凜冬來襲！ KTV企業數量腰斬 KTV行業前景如何

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：新浪 中國新聞網 搜狐 1143 73
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2014年前后，隨著錢柜在國內多家店的倒閉，KTV行業的冬天來臨。《中國音樂產業發展總報告》顯示，僅2016年，傳統KTV數量斷崖式減少近60%。

2014年前后，隨著錢柜在國內多家店的倒閉，KTV行業的冬天來臨。《中國音樂產業發展總報告》顯示，僅2016年，傳統KTV數量斷崖式減少近60%。2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業整體客流量下降了70%-80%。根據天眼查數據，截至2021年3月，我國現存的KTV企業剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業多達4萬家，幾乎相當于現存數量的2/3。同巔峰時12萬家相比，這個數據堪稱腰斬。

KTV行業這些年走的下坡路，有娛樂消費市場需求變革的原因，KTV主力消費人群也在悄然變化。互聯網浪潮席卷下，傳統卡拉OK場所業態在娛樂形式、體驗上正面臨巨大挑戰。但衰落的僅僅是跟不上時代步伐的業態，人們唱歌和娛樂的需求從未褪去。

業內人士認為，未來，“派對模式KTV”有望成為新的娛樂消費模式，并為業態復蘇注入動力。

在線K歌冒起

移動互聯網浪潮帶來了更多樣的娛樂方式，消費的選擇層出不窮，唱歌不再是人們最主要的娛樂休閑活動。《2020年中國在線K歌社交娛樂行業發展洞察白皮書》顯示，至2019年，在線K歌行業月活躍設備數已達2億。天眼查數據顯示，截至2020年，行業用戶規模已突破10億人。

騰訊系的“全民K歌”、阿里系的“唱鴨”、字節系的“音遇”、網易系的“音街”……在各家公司的角逐中，伴隨著Z世代和圈層文化崛起，移動K歌APP“你方唱罷我登場”，早已不再滿足于簡單的唱歌需求，也在不斷地打開著新的賽道和玩法。

哇屋WOW、聆噠miniK、愛唱Love sing等迷你KTV項目蜂擁而起。僅僅兩年時間，國內迷你KTV的數量從3.6萬臺猛增至7萬臺，到2018年整體市場規模達到13.9億元，同比增長15.1%。

KTV轉型進行時

KTV一直都是以唱歌的形式來吸引消費者，但是，單一的模式在激烈的競爭面前很容易受到市場波動的影響，KTV今后的發展趨勢會越來越追求高檔化、舒適化、規模化。連鎖經營可造成規模經濟，使得營運成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費者的心理認知，通過管理智能專業化，使服務流程可一致化及標準化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應發展新技術以改進服務質量，還有引進更先進的視聽設備，使消費者可以享受更好的服務。

事實上，傳統KTV的轉型升級嘗試已經開始。目前市面上已出現把水療、影吧、自助餐、健身房、網游、化裝舞會、氧吧等多種元素融入KTV的項目，并取得了一定成效，未來這些元素將進一步融合。

有專家表示，KTV將有可能發展為綜合娛樂平臺，隨著互聯網視聽技術進一步發展，個人自我意識覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機點歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會直播、家用點歌機風靡等。另外音樂培訓教育、個人錄音室等下游產業也有望進一步發展。

想要了解更多KTV行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國KTV行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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