面膜行業(yè)競爭分析及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年7月28日 ZhouJiaLiang來源：搜狐 東方財富網(wǎng) 473 24
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面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜覆蓋皮膚的角質(zhì)層，為角質(zhì)層提供水分，使角質(zhì)層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質(zhì)層變得柔軟，

面膜是護膚品的一個類別，用于皮膚補水，也具有保濕、滋潤、營養(yǎng)、改善外觀、深層清潔等多種功能。面膜覆蓋皮膚的角質(zhì)層，為角質(zhì)層提供水分，使角質(zhì)層充分水合從而改善皮膚外觀和彈性;含有保濕劑和軟化劑等，同時具有封閉效果，可減少皮膚流失水分，使角質(zhì)層變得柔軟，促進有效成分經(jīng)皮膚吸收。

中國是全球最大面膜消費市場

隨著人民生活水平的提高，面膜下游需求市場飛速發(fā)展，中國目前已經(jīng)成為全球最大的面膜消費市場，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年國內(nèi)面膜市場規(guī)模已經(jīng)升至252億元，同比增長21.2%，高于同期國內(nèi)化妝品類產(chǎn)品零售增速(14.25%)，2010-2019年復(fù)合增長率為45.4%，隨著上游行業(yè)成本降低，我國面膜整體行業(yè)整體呈現(xiàn)高速增長趨勢。

隨著我國居民消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們對于“愛美”的追求越來越高，促進我國面膜產(chǎn)品的市場滲透率逐年提升，面膜消費群體逐漸擴大，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國面膜產(chǎn)品的市場滲透率約為51%。日本和韓國面膜產(chǎn)品的市場滲透率約為60%-70%左右，與日本、韓國等國家相比，我國面膜產(chǎn)品的市場滲透率仍存在一定的發(fā)展空間。

四大面膜參與者競爭激烈

目前，在我國面膜市場中，已經(jīng)形成了四大類參與者，分別是：國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國產(chǎn)綜合化妝品面膜品牌、日韓及臺灣地區(qū)面膜品牌和國際面膜品牌。

近年來，我國本土品牌快速崛起。國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌價格定位較低，貼片面膜定價多為1.2-25.8元/片。國內(nèi)綜合化妝品企業(yè)進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設(shè)及雄厚的資金保障，其品牌面膜發(fā)展迅速，在大眾市場與國產(chǎn)專業(yè)面膜品牌形成分庭抗禮之勢。

日韓與中國消費者膚質(zhì)相近，其產(chǎn)品憑借出色的研發(fā)及功效受到中國消費者的普遍青睞，該類面膜品牌價位介于4.0-32元/片之間。歐美面膜普遍定位高端，貼片價格單片超過80百元，遠超其他面膜市場參與者的價格區(qū)間;歐美品牌定位高端、深度護膚需求人群。

面膜行業(yè)細分類產(chǎn)品更受歡迎

近幾年以來，面膜類產(chǎn)品在國內(nèi)護膚品細分市場上是發(fā)展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類產(chǎn)品，并且市場上也漸漸出現(xiàn)很多如美即這樣專注于面膜這一細分市場的化妝品品牌。

當(dāng)前，全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產(chǎn)品，其在近年也保持著穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運營商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。

對保濕面膜行業(yè)進行細化分析，包括產(chǎn)品總體狀況、產(chǎn)品生產(chǎn)情況、重點企業(yè)狀況、主要產(chǎn)品總產(chǎn)量、進出口情況等。報告中主要運用圖表及表格方式，直觀地闡明了行業(yè)的經(jīng)濟類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營效益比較、生產(chǎn)狀況及對外貿(mào)易情況等，是企業(yè)了解保濕面膜行業(yè)市場狀況必不可少的助手。

預(yù)計2023年面膜行業(yè)市場規(guī)模將突破450億元

預(yù)計未來五年內(nèi)，我國面膜市場規(guī)模年均增速約為15%。到2023年市場規(guī)模將突破450億元。

想要了解更多面膜行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國面膜行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告》。

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