巖板成為陶瓷企業(yè)爭相布局的新賽道 陶瓷磚行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：北京商報 825 50
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對陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的終極目的是最大程度地滿足消費(fèi)者的需求。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人們的收入、消費(fèi)能力必然會不斷提升，中高端市場的消費(fèi)力會不斷提高，另外，在城鎮(zhèn)化的帶動下，進(jìn)城人口的增加也會大力拉動市場的需求，這對整個產(chǎn)業(yè)也會產(chǎn)生極大的利好。

巖板成為陶瓷企業(yè)爭相布局的新賽道

巖板正成為陶瓷企業(yè)爭相布局的新賽道。為了在巖板新賽道中占領(lǐng)制高點(diǎn)，陶瓷頭部企業(yè)紛紛推出巖板品牌，形成兩大陣營，一部分沿用原品牌，另一部分創(chuàng)立新品牌。用原品牌還是創(chuàng)新品牌，陶瓷企業(yè)在巖板這條賽道中展開博弈。

無論是沿用原品牌，還是創(chuàng)立新品牌，關(guān)鍵在于解決服務(wù)、產(chǎn)品和用戶需求。行業(yè)分析人士指出，瓷磚品牌做巖板，一是要攻克交付痛點(diǎn)，提升服務(wù)能力;二是要做好品牌化，增加產(chǎn)品的不可替代性;三是要根據(jù)用戶的需求來研發(fā)產(chǎn)品。做到這三點(diǎn)，陶瓷企業(yè)最終才有可能健康地發(fā)展。

上述分析認(rèn)為，未來巖板品牌可能會朝著兩個方向發(fā)展，一是朝著高端定制化發(fā)展，同時不斷整合精裝、整裝、工程等大B端渠道的頭部企業(yè)，這批將步入第一梯隊(duì)，形成十億甚至百億企業(yè);二是專注零售市場，以產(chǎn)品設(shè)計、定制化等服務(wù)于特定消費(fèi)者群體的“小而美”企業(yè)。

陶瓷磚行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

中國是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產(chǎn)大國，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%，衛(wèi)生陶瓷占全球產(chǎn)量的50%，建筑陶瓷占全球產(chǎn)量的64%。全國規(guī)模以上陶瓷制品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量2000余家，陶瓷制品制造行業(yè)整體從業(yè)人數(shù)60萬人。全國已形成廣東佛山建筑陶瓷生產(chǎn)基地,廣東潮州日用、衛(wèi)生、藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地,河北唐山、山東淄博、湖南醴陵、廣西北流、福建德化等日用陶瓷生產(chǎn)基地及江西景德鎮(zhèn)藝術(shù)陶瓷生產(chǎn)基地,行業(yè)發(fā)展呈區(qū)域化、分工化、同類型產(chǎn)品生產(chǎn)聚集化的特點(diǎn)。

2019年，我國陶瓷企業(yè)全年主營業(yè)務(wù)收入達(dá)到4354億元，復(fù)合增長率為8.5%。同期國內(nèi)建筑裝修裝飾工程總產(chǎn)值從2.28增長到3.39萬億元，復(fù)合增長率為8.3%。建筑陶瓷銷售額占建筑裝修裝飾總產(chǎn)值的比例一直在13.5%左右。從需求結(jié)構(gòu)來看，我國市場比對陶瓷的需求占比87%。我國是世界第一大建筑陶瓷出口國。2019年陶瓷磚的出口量和出口額分別為11.4 億平方米和83.3 億美元，建筑陶瓷的出口額為92.76 億美元，占規(guī)模以上總產(chǎn)值的13%。從產(chǎn)品產(chǎn)量來看，2019年陶瓷產(chǎn)量為101.8億平方米，產(chǎn)能利用率為72.9%。陶瓷市場發(fā)展前景指出，我國建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的區(qū)域化集中程度非常高，2019年，廣東、福建、山東、江西、四川、河南和廣西的總產(chǎn)能分別為41.19、17.34、16.18、14.29、8.27、6.88和5.38億平方米，占總產(chǎn)能的比例合計達(dá)到78.45%。

對陶瓷產(chǎn)業(yè)來說，大數(shù)據(jù)的終極目的是最大程度地滿足消費(fèi)者的需求。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，人們的收入、消費(fèi)能力必然會不斷提升，中高端市場的消費(fèi)力會不斷提高，另外，在城鎮(zhèn)化的帶動下，進(jìn)城人口的增加也會大力拉動市場的需求，這對整個產(chǎn)業(yè)也會產(chǎn)生極大的利好。

陶瓷磚研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競爭格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個角度去評估企業(yè)市場地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長性。

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