鴻星爾克庫存告急 2021運動鞋行業市場供需規模及投資價值分析

• 2021年7月26日 WuYaNan來源：互聯網 245 8
• 繁體

鴻星爾克頻上熱搜，原因是鴻星爾克在2020年凈利潤虧損2.2億的背景下，向河南捐5000萬元的物資和現金。引發網友心疼。接下來，鴻星爾克的各平臺直播間被擠爆，商品被搶購一空。接著是成都杭州等線下門店被擠爆，7月23號鴻星爾克銷量增長52倍。

鴻星爾克庫存告急

近幾日，鴻星爾克頻上熱搜，原因是鴻星爾克在2020年凈利潤虧損2.2億的背景下，向河南捐5000萬元的物資和現金。引發網友心疼。接下來，鴻星爾克的各平臺直播間被擠爆，商品被搶購一空。接著是成都杭州等線下門店被擠爆，7月23號鴻星爾克銷量增長52倍。

7月25日，鴻星爾克在抖音發布發貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統搞“懵”了，導致訂單延遲數據不準，并且我們現有的發貨能力跟不上大家的發貨服務需求，但是我們將會加急處理并盡快發貨。要貨著急的朋友們請慎重下單，或者已拍的朋友可以申請退款。同時，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產品，別上當被騙，通過官方渠道來購買。

網友們的“野性消費”有多夸張?

據悉，一度有800多萬人沖進直播間，還有網友為鴻星爾克充了120年的會員，連阿迪直播間都倒戈了，更有男子在鴻星爾克買500付1000拔腿就跑。鴻星爾克三個直播間的粉絲數達到1941.8萬，其中81.3%粉絲正是在30天內新增而來。鴻星爾克官方直播間是近15天直播銷售額和人數峰值最高的，預估銷售額已到1.1億元。

2021運動鞋行業市場供需規模及投資價值分析

近幾年，國產運動品牌在中國市場業績表現強勁，未來國內市場競爭將越來越激烈。從整體看，2017年我國運動鞋的供給規模為1171億元，需求量為1112億元;運動服的供給規模為2157億元，需求量為2090億元，運動鞋服的供給略大于需求。預計2021年我國運動鞋品類供給規模將超2000億。

數據顯示，2016年以來在全民健身上升為國家戰略的契機下，運動鞋市場正進入到一個新的增長期中。數據顯示，2018年，我國運動鞋市場規模達到1028億元，同比2017年增長16.7%，近期國產潮鞋在網絡上的網紅款、爆款也說明市場對運動鞋的追捧。

自2014年以來我國運動鞋服市場進入了黃金發展期，2019年市場規模超過3000億元，年均增速超15%。在這種快速增長的背后同樣伴隨著越來越高的行業集中度，2019年運動鞋市場的CR5已經逼近70%，其中CR2超過40%。阿迪達斯與耐克的市場份額還在逐漸加大并且成功壟斷高端鞋服市場，受到了消費者的熱捧，制假行業也借此機會開始牟利。

運動鞋服行業景氣度持續

健康成為了現在人們新的財富，全民參與健身(快走、慢跑、甚至廣場舞等)成為趨勢。運動休閑服飾正逐漸演變成一種生活習慣，成為消費者的剛性需求。

運動鞋服行業經歷了2012-2016年的調整階段，2017-2018年行業規模進入迅速成長的階段，2019上半年仍處于高景氣度狀態，而我們預計行業未來5年時間仍然維持9%-10%的增速增長。

今年，上半年，行業競爭格局穩固，龍頭公司由于其在產品/渠道運營端優勢更佳表現更佳，安踏體育(02020)、李寧(02331)業績分別同增27%/167%，超出市場預期。

居民參與提高、體育賽事盛行、運動時尚(FILA品牌/中國李寧快速增長)興起，使得該細分市場正享受著極高景氣度。港股四家國內運動鞋服公司2019H1收入/歸母凈利潤分別同增32%/44%(vs 2018年收入/歸母凈利潤增速29%/33%)。

中研普華研究院撰寫的行運動鞋業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。同時，本行業報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對運動鞋行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來運動鞋行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國運動鞋市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》。

相關推薦：

2021-2026年日常休閑鞋行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國運動鞋行業發展前景及深度調研分析報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡