外資奶粉線下市占率在被國產奶粉追平 2021奶粉行業深度分析

• 2021年8月2日 GuoMeng來源：互聯網 529 29
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近期包括雀巢、達能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業績，在整體業務回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業務卻復蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國產奶粉追平之后，今年前5個月又被反超6個百分點。

外資奶粉線下市占率在被國產奶粉追平

近期包括雀巢、達能、雅培等外資乳企紛紛公布了2021年上半年業績，在整體業務回暖的大背景下，嬰幼兒配方奶粉業務卻復蘇遇阻，外資奶粉線下市占率在被國產奶粉追平之后，今年前5個月又被反超6個百分點。在這一艱難時刻，外資品牌也開始重新審視現有的戰略布局。

近年來隨著生活水平的提高和消費觀念的改變，我國嬰幼兒奶粉產業已進入快速發展期，目前我國已成為僅次于美國的世界第二大嬰幼兒奶粉市場。全球奶粉消費主要集中在新興國家和發展中國家，中國奶粉市場，尤其是嬰幼兒配方奶粉的需求增長速度較快，其中高檔嬰兒奶粉市場銷量每年以兩位數的速度增長。龐大的新生兒消費群體孕育著中國嬰幼兒奶粉巨大的市場空間。

據了解，目前市場上將奶粉分為六大種類，包括全脂奶粉、脫脂奶粉、速溶奶粉、加糖奶粉、嬰幼兒奶粉以及特殊配制奶粉。

據中研普華研究報告《2021-2026年奶粉行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

2015—2020年，中國奶粉行業增速放緩，奶粉消費量和價格增速均下降。經過多年發展，我國奶粉行業已經開始步入成長期和成熟期之間的過度階段，行業大企業開始利用自身優勢進一步拉大差距，強者恒強的馬太效應漸顯，市場競爭進入白熱化，逐步趨于飽和。

奶粉行業深度分析

目前，高端嬰配粉市場整體增長，零售價值穩增。奶粉市場之所以逐漸向高端市場轉移，是由于現代中國的父母普遍接受高等教育，對食品的品質和質量有高度要求。反觀飛鶴，其高品質嬰幼兒配方奶粉系列收入占比逐年提升。

全球企業增長公司沙利文報告顯示，高端嬰配粉預計到2023年將達1998億元，保持年復合增長16.6%，將持續強勢拉動嬰配粉市場整體增長。

隨著新國標出爐，內外資奶粉將進入全新的競爭態勢，引發新一輪的淘汰賽，對于品質、品牌、服務體系等提出了更高的要求及挑戰，只有將各個環節專業化并創造出專業價值的品牌，才能更好的制勝未來。

目前，我國嬰幼兒奶粉依舊對于進口產品依賴程度較高，占據市場約50%份額，國產奶粉處于相對劣勢地位，行業供應略有剩余，但隨著國產奶粉品質的提高，行業結構的調整，未來，供需平衡狀況有望改善，將處于基本平衡狀態。未來奶粉行業將面臨新一輪淘汰升級，奶粉行業朝著精細化發展;此外注冊制下國內大牌擁有更多配方數，利于制定清晰的渠道策略及品牌矩陣打法，高端化下更占優勢。

未來我國嬰幼兒奶粉國產化率提升源于以下幾大因素：配方注冊進度減緩，二次注冊臨近;嬰幼兒奶粉新國 標有望落地;我國生鮮乳質量的提升+奶粉質量提升;新冠疫情，這幾大因素將共同推動行業集中度及國產奶粉市占率提升。

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