國福特汽車公司近日推出一款名為Mach-Eau的汽油味香水，以彌補某些新能源車主對汽油味的思念之情。
福特汽車公司近日推出一款名為Mach-Eau的汽油味香水，以彌補某些新能源車主對汽油味的思念之情。
此前有調查顯示，美國1/5的司機表示，他們從傳統燃油車換開新能源汽車后，最懷念的就是汽油味。此外，近七成受訪者表示，他們在一定程度上會懷念傳統燃油車的汽油味。
近年來，隨著新生代消費者對于香水知識以及審美品位不斷進步，中國香氛市場的銷售額連年增長。從整個國內香水市場的走勢來看，從2015年到2020年都呈現穩定增長的態勢，2020年全球香水消費市場規模已達到4063億元人民幣。盡管中國在其中占比僅為2.5%，但中國香水消費者的平均客單價高達500-800元，美國地區平均客單消費人民幣150-250元，歐洲地區平均客單消費人民幣250元，印度及東南亞地區平均客單消費人民幣30-50元，中國香水消費者平均客單價遠超歐美及印度及東南亞國家。除此之外，中國香水產業已建立起完備的香水產業結構，從上游原料制造、到中游的品牌設計、研發、生產，再到下游的多渠道分發，支撐著整個香水行業的蓬勃發展。
1、社交媒體對年輕群體影響突出
用戶多從小紅書，微博，抖音等渠道獲取香水信息，信任小紅書及微博，愿意嘗試平臺內出現的爆品，本類行為在23-25歲用戶中表現尤為突出;
香水消費者對小紅書上的香水信息較為信任，有60.8%的被訪者在小紅書上獲取香水信息，這類人群初始用香年齡集中18-25歲;小紅書平臺香水相關的筆記類型多樣，主要為推薦建議帖，占比前三的香水筆記類型為“定向推薦帖”、“集合推薦貼”、“選香建議貼”。
2、高線城市消費者看重體驗
一線，新一線香水消費者樂于接受香水知識付費，在高線城市可通過設置高質量的香水付費課程，提升香水消費附加值，為消費者帶來更深層次的消費體驗。
3、低線城市渠道滲透加速
二三線城市香水消費者平替接受意愿強，信賴專柜/品牌店等傳統可靠的線下購香渠道，可嘗試借助平替概念及加速在低線城市鋪設香水專柜，實現在低線城市的轉化增長。
想要了解更多香水行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國香水行業發展前景及深度調研分析報告》。
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2021-2025年中國香水行業發展前景及深度調研分析報告
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