10款代餐粉4款營養指標與標簽不符 2021代餐市場消費需求及投融資戰略規劃研究

• 2021年7月21日 WuYaNan來源：互聯網 1074 68
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深圳市消委會一項檢測結果顯示，10款代餐粉4款營養指標與標簽不符。減肥效果方面，40名測評官一周平均減重2.2斤，但大部分人出現腸道不適癥狀。專家介紹，為了達到暫時減重的效果，部分代餐粉很有可能加入了違禁藥物，對人的健康危害更大。

代餐行業火爆與亂象并存

在健身減肥風潮下，減肥食品市場火爆程度不言而喻，代餐粉、沙拉等視頻深受減肥人士的喜愛。代餐能快速、便捷地為人體提供大量的各種營養物質，具有高纖維、低熱量、易飽腹等特點，比如利用魔芋為原材料生產的鮮花派、五谷雜糧碾磨的雜糧粉等。

現如今人們在快節奏、高壓力的生活環境下，越來越多的年輕人更加重視健康管理，紛紛加入“擼鐵大軍”。

代餐行業亂象-10款代餐粉4款營養指標與標簽不符

但值得關注的是，近日，深圳市消委會一項檢測結果顯示，10款代餐粉4款營養指標與標簽不符。減肥效果方面，40名測評官一周平均減重2.2斤，但大部分人出現腸道不適癥狀。專家介紹，為了達到暫時減重的效果，部分代餐粉很有可能加入了違禁藥物，對人的健康危害更大。

但在現階段的國內市場，代餐品牌眾多，沒有統一的標準認證和行業統一規范，特別是在網紅效應和所謂的“吃代餐成功減肥人士”的“安利”下，整個代餐市場存在過度包裝、虛假宣傳、盲目跟風等市場亂象。

在國外，減肥代餐粉屬于特殊醫療食品，必須是在中度或嚴重肥胖者在醫生或者營養師的監督指導下食用。

代餐消費需求日益旺盛

據國家衛健委2020年12月公布數據，中國成年人群體中有一半以上處于體重超重的狀態，且呈年輕化趨勢。《2020年國民健康洞察報告》也顯示，90后消費群體是對健康期望值很高，但自身評分最低的一代，90后已成為當下最焦慮自身健康狀況的群體。

現在的年輕人為了健身和減肥都愿意不惜重金，而且越來越舍得花錢。有一項市場調查顯示，有91.6%的受訪者愿意為減肥進行付費，其中近六成愿意付費1000元以上。值得關注的是，女性消費者是代餐的主要消費群體之一，而且消費頻次越來越高。

代餐千億級大市場已形成

今年5月，訂閱制體重管理餐飲品牌咚吃完成5000萬元A+輪融資，代餐品牌鯊魚菲特也獲得了億元級B輪融資。統計數據，在2020年受疫情因素影響下，中國代餐行業共有19筆融資，融資金額近10億元，名單中不乏有IDG資本、高瓴創投、經緯中國、源碼資本、復星集團等著名投資機構。

健身人群對代餐消費的旺盛需求正在催生一個規模很快超過千億的大市場。有數據顯示，2017-2020年，中國代餐市場規模呈持續增長態勢，年復合增長率為68.8%，其中，2020年中國代餐市場規模達472.6億元，預計2021年將達到924.3億元。

中國代餐市場起步較晚，渠道滲透率較低30%。隨著中國經濟持續發展及民眾對健康飲食重視程度提升，代餐市場已體現出強勁的上升勢頭，過去逐年保持30%以上增長率，特別傳統渠道的上升更具發展空間，預計到2023年市場需求規模從目前的60億元增長到180億元。

目前的代餐粉，特別是在國內主要針對的是減肥場景。主打的都是女性用戶。在移動電商時代，國內已經涌現出了一批代餐的電商和電商品牌。近年來，美國康寶萊憑借旗下產品保持超高市場占有率，銷售業績穩步增長。巨大市場潛力引發國內企業蜂擁跟進，康比特、綠瘦、若飯等一些知名的代餐品牌也參與到市場角逐。

代餐粉行業研究報告重點分析了重點代餐粉企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。為企業、科研、投資機構等單位了解行業最新發展動態及競爭格局，把握行業未來發展方向。

未來代餐粉行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2020-2025年中國代餐粉行業投資潛力及發展前景分析報告》。

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