農村電商“最后一公里”存在薄弱環節 如何促農村電商提質增效

• 2021年7月26日 YeYuJuan來源：中國商報 673 39
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農村電商“最后一公里”仍存在薄弱環節，農村電商新基建需要加大力度;最后，隨著消費升級，網民對農產品品質要求提高，農特產品價值挖掘不夠、品牌認知度偏低等問題在一定程度上制約著農產品上行，并且缺乏具有競爭力的農產品國際大品牌，因此農產品品牌打造及示范帶動

國務院完善農村寄遞物流體系

近日召開的國務院常務會議確定完善農村寄遞物流體系的措施，更好滿足農民生產生活需要。會議明確，加快發展農村寄遞物流，促進農村電商與農村寄遞物流融合發展。依托“互聯網+”，加強城市市場、物流企業與農戶農場、農民合作社等銜接，發展專業化農產品寄遞服務和冷鏈倉儲加工設施，助力農產品銷售，特別是促進脫貧地區鄉村特色產業發展;分類推進“快遞進村”，加快農村寄遞物流基礎設施補短板。

從地方來看，山西將拓展縣鄉消費，推進電子商務進農村綜合示范項目建設，完善農村商貿設施和物流配送體系，暢通工業品下鄉、農產品進城雙向流通渠道，培育10個農村電商強縣和100個農村電商強鎮;江蘇宿遷明確，培養農村電商人才，將農村電商人才職業技能培訓納入職業技能提升行動。

值得關注的是，直播電商是近年來發展迅速的一種電商形式，它大大縮短了供應鏈和需求鏈，為用戶帶來豐富、及時、實時的購物體驗。直播電商擁有互動性、專業性與高轉化率等優勢，在帶動就業、促內需、穩增長方面起到不可替代的作用。同時，直播電商還加快了鄉村振興的步伐，各地也相繼推出一系列扶持政策，助力整個直播電商行業的蓬勃發展。如江西明確，加快培育農村直播電商、生鮮電商等新業態和新模式，未來三年培育農村直播電商人員10000人，進一步加密鄉村物流站點。

農村電商可帶動千億規模市場

按照農村電商的生命周期的規范的講法，從1995年至今農村電商已經有21年了，經過了引入期、中斷期，成長期，發展期，中斷期就是2001年、2002年市場上大量電商企業的虧損，我國第一筆交易是1998年的糧食在鄭州商品交易市場的交易，從電商階段性的判斷，總體上我國進入了“發展期”。

在我國，電子商務最初從東部沿海城市發展壯大以來，不斷地向全國擴散，覆蓋了所有城市。近些年，電子商務逐步地向農村滲透，淘寶村、淘寶鎮等如雨后春筍般層出不窮，為農村的經濟發展帶來新動力。鄉村在電子商務及互聯網的推動下，成為大大小小的節點，進入全國甚至全球的生產鏈條和生活體系。

網絡消費正在成為“互聯網+”的重要推手，在此背景下，商務部也制定了“互聯網+流通”行動計劃，提出電子商務進農村、電子商務進中小城市、電子商務進社區。農村電商政策的密集出臺，也有望給相關板塊帶來利好。保守估計與農業相關的IT支出應當在200億元以上，帶動的市場規模將會達到千億。

農村電商“最后一公里”存在薄弱環節

但是，農村電商“最后一公里”仍存在薄弱環節，農村電商新基建需要加大力度;最后，隨著消費升級，網民對農產品品質要求提高，農特產品價值挖掘不夠、品牌認知度偏低等問題在一定程度上制約著農產品上行，并且缺乏具有競爭力的農產品國際大品牌，因此農產品品牌打造及示范帶動作用有待持續加強。

農村電商已成為投資的“新藍海”，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業紛紛宣布全國性的戰略舉措。依靠創新力量，通過電商+直播帶貨等多種新手段，整合多方資源，構建分享價值網路，通過賦能用戶和企業實現消費者、平臺、商家的共贏，帶動產業蓬勃發展。

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