高端家電成為市場新動力 冰箱企業如何構建差異化競爭力

• 2021年7月22日 YeYuJuan來源：北京商報 1122 72
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冰箱企業紛紛另辟蹊徑，試圖通過高端產品贏回市場和業績。在高端家電成為市場新動力的背景下，將進一步完善和增強企業自身的綜合競爭力，進而構建差異化競爭力。

國內冰箱市場基于一季度同期低基數的規模增長結束，二季度促銷周期顯著承壓且表現出明顯的增長乏力。奧維云網(AVC)推總數據顯示，一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%;二季度零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

與此同時，在原材料價格一路高漲的驅動下，零售終端的價格漲勢有增無減。日前，長虹美菱發布的2021年半年度業績預告顯示，預計業績同比扭虧為盈。報告期內，長虹美菱歸屬于上市公司股東的凈利潤3500萬元至4200萬元，較上年同期扭虧為盈。但因大宗材料價格上漲，對報告期內凈利潤產生了一定影響。

于是，冰箱企業紛紛另辟蹊徑，試圖通過高端產品贏回市場和業績。在高端家電成為市場新動力的背景下，將進一步完善和增強企業自身的綜合競爭力，進而構建差異化競爭力。

數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產品的市場規模相對穩定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業的轉型升級帶來新的發展契機。

從產品結構來看，冰箱市場始終保持著向多溫區和大容積方向發展，而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體，風冷大兩門/三門成為最佳解決方案。目前，冷凍食品行業快速發展，市場規模達8000多億，面對如此巨大的“市場蛋糕”，海爾、澳柯瑪、西門子、容聲等海內外冷柜品牌紛紛以新產品、新技術搶占市場份額。

從競爭格局來看，企業端動作相對較大，雖然冰箱市場保持這1+4+N的大格局不變，但品牌格局已經出現了嚴重的內外資分化，尤其是內資企業在轉型高端的態度上堅決、持續，成功的從內打破，于高端市場分得一杯羹。以市場占有率來說，海爾市占率為26.7%，其次是美的14.3%、西門子占比為11.6%，前五名市占率為70.6%。

冰箱行業雖然仍面臨上游成本居高不下，換購需求釋放緩慢的局面，但受房地產等外部因素的影響卻越來越小。隨著市場競爭日趨激烈，冰箱的品牌集中度越來越高。根據中怡康數據顯示，2018年，冰箱線下市場累計在銷品牌數為119個，與2017年同期相比減少4個;前十名品牌零售份額為93%，與2017年同期相比提升2.6個百分點。從目前市場狀況看，“洗牌”仍將持續。

在創新供給方面，冰箱企業早已開始對相關功能技術研發創新升級，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術，企業在干濕、生熟、軟凍、母嬰等多種細分場景上也有了相應的解決方案。

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