2021全球在線廣告收入大幅增長 我國數字廣告產業發展趨勢分析

• 2021年7月28日 HuangJiang來源：新浪 705 41
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上一季度，谷歌和Facebook通過數字廣告總共獲得了約700億美元的收入。雖然數字廣告業務曾受到新冠肺炎疫情的沖擊，但增長依舊十分強勁。我國在線廣告產業發展步入正軌，互聯網的高速發展，讓中國互聯網廣告也經歷了高速增長的黃金時代，2020年產值高達8000億元。

2021全球在線廣告收入大幅增長 我國數字廣告產業發展趨勢分析

7月27日，2021年疫情消退，全球在線廣告收入大幅增長，上一季度，谷歌和Facebook通過數字廣告總共獲得了約700億美元的收入。雖然數字廣告業務曾受到新冠肺炎疫情的沖擊，但增長依舊十分強勁。

谷歌母公司Alphabet發布了截至2021年6月30日的第二季度財報。財報顯示，Alphabet第二季度營收618.80億美元，較去年同期的382.97億美元增長62%;凈利潤185.25億美元，較去年同期的69.59億美元增長166%;每股盈利27.26美元，相比之下去年同期為10.13美元，財務數據均高于分析師預期。

本財季Alphabet營收的大部分增長是由核心廣告業務的反彈推動，該業務的收入高達504億美元，同比增長 69%。YouTube第二季度的廣告營收超過了70億美元，同比增長近84%，超出華爾街的預期。按照第二季度的營收計算，YouTube的營收已經逼近流媒體視頻服務提供商Netflix的營收，后者第二季度的營收為73.4億美元。

Alphabet一直以來在在線廣告以外的業務努力似乎也取得了成果。Alphabet云收入飆升54%，達到46億美元，其季度虧損從去年同期的14億美元縮減至5.91億美元。

2021我國在線廣告產業發展重新步入正軌，互聯網的高速發展，讓中國互聯網廣告也經歷了高速增長的黃金時代，2020年產值高達8000億元。

近年來，上海在線新經濟發展成效明顯，廣告業正處于從傳統業態向數字化轉型發展的關鍵時期。在此背景下，普陀區立足區位產業優勢，牢牢抓住發展機遇，大力培育和發展數字廣告產業。

目前，普陀區以數字廣告為主營業務的企業有上千戶，2020年數字廣告產業總營收超過200億，稅收1.2億，其中年營收超億元的有22戶，區域內集聚了利歐集團、劇星傳媒、元隆雅圖、飛書深諾等一批行業頭部企業。同時，普陀區還連續兩年作為上海國際大學生廣告節的支持單位。優質企業的入駐和行業品牌影響力的提升，為普陀區發展數字廣告產業打下了扎實基礎，創造了良好條件。

然而，互聯網流量之下，也帶來買量、控評、流量作弊等一系列問題，讓消費者和廣告主深受其擾。據悉，2020年互聯網廣告異常曝光占比29.4%，較2019年降低了2.8%。異常點擊占比降低明顯，從33.8%降低至25.7%。這源于廣告行業愈加規范，各利益方對于無效流量給予高度重視。

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