在線教育廣告減少 已有其他行業客戶填充 廣告媒體行業發展前景預測

• 2021年7月27日 ZhouJiaLiang來源：新浪 東方財富網 騰訊 787 47
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分眾傳媒在互動平臺表示，四月份后受政策影響，公司幾乎已沒有在線教育廣告的投放。公司已披露的二季度業績指引是在考慮到在線教育廣告投放清零的情況下做的預估。目前公司客戶結構多元化，其余類型客戶增長態勢良好，因在線教育廣告減少而空余廣告位已有其他行業客戶填

分眾傳媒在互動平臺表示，四月份后受政策影響，公司幾乎已沒有在線教育廣告的投放。公司已披露的二季度業績指引是在考慮到在線教育廣告投放清零的情況下做的預估。目前公司客戶結構多元化，其余類型客戶增長態勢良好，因在線教育廣告減少而空余廣告位已有其他行業客戶填充，目前整體業績穩定。

6月廣告投放持續回暖

根據統計，總體上2021 年6 月廣告刊例同比上漲20.7%，環比下降5.4%，廣告投放持續回暖。分渠道看，電梯LCD 和電梯海報廣告投放同比保持增長，增幅分別高達48.5%和28.4%;電視和廣播同比均小幅正增長。根據CTR 媒介智訊，報紙和雜志6 月廣告刊例花費同比分別下降13.1%和12.9%，傳統戶外廣告刊例花費進一步下降，同減21.7%，其中候車亭、看板、燈箱等廣告類型刊例花費同比減少明顯。

廣告行業市場分析

數據顯示，2017年至2019年，我國廣告行業營業額從6896.4億元增長至8,674億元，平均增長率為9.20%，我國廣告經營額占GDP的0.88%，相比于美國、日本等發達國家仍處于較低水平，我國廣告發展空間巨大。

2020年受宏觀經濟大環境和新冠疫情的影響，市場營銷進入存量搏殺階段，整個傳媒廣告行業的優勝劣汰也在加速，不少戶外廣告公司都在探索創新，開啟了轉型升級之路。與此同時，給戶外廣告行業帶來了不少新的機遇。市場環境的變革倒逼線下媒體價值亟需凸顯，不少企業和創業者加快布局新賽道新場景，挖掘戶外媒體行業的新價值。

廣告往線上發展

當前，互聯網已逐漸滲入到企業管理和個人工作生活中，互聯網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯網用戶數量巨大且持續增長，互聯網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯網生態環境的逐漸完善、互聯網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯網廣告的認可程度逐漸增強，互聯網廣告行業迅速崛起。

網絡廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

近年來，隨著計算機技術、網絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯網、移動互聯網和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯網廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業增長的主要力量。新技術可以實現圖像、聲音和文字等多種信息同時傳輸，并將各種媒體形式在單一的渠道中展現出來，有效地彌補了傳統媒體所欠缺的互動性和精準性。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯網媒體之間的融合實現“跨屏聯動”，使廣告產業更加集約化，多種廣告表現形式間的全面融合成為趨勢。

想要了解更多廣告媒體行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國廣告媒體行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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