2021年國內冰箱市場銷售規模 未來冰箱產品的發展趨勢分析

• 2021年7月21日 HuangJiang來源：新浪 1113 71
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2020年中國冰箱總產量為8443.2萬臺，同比上漲8.0%，總銷量為8446.9萬臺，同比上升9.2%。2020年冰箱行業全年零售規模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠低于家電行業整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費者信心恢復，冰箱市場持續回暖，不僅市場規模大幅反彈，雙線渠道均價

2021年國內冰箱市場銷售規模 未來冰箱產品的發展趨勢分析

家用電冰箱的容積通常為20～500升。是保持恒定低溫的一種制冷設備，也是一種使食物或其他物品保持恒定低溫狀態的民用產品。箱體內有壓縮機、制冰機用以結冰的柜或箱，帶有制冷裝置的儲藏箱。

2020年中國冰箱總產量為8443.2萬臺，同比上漲8.0%，總銷量為8446.9萬臺，同比上升9.2%。2020年冰箱行業全年零售規模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠低于家電行業整體下滑幅度。步入2021年，隨著消費者信心恢復，冰箱市場持續回暖，不僅市場規模大幅反彈，雙線渠道均價也在持續攀升。

2021年國內冰箱市場基于一季度同期低基數的規模增長結束，二季度促銷周期顯著承壓且表現出明顯的增長乏力。數據顯示，一季度冰箱市場全渠道零售量為674萬臺，同比增長43.9%，零售額為209億元，同比增長60.8%;二季度零售量為921萬臺，同比下降11.3%，零售額為263億元，同比增長0.4%。

未來冰箱產品的發展趨勢是什么?冰箱行業的消費需求、產業結構等都在迅速調整。冰箱企業紛紛另辟蹊徑，試圖通過高端產品贏回市場和業績。高端家電成為市場新動力的背景下，長虹美菱方面指出，美菱M鮮生二代新品將協同全面薄、十分凈等高端產品系列一起，進一步完善和增強企業自身的綜合競爭力，進而構建差異化競爭力。

原材料普漲“加速”企業向高端化轉型，原材料價格上漲背景下，冰箱企業要通過‘調結構’、‘保盈利’來應對原材料的價格上漲，同時要以低碳、智能、健康、保鮮等技術的創新升級來引領全球冰箱市場的發展。

從消費端來說，消費升級是大勢所趨，消費者對品質生活追求的意愿本就日益強烈，而疫情帶動的家庭健康防護意識提升，更是加速了這一趨勢。

從60后消費群體，到80后、90后乃至00后Z世代群體，在考慮“換新”冰箱時側重的功能點稍有差異，如60后消費群體希望家里的冰箱可以更環保、節能、保鮮除菌、不結霜、外觀好看等，80、90及00后消費群體則希望冰箱可以在大容積、保鮮除菌節能的功能基礎上，還能夠擁有更智能、不串味、自清潔、顏值高、可存放“鮮活”的螃蟹魚蝦類食物的功能效果，以及有單獨存放化妝品、紅酒等產品的功能區域。各年齡段消費群體的共同特征是，在經濟條件允許的情況下，他們都會考慮購買價格在兩萬元左右的高端冰箱產品。

消費端的需求特征傳導至供給端，冰箱企業在產品創新上則早已經開始了對相關功能技術的研發創新升級，市場端看到，除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術，企業們在干濕、生熟、軟凍、紅酒、母嬰、醫美等多種細分場景上也有了相應的解決方案。

未來的健康冰箱，首先要做到節能環保，正確使用消毒因子;其次，要徹底消除異味，加大無菌材料、抗菌能力的研發力度;再者，要合理地無負載清潔。

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