2021上半年小家電零售額250.8億元 國內小家電行業市場現狀分析及發展前景

• 2021年7月30日 lianglong來源：百度 百家號 新浪 1381 91
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據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示2021上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%

2021上半年小家電零售額250.8億元

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示2021上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%;零售量11911萬臺，同比下降8.2%。家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。我國是人口大國，對于家庭電器用品的需求非常大，小家電行業給人們日常生活帶來了極大的便利。那么，國內小家電行業市場現狀及發展前景如何?

國內小家電行業市場分析

國內小家電市場在近幾年瘋狂擴張，至今仍為形成明顯的格局，由于我國人口眾多，小家電行業也成為了市場炙手可熱的存在。小家電行業細分較多，人們對小家電還沒有形成品牌意識，市場規模大，行業仍有較大的發展空間。今年上半年，小家電產品“并不好賣”，市場有“降溫”跡象。相關分析認為，在高基數的背景下，小家電各細分行業品類景氣度持續呈現分化狀態，傳統小家電在去年高基數影響下，銷售承壓。而隨著消費者對健康、養生、品質和智能等需求的逐漸提高，個護類和清潔類等新興小家電市場規模呈增長態勢。

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。“疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。”中國家用電器協會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。

隨著國內市場的擴大和競爭程度的加劇，小家電企業必將根據國內的實際情況開發出更適合中國人生活習慣的產品來滿足市場的需求，從而達到增強綜合競爭能力的目的。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。

國內小家電發展前景

城市居民中，小家電的消費初具一定的規模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮小家電市場拓展的重要方向。相較于城市市場，農村市場大家電的普及還沒有實現。但是除了空調以外，其他產品的普及率也基本超過50%。小家電在農村市場的發展開始進入萌芽階段。由于中國經濟的區域差異，預計東部地區農村也將進入小家電的快速成長期。后疫情時代，人們對健康化的小家電需求增大，健康化小家電在市場占有率不斷提升。

近年來，我國宏觀經濟呈穩步增長的態勢，消費和出口亦保持穩步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優質的產品和服務，不再是滿足需求，而是創造需求，這有利于智能小家電行業的發展。另一方面，在國內，有龐大的人口基數、較低的智能小家電擁有量、小家電產品更新換代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業在未來較長時期的快速發展提供充沛動力。

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