯示，中國60歲以上老年人已超2.6億，同時，骨關節炎的患病人數也明顯增加，研究發現，中國癥狀性膝關節炎的患病率為8.1%，患者超過1億。

按雀巢中國奶品業務單元業務總監何福瑩披露的數據，中國市場上，中老年奶粉近幾年基本都實現雙位數增長，而且已經達到了50億元的規模。此外，這類產品近幾年的滲透率也在穩步提升，意味著喝奶粉的中老年人越來越多。

雀巢大中華區高級副總裁吉安龍(Angelo)提供的數據則顯示，中國營養品、保健品的市場規模達1800億元，且過去四五年間一直保持著約7%的年增長速度，預計2025年達到2600億。 由此，中國保健品市場還處于一個發展中的階段，這對怡養而言，意味著還有巨大的市場空間。

想要了解更多保健食品行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國保健食品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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